マカロープ・デイリー：新たなホットネスに出会う

物事には均衡がある。アップルに反対する人が一人出て行ったり（ジョージ・オウ）、成長して乗り越えたり（エイドリアン・キングスリー＝ヒューズ）、あるいは諦めたり（キャサリン・ノイズ）するたびに、また別の人が彼らの代わりを務める。

アトランティック・ワイヤーのレベッカ・グリーンフィールドもまさにその例だ。Appleはイノベーションを終えたと発言したばかりのレベッカは、「突如としてMicrosoftが最もクールなテック企業になった」（ベン・ブルックスに敬意を表して）と確信している。

まあ、これは本当に意見の問題ですが、マカロープがこれに対して静かに目を回すのを許してください。

そしてまた。

もう一度。

分かりました。すみません。Windows 7のローンチパーティーやWindows Phone 7のような流行の製品名を世に送り出した企業が、今まさに注目を集めているという証拠を提示してください。

AppleとGoogleがプライバシー問題、労働慣行、そして巨大企業の不正行為全般で悪い報道に追われている一方で、Microsoftはブランド再生を果たし、最近最も流行のテクノロジー企業のような印象を与えている。

そうですね。確かにマイクロソフト自体には問題はありません。

この新たな流行に気づいたのは、愛すべき「愛するブラウザ」キャンペーンに出会った時でした。マイクロソフトは、その自覚的な姿勢を称賛に値するほど見事に、自社の悪評を利用して、嫌われていたブラウザ「Internet Explorer」が復活の兆しを見せていると主張しています。

公平に言えば、これには一理ある。面白いキャンペーンだし、マカロープはマイクロソフトがWindows Phone 7とWindows 8で何か新しいことをしようと試みていることをある程度評価している。しかし、前者はまだ普及に苦戦しており、後者は大きな不確定要素であり、マイクロソフトにとっての解決と同じくらい多くの問題をユーザーに引き起こしている。マイクロソフトはクールさを演出しようとしているのかもしれないが、それが普及しているという証拠はほとんどない。

(ちなみに、私たちは依然として Chrome を好みます。)

つまり、Internet Explorerは流行っていてクールだが、実用的であるほど流行っていてクールではないということだ。これで、マカロープもそれを信じるようになるかもしれない。

しかし、この画像の復活はIEに限ったことではありません。ここ数日、それぞれ異なる理由で注目を集めている2つのブログ、Boing BoingとJezebelにHotmailの広告が掲載されているのを目にしました。

グリーンフィールドは、広告を出しても「復活」はしないということを知らないのだろうか？

Windows 8 は、技術ブロガーの世界を驚かせ、興奮させました。これは、Windows ブラウザが Windows 95 以来成し遂げなかったことです。

それは少なくとも部分的には真実ですが、マカロープは2つの点を指摘します。まず、Windows 8にも批判者がかなりいるということです（ループの角を突き出すように）。そして2つ目は、マカロープがいくら強調しても足りないくらいですが、MicrosoftはまだWindows 8を出荷していません。成功しなければ、世界中の好意的なレビューは何の意味も持ちません。

もちろん、グリーンフィールド氏によれば、Appleはクールではない。人々が好むものを実際に販売しているにもかかわらずだ。

一方、Apple の (おそらく) 新しいロゴは、虹色の寄せ集めで、時代遅れな感じがする。

理性的な人は反対するかもしれない（マカロペにとってはなかなかクールに見える）が、Appleのサイトに急いで行ってみよう。そう、あのロゴはどこにも見当たらない。次は？

Apple は今でも非常に人気のあるガジェットを生産していますが、かつてのように評論家を驚かせることはなくなりました。

本当ですか？どのレビュアーですか？グリーンフィールド氏はリンクを一切示さず、ただ「当然のこと」と述べているだけです。Apple製品がどんなものであっても絶対に気に入らないレビュアーも存在します。また、Apple製品を批判して、他の粗悪な製品との偽りの「バランス」を取ろうとするレビュアーもいます。しかし、結局のところ、レビューの内容がどうであれ、消費者は依然としてApple製品を愛しているのです。