Macworld Expoが2010年に例年1月から2月に開催時期を変更するというニュースを受け、IDG World Expoは、来場者とベンダー双方にとってより魅力的な展示会となるよう、毎年恒例の展示会の見直しを進めています。私たちが話を聞いた、例年Macworld Expoに出展しているベンダーたちは、この変更を大変喜んでおり、Macworld Expoが依然としてMacコミュニティにとって重要な位置を占めていると感じています。
展示会への参加費用が削減される点も、このイベントの盛り上がりに一役買っています。1月上旬は依然としてホリデーシーズンのピークであるため、価格は通常高止まりします。複数人（時には10人以上）を輸送する企業にとって、展示会を2月9日から13日に変更することで、旅費、ホテル代、その他の関連費用を大幅に節約できます。
「ビジネスマンとして、あらゆるコストを考慮する必要があります」と、ローグ・アメーバ・ソフトウェアのCEO、ポール・カファシス氏はMacworldに語った。「そして、そこに人々がいることを知る必要があります。私たちは間違いなくそこにいたいと思っています。」
BBEdit を開発する Bare Bones Software の CEO で、長年 Mac 開発者として活躍する Rich Siegel 氏は、自社が 2010 年に出展するかどうかはまだ決めていないと述べた。しかし、Siegel 氏は、自分の立場は他の年と何ら変わらないと語った。
「私たちは、こうした決定を運用ベースで下す傾向があります」とシーゲル氏は述べた。「コミットメントの段階に達した時点で、決定を下します。」
シーゲル氏とカファシス氏は、両社とも自社が出展するかどうかにかかわらず、この展示会に参加する予定だと述べた。
SmileOnMyMac のマーケティングディレクター、ジーン・マクドナルド氏は、同社は 2010 年に IDG World Expo に出展する意向書に署名したが、出展するかどうかの最終決定はまだしていないと述べた。
「コミットするかどうかはまだ時期尚早です。価格についてはまだ発表を待っているところです。コストが明確になるまでは、確実にイエスとは言えません。」
開発者の皆様に大変好評だった変更点の一つは、エキスポが土曜日にオープンしたことです。通常、カンファレンスと展示会は火曜日から金曜日まで開催されますが、2010年はカンファレンス部分が火曜日から土曜日まで、展示ホールが木曜日から土曜日までオープンします。
これは2つの理由から重要な変更です。まず、Macworld Expoの副社長兼ゼネラルマネージャーであるポール・ケント氏は、展示ホールの営業時間短縮は出展者への新たな料金設定に反映されると述べました。そして2つ目は、出展者が新しい顧客をショーに呼び込みたいと考えていることです。展示ホールは毎日午前10時から午後6時まで開いているため、一部の出展者は仕事などで来場できない多くの潜在顧客を逃していると感じていました。土曜日に展示フロアを開設することで、誰もが少なくとも1日は来場できる機会が生まれます。
「土曜日に展示ホールがオープンするのは、消費者と企業にとって良いことだろう」と、RAIDストレージ企業アクティブ・ストレージの社長兼CEO、アレックス・グロスマン氏は語った。
アップルのサーバーチームの元幹部であるグロスマン氏は、2月に開催されるIDGワールドエキスポに期待を寄せており、イベントに向けて準備を進めていると述べた。グロスマン氏が期待しているのは、他のベンダーとは少し異なる。IDGワールドエキスポがプロフェッショナル顧客を惹きつけるためにどのような成果をもたらすのかを見守っているのだ。
「プロには行く場所が必要です」とグロスマン氏は語った。「Macworldがそんな場所になればいいなと思っています」
プロ向けエンタープライズ市場では、顧客はじっくりと製品について話し合うことを望んでいます。多くの企業は、ウェブサイト上のマーケティング資料に基づいて大規模な購入を決断する傾向がありません。Macworld Expoは、顧客が実際の現場でどのように物事が行われているのかを実際に体験できる場を提供します。
グロスマン氏は、カンファレンスもMacworld Expoが業界で優位に立っていると考えている。「今日では、Appleに関するセミナーを開催できる場所は多くありません」と彼は言う。「もし開催できたとしても、それは消費者向けのものです。だからこそ、Macworld Expoはそうした場に参入し、その場を盛り上げる手段となるのです。」
Apple が Macworld Expo 2010 に参加しなかったとしても、企業は IDG World Expo が正しい方向に進んでおり、ショーの将来を見据えた重要な決定を下していると感じています。
「IDGが理解し、Appleなしではいつも通りのビジネスはできないと認識していることを本当に嬉しく思います」とSmileOnMyMacのマクドナルド氏は語った。
[Macworld と IDG World Expo はどちらも IDG が所有しています。]
