アップルの最悪のシナリオはiPhoneにとって最善の策かもしれない

iOSをプラットフォームとして理解しているとすれば、iOSでアプリを実行したいならApp Storeからダウンロードする必要がある、ということくらいでしょう。（もし見逃していたら、この決定は今でも議論を呼んでいます！）iPhoneとiPadは、Appleが承認したアプリと、ランダムなソースから入手したサードパーティ製アプリの組み合わせで定義されるプラットフォームではありませんでした。

しかし、もしiOSがそうなるとしたらどうなるでしょうか？確かに、立法者や規制当局がAppleとその慣行を厳しく監視する中で、誰かがAppleに対し、App Storeを経由せずにアプリをプラットフォームに導入するよう強制する可能性はあります。

ほとんど想像もできません。しかし…もしあの災難がApp Storeにとって最良の結果となり、多くのユーザーにとってApp Store、そしてiOSの基本的なエクスペリエンスを向上させたとしたらどうでしょう？

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独占状態にあるのは確かに良いことです。しかし、同時にプレッシャーも増します。App Storeのあらゆる決定は、他に選択肢がないため、非常に重大な意味を持ちます。開発者が1年かけてiOSアプリを開発し、却下されたら、もう行くところがありません。これまでの努力がすべて水の泡になるかもしれません。

App Storeに関するAppleの否定的な報道を思い浮かべてみてください。アプリが却下され、開発者が不満を募らせ、不満を訴えるなど。アプリ審査の決定がもはや死刑宣告ではなくなった今、事態の深刻さは軽減されています。かつてはAppleが気まぐれな理由で誰かのビジネスを台無しにしたという話題だったものが、今ではAppleが誰かのマーケティングパートナーになることを断ったというだけの話題になっています。つまり、それほど面白くない話になり、それはAppleにとって良いことです。

開発者がApp Storeへの掲載にすべてを賭ける必要がなくなれば、現状ではリスクが大きすぎる大胆で興味深いアプリの開発にも、より積極的に取り組むようになるかもしれません。確かに、App Storeへの掲載は多くの開発者の目標であり続けるでしょう（iOS上で最も重要なプラットフォームであり続けることは想像に難くありませんが）。しかし、全か無かの賭けがなくなったことで、より多くの可能性が開けるでしょう。

直感に反するように思えるかもしれないが、App Storeでの拒否がもはや致命的ではない世界では、Appleは自社のルールをさらに自由に調整するかもしれない。同社は10年以上にわたり、App Storeでの優遇措置と、悪い評判と競合製品と比べてiOSの評判を落とすという二重の脅威とのバランスを取ろうとしてきた。App Reviewプロセスは気まぐれで過酷なシステムという評判を得ているが、Appleはレビュー担当者があまり満足していないアプリを多く承認してきただろう。面倒な手続きを避けたいからか、承認しないとiOS自体の利便性が損なわれることを懸念しているからだろう。

排他性がなくなったApp Storeは、ルールを厳格化し、より明確な方針を示すようになるかもしれません。怪しい開発者を拒否したり、詐欺アプリを徹底的に排除したり、特定の種類のアプリを完全に拒否したりする姿勢が強まるかもしれません。Appleは現在のApp Storeがプラットフォームをキュレーションしているだけのように見えますが、実際はそうではありません。App Storeは裁判官であり、陪審員であり、死刑執行人でもあるのです。開発者にアプリを独自にリリースするように指示できるのであれば、キュレーターとしての役割を担う方が楽です。

いいけど必須ではない

排他性のない将来の iOS App Store がどのようなものになるか知りたい場合は、Mac App Store を検討してください。

（笑いが止まるまで待ちます。）

Mac App Storeとは異なり、iOS App Storeはリリース当初からiOSエクスペリエンスの中心であり続けています。たとえ唯一の選択肢ではなくなったとしても、今後もそうあり続けるとは考えられません。

でもMac App Storeって…いいですよね？ただ必須じゃないだけ。プレッシャーがないんです。Mac App Storeにアプリを置きたくない？Appleはそれで構わないんです。

しかし、それだけではありません。AppleはMac App Storeに掲載されていないアプリにも細心の注意を払っています。ここ数年、AppleはMac App Storeに掲載されていない開発者にアプローチし、その理由を尋ね、掲載できるようポリシーとテクノロジーを調整してきました。より複雑なアプリをMac App Storeに掲載できるよう、Appleは全く新しいアプリエンタイトルメント（アプリが特定の動作の許可を求めるシステム）を開発しました。

これは有益なフィードバックループです。AppleはMacプラットフォームを観察し、何が興味深いかを把握し、（必要であれば） macOSとMac App Storeのルールを調整して、そのアプリをストアに導入します。iOSでも同じことが起こると想像してみてください。

もしAppleがそうしたアプリを不要と判断したり、Mac App Storeモデルで動作させる方法を見つけられなかったりしたらどうでしょうか？それは構いません。Macは、AppleがMac App Storeに載せられない、あるいは載せたくない多くのアプリから恩恵を受けています。たとえAppleの世界観に正式には含まれていなくても、そうしたアプリがあることでMacはより強くなります。より強いMacはAppleにとって良いことです。

りんご

脅威と機会

iOSアプリがApp Store以外の手段でインストールされる可能性が浮上すると、必ずセキュリティの問題が浮上します。Appleはサイドロードアプリの脅威について、ホワイトペーパーを1冊丸ごと執筆しました。

確かにその通りです。iOSにアプリをサイドロードすると、プラットフォームの安全性は低下します。そのため、ユーザーはサイドロードを実行するために、いくつかのセキュリティ機能を無効にし、恐ろしい警告ダイアログをじっと見つめる必要があるでしょう。しかし、ここ数年、AppleはmacOSに新たなメカニズムを組み込み、安全性を高めてきました。ソフトウェアはMac App Storeからのみ提供されるわけではありません。Macは、Mac App Storeからのアプリのみを実行するように設定することも、安全性を低くして他のソースからのアプリを実行するように設定することもできます。

MacアプリがApp Storeから入手できない場合でも、Appleはある程度のコントロールを行使できます。登録開発者によって署名され、Appleが運営する「公証」システムを通過したアプリは、App Storeアプリよりも安全性が低いとみなされますが、署名がなく出所が不明なアプリよりは安全性が高いとされています。ここには強力な中間地点があり、Appleはゲートキーパーとして機能せず、ユーザーにセキュリティ設定を低下させ、そのようなアプリの初回起動時に警告を発し、危険または悪意のあるアプリであることが判明した場合はアプリや開発者を抹殺することができます。

いいえ、そのモデルは現在の iOS ほど安全ではありませんが、悪い妥協案ではありません。

Appleは、App Storeモデルの変更にいかなる犠牲を払ってでも抵抗する構えを見せている。しかし、同社が妥協の必要性に気づく日が来るかもしれない。あるいは、妥協を強いられるかもしれない。Appleは、そのような暗い可能性は避けるべきと考えているに違いない。

しかし、もしかしたら良い面もあるかもしれません。