OS Xの名前変更について考える

5月に、私はAppleに対し、OS XをMac OSに戻してXを完全に放棄するよう控えめに提案しました。これは単なる嘆願であり、予言ではありませんでした。それが実現しなかったのは良いことです。

とはいえ、iOS 9とOS Xが、まるで西部の古都でハイ、いや、10時にガンマン同士が出会うように出会うまで、まだ1年ある。まだ可能性はある。

しかし、あのコラムを書いて以来、Appleのプラットフォームの将来的な名称について、異なる考え方に賛同する多くの人々から意見を聞きました。そしてサンフランシスコで開催された世界開発者会議（WWDC）では、Appleが何を考えているのか、いくつかの手がかりが得られました。

それでは、名前ゲームをしましょう!

アップルこれ、アップルあれ

Appleでは「i」の接頭辞が廃れつつあります。90年代後半、AppleがiMac（iはInternetの略）でヒットを飛ばした後、すべてのApple製品に「i」の接頭辞が付けられました。iPodとiTunesの成功がこの傾向を加速させ、突如としてiPhoneとiPadが登場しました。

Appleは新型セットトップボックスをiTVと名付けることも検討しましたが、最終的には（おそらく商標上の理由から）Apple TVと呼ぶことにしました。Apple （一般名詞）という名前を付けることには、大きなメリットがあります。Appleという名称はApple自身と結びついているため、競合他社にその名前を奪われることはありません。そしてもちろん、Appleブランドは世界で最も有名で愛されているブランドの一つです。その愛情を、あなたが作る製品にも少しでも取り入れてみてはいかがでしょうか？

つまり、Apple TVだけでなく、Apple WatchとApple Musicもあるということです。もしiPhoneが今発明されたら、おそらくApple Phoneと呼ばれるでしょう。

5月にAppleはMacを受け入れ、OS XをMac OSに改名すべきだと書いた時、多くの人から、Upgradeポッドキャストの共同ホストであるマイク・ハーリー氏を含め、この大きな流れを無視すべきではないという意見をいただきました。iPhone、iPad、Mac、そしてApple Watchに至るまで、AppleのすべてのOSがApple OSという単一のブランドに統合されるという大きな変化が間もなく訪れるかもしれない、と。

確かに、これらのオペレーティング システムは内部的には今のままかもしれませんが、ブランディングとプロモーションの点では、コンピューター、タブレット、電話、時計向けのエディションで、すべてが Apple OS を実行することになります。

彼らの言いたいことは分かりますが、私にはあまりにも突飛なシナリオに思えます。実際、MacはiPadではありませんし、iPadになることもありません。AppleがOSの名称を「Apple」と一般名詞に変更するとは思えません。Mac、iPhone、iPadといった素晴らしいブランド名を、現在の命名哲学に合わないというだけで捨て去るとは思えないのと同じです。iPhoneをApple Phoneとリブランドするのは愚かな行為です。成功を台無しにする理由などあるでしょうか？

小文字の予言

さて、Appleのクレムリン学について少し触れてみましょう。WWDCで、Appleは今秋にApple Watchのソフトウェアアップデートをリリースし、watchOS 2と名付けると発表しました。このブランド名を目にしたのはこれが初めてで、AppleのOSブランディングに対する考え方を垣間見ることができます。watchOSはiOSのスタイルを模倣しているようで、小文字のフレーズ（「i」はおそらくiPhone、iPad、iPod touchを表す）に続いて大文字のOSが続きます。

さて、watchOSの上下左右のスタイルは、多くの人をひるませました。嫌いではないのですが、少しギミックっぽく、数年後には時代遅れに感じられるスタイルだと思います。Daring Fireballのジョン・グルーバー氏は、6月にサンフランシスコで行われたインタビューの壇上で、Appleのシニアバイスプレジデント、フィル・シラー氏にわざわざこの点を指摘しました。

シラーのグルーバーに対する返答は興味深いものだった。「わかると思いますよ。時間をください。」

皆さん、私たちは鏡を通して、憶測モードにどっぷり浸かっています。（でも、Appleの製品名の付け方について700ワードもコラムを書いているのですから、驚きはしませんよね？）でも、もしシラー氏の「時間をください」という言葉が、iOS 10がOS Xと競合するであろう2016年のことを指していたとしたらどうでしょう？

OS XはAppleの新しいOSブランド戦略には合わない。来年、Appleが10の数字による混乱を避け、OS Xを他のOSと統一し、macOS 11と名付けたらどうなるだろうか？確かにそのスタイルにはうんざりするが、「X」ブランドはなくなり、Mac OSはバージョン11となり、Appleの他の製品ラインと統一される。

この説の検証は、早ければ来月にも行われるかもしれません。Appleがインターフェースを刷新し、おそらくApp Storeも搭載する新バージョンのApple TVをリリースすると噂されているからです。Apple WatchがwatchOSという独自のOS名を持つのであれば、新型Apple TVがtvOSを搭載しない理由は何なのでしょうか？

どんな名前で呼んでも

名前には何の意味があるのでしょうか？ある意味では、それほど重要ではありません。アプリの名前を変えても、コード自体は同じままではないでしょうか？しかし、名前には価値があります。名前は、何かが何を表しているかをより深く理解するためのハンドルなのです。私たちが人生の何年もを共に過ごす製品（私は「Mac」という製品に25年ほど費やしてきました）にとって、名前は意味、継続性、そしてコミュニティ意識さえも与えてくれます。

つまり、結局のところ、AppleがOSやハードウェア製品を何と呼ぶか​​はそれほど重要ではなく、製品そのものが重要なのだ、と言えるでしょう。ある意味では確かにその通りですが、優れた製品と優れた名前の組み合わせはまさに魔法の力を持つということを指摘しておきます。BarneyScanはPhotoshopのように動詞になったでしょうか？MacはBicycleやAllegroと呼ばれていたでしょうか？初代iMacのボンダイブルーの外装は、もしPerforma 2000という名前だったら、これほど高く評価されていたでしょうか？

名前は大切です。だから、永遠に大文字のXに縛られないことを前提に、次の名前が良い名前になることを願うばかりです。