Fancredがスポーツファン獲得のためにFacebookに挑戦

熱狂的なスポーツファンでない限り、Fancredについてはまだ聞いたことがないかもしれません。スポーツファンに特化したこのソーシャルネットワークは、LinkedInがプロスポーツ界で成し遂げたことをスポーツ界でも実現しようと、静かに勢いを増しています。

「我々は世界最大のファンネットワークを構築していると考えています」とCEOのカシュ・ラザギ氏は語った。

そのミッションは今週も継続され、「Your Fancred」は、ファンであることを前面に押し出した、デザインを一新したプロフィールです。ラザギ氏は、他のソーシャルネットワークで既にお気に入りのチームをプロフィール欄の識別子として使っている人がいることに着目し、このプラットフォームでは「チームアルバム」という新機能を導入し、ネットワーク上のアクティビティをチームで整理できるようにしました。ファン同士の会話、投稿した写真や記事、スタジアムでのチェックインなどが、プロフィール上のチーム別アルバムに整理され、アクセスしやすくなります（そして、あなたのプライドをアピールするのにも役立ちます）。

今週公開されるプロフィールには視覚的な改善もいくつかありますが、ゲームに関する会話、チェックイン、応援している自分やフィールドでのアクションをアップロードした写真やビデオ (もちろん GIF も) など、ネットワークの基本的な機能は変わりません。

ファンの支持を獲得

Fancredは、スポーツに関する会話は盛んに行われているものの、必ずしも一元化されていないFacebookやTwitterとの差別化を図ることで、ユーザー獲得を目指している。お気に入りのチームを自分のアイデンティティの一部にできるこの新しいプロフィールは、その取り組みの一環だ。ラザギ氏によると、Fancredは人気メッセージングアプリの戦略を大いに参考にし、大学キャンパスもターゲットにしているという。Fancredは、アプリのブランドアンバサダーになりたい学生に大学でのインターンシップを提供している。60校以上の大学がFancredのアンバサダーとしてネットワークの広報活動を行っている。キャンパスでのユーザー獲得は、キャリアアップにつながるとラザギ氏は述べた。

「大学のファン層だけでなく、プロスポーツのファン層も築くことができます」と彼は言った。「ボストンカレッジに通えば、レッドソックスのファンやペイトリオッツのファンになる可能性も高いでしょう。」

ラザギ氏はFancredのユーザー数を明かさなかったものの、エンゲージメントは高いと述べた。ユーザーは平均1日に7回プラットフォームに戻ってきており、これは月間アクティブユーザー数よりも重要な指標と言えるだろう。プラットフォームのユーザーベースは前月比50%増加している。

Fancredの人気の理由の一つは、Foursquare風のゲーミフィケーションにあると言えるでしょう。このプラットフォームでは、投稿することでFancredポイントを獲得でき、投稿すればするほどポイントが増えていきます。ラザギ氏によると、最高ランクのユーザーには物理的な報酬もバーチャルな報酬も一切ないにもかかわらず、人々はFancredの最高スコアを目指して競い合っているとのことです。

「これは単なるステータスシンボル、社会通貨に過ぎない」とラザギ氏は語った。

しかし、それはすぐに変わるだろう。Fancredはファンに価値を提供する新たな方法を模索しており、FacebookやTwitterがスポーツ市場を独占していないことを証明しようとしている。