Amazon が Kindle 2 を発表して以来、評論家やジャーナリストは、2 つのことを行うのに家内工業を作ったようだ。1) Kindle 2 は iPhone ではないので失敗するだろうと説明すること、2) Amazon がその評論家たちを Kindle 好きの愚か者に変えるために、必要な機能をリストアップすること。
かつてiPhoneが発売された当時、同じ人々が高価なおもちゃと嘲笑したという事実は一旦置いておき、ほとんどの「事情通」が見落としている点に焦点を当ててみよう。Kindleというデバイスは、ジェフ・ベゾス氏が掲げる「あらゆる言語のあらゆる書籍に60秒以内にアクセスできる」という目標とは無関係だ。確かに、AmazonはKindle 2を喜んで購入するだろう（私は発表時に予約注文し、既に初代KindleとソニーのKindle Readerを持っていることを認めなければならない）。しかし、Kindleの秘密はデバイスそのものではなく、Kindleストアにあるのだ。
Kindleストアなら、電子書籍の購入が驚くほど簡単です。ボタンを押すだけで（ワンクリック購入！）、約60秒後にはKindleに書籍が表示されます。ノートパソコンでAmazon.comを閲覧していて、Kindleで読みたい本を見つけたら、購入すれば、次にKindleを起動した時に自動的にダウンロードされます。
これをソニー・リーダーで本を買う時の体験と比べてみてください。まずソニー・電子書籍ライブラリ・ソフトウェア（Windowsのみ。Macの方はごめんなさい！）をダウンロードし、遅くて整理されていないストアで欲しい電子書籍を探し、クリックして購入し、PCにダウンロードされるのを待ちます。そしてソニー・リーダーをPCに接続し、同期が完了するのを待ちます。ソニー・リーダーは確かに美しいです（最新の高価なバージョンにはタッチスクリーンまで搭載されています）が、見た目だけが全てではありません。
公平に言えば、Web 上で Sony の電子書籍ストアを閲覧することはできますが、「この電子書籍を購入したい」をクリックするたびに、最初にソフトウェアをダウンロードするように求められます。ブーッ。
では、Amazon の Kindle ストアの何がすごいのか、とあなたは言うでしょう。まさに Amazon そのもの、と。そこがすごいのです。世界中で経済が全体的に停滞していることに気づいていないかもしれませんが、経済低迷にもかかわらず、Amazon の利益は今四半期で 18% 増加しました。Amazon は、紙の本、テント、キッチン家電、電子書籍など、どんな商品でも売る方法を知っています。私は賭けてもいいでしょう (ここからは推測の世界なので、シートベルトをお締めください)。そう遠くない将来、iPhone で Amazon の Kindle 本が購入できるようになるでしょう。さらに良いことに、複数のデバイス間で本の読み進め方を同期できるようになり、Kindle と iPhone の両方に本が表示されるので、どのデバイスを持っていようと、もう読み進めた場所を忘れることはありません。これは素晴らしい実装だと思います。 （この推測には多少根拠がある。AmazonはKindle電子書籍をスマートフォンに配信することに取り組んでいると述べているが、iPhoneについては具体的には言及していない。）
皆さん、これが私の考えです。AmazonはKindleを大量に販売することはないかもしれませんが（もちろん、KindleがiPhoneに取って代わることは決してありませんし、そもそも競合すること自体を意図していたわけでもありません）、電子書籍の販売数でその差を埋めるでしょう。皆さん、私の言うことを信じてください。私は滅多に間違えません。たとえ間違っていたとしても、めったに認めません。つまり、私は決して間違えないのです。
