アップル、売上急落でスマートフォン市場トップの座を失う

アップルは、一時トップの座に留まったものの、世界のスマートフォン市場で出荷台数ベースで第2位に転落した。

IDCの2024年第1四半期の数字によると、サムスンは出荷台数6,010万台、市場シェア20.8%で首位に返り咲いた。Appleは出荷台数5,010万台（17.3%）で2位、中国企業のXiaomiは出荷台数4,080万台、シェア14.1%で3位につけている。

2023年全体ではサムスンがアップルを上回ったが、年末にはアップルがトップに立った。アップルは毎年9月にiPhoneのアップデートを行う秋から初冬にかけて、特に好調な業績を見せる傾向がある。

しかしながら、Appleが2位に後退したのは、季節的な好調だった第4四半期と第1四半期の低迷という予想通りの差だけが原因ではありません。同社の前年同期比は、Samsung、そして上位5社すべてと比べて著しく悪化していました。Appleの2024年第1四半期は2023年第1四半期比で9.6%減少しましたが、Oppoは8.5%の減少、Samsungはわずか0.7%の減少でした。3位のXiaomiと4位のTranssion（アフリカで確固たる地位を築いている）は、どちらも前年同期比でそれぞれ33.8%と84.9%増加しました。

「Appleは2023年末にトップの座を獲得しましたが、Samsungは第1四半期にスマートフォンのトッププロバイダーとしての地位を再び確立しました」と、IDCグループ副社長のライアン・リース氏は述べています。「IDCは、両社がハイエンド市場での地位を維持すると予想していますが、中国におけるHuaweiの復活、そしてXiaomi、Transsion、Oppo/OnePlus、vivoの目覚ましい成長により、両OEMは事業拡大と多様化の領域を模索することになるでしょう。」

しかし、2位は決して悪くないとはいえ、分析条件が調整されればAppleの順位は大幅に上がるだろうということを強調しておく価値がある。まず、出荷台数で評価すると、Apple（そして、それほどではないがSamsung）は、販売台数ではなくプレミアムで利益率の高い携帯電話を販売しているという点で、不利になる。もし表を売上高、あるいはさらに良いことに利益で構成すれば、Appleの多くのライバル企業は脇に追いやられてしまうだろう。

第二に、Appleは世界的に強力なライバルを抱えているものの、国内市場における同社の優位性は揺るぎない。アメリカの10代の若者を無作為に集め、次にどのブランドの携帯電話を購入するか尋ねれば、Appleを挙げる割合は驚くほど高いだろう。

それでも、ブランド間の争いを除けば、IDCの数字は業界全体の明るい見通しを描いているようだ。総出荷台数は前年同期比7.8%増となった。「スマートフォン市場は、過去2年間の混乱から、より強く、そして変化を遂げて脱却しつつある」と、IDCのリサーチディレクター、ナビラ・ポパル氏は述べた。