Fitbitは、フィットネストラッキングファミリーの最新メンバーを発表しました。VersaとAceと呼ばれるこれらの新デバイスは、同社の新たな方向性を象徴しています。もちろん、これらは本質的にはフィットネストラッカーですが、主な顧客層は熱心なアスリートではありません。ファミリー向けであり、しかも父親だけでなく、家族全員が対象です。
Fitbitの2,500万人のアクティブユーザーの中には、カジュアルユーザーももちろん多くいますが、同社のトラッカーのほとんどは、運動プログラムに取り組んでいるユーザーをターゲットにしています。VersaとAceは異なります。VersaとAceはそれぞれIonicとAlta HRの廉価版のように見えるかもしれませんが、その魅力は価格だけではありません。VersaとAceは、Fitbitがもはや唯一のフィットネス機器ではないという認識の表れであり、ライフスタイルデバイスの開発において、女性と子供という2つの重要なユーザー層への対応が不十分だった可能性を認めていると言えるでしょう。
Versaは女性向けに特別に作られたわけではありませんが、その小さめのサイズとローズゴールドのカラーオプションは明らかに女性の手首をターゲットにしています。そしてAceは、Fitbit初の子供向けリストバンドです。もちろん、どちらもFitbitの得意とする機能、つまり歩数と睡眠のトラッキング、通知、ワークアウト目標といった機能が満載ですが、ここでのアプローチは単に運動量の増加を実感することだけではありません。たとえめったに汗をかかない人でも、自分の体を理解し、反応してくれるフィットネストラッカーを求めるユーザーにリーチすることを目指しています。
同じ機能を（ほとんど）小さなフレームで実現
一見すると、長年のPebbleファンはVersaをTime Watchのアップデート版と勘違いするかもしれません。似たような「スクエアクル」シェイプとベゼル幅の広いタッチスクリーンを備えた200ドルのVersaは、明らかに旧Pebble TimeとApple Watchからインスピレーションを得ており、Fitbitは円形ではなく正方形のスクリーンを採用しています。本体はアルミニウム製で、ブラック、シルバー、ローズゴールドの3色展開で、Ionicと同じ3ボタンレイアウトを採用しています。
マイケル・サイモン/IDGVersa スポーツバンドをメタバンドに交換できます。
しかし、Ionicの男性的な美学はここには見当たりません。画面は1.2インチから1インチに縮小され、ストラップを固定していた大きなラグは標準的なピン機構に置き換えられました。小型化に伴いGPSは搭載されておらず、バッテリー駆動時間はわずか4日間（Ionicは5日間）です。50メートル防水なので水泳も可能ですが、NFC決済を利用するには、織りバンド付きの230ドルの特別版モデル2種類のいずれかを購入する必要があります。Fitbitは、米国での普及率が低いことが、この機能を高価格帯の2つのモデルに限定していることの理由だとしています。
FitbitはVersa用のバンドも豊富に取り揃えており、50ドルのHorweenレザーモデルから100ドルのメタルリンクモデルまで幅広く揃っています。また、PH5と提携して特別版ニットバンドも提供しています。Versaはファッション性とパーソナライゼーションに重点を置き、優れたスタイルセンスを備えています。最も厚いバンドを選んでも、Ionic用のものよりもはるかに洗練された印象になります。
しかし、VersaはIonicの発売から6ヶ月も経たないうちに、よりスリムで小型のパッケージで200ドルという価格で登場しました。価格はApple Watch Series 1よりわずか50ドル安いだけです。つまり、見た目だけではVersaは売れないということです。だからこそFitbitは、この新しいスマートウォッチでフィットネストラッキングにちょっとした汎用性を持たせようとしているのです。
女性の健康への新たな焦点
VersaがIonicよりも小型で、柔らかく、スマートなデバイスであることは否定できません。しかし、新しいデザインはより幅広い層の手首にアピールするでしょう。しかし、Versaは単なる大型版の廉価版ではありません。Fitbitにとって、ある意味哲学的な転換を象徴する製品です。月曜日の基調講演では、Fitbitのプレゼンターたちは純粋なフィットネストラッキングについてはほとんど語らず、むしろあまり馴染みのない話題、つまり月経について多くの時間を費やしました。
マイケル・サイモン/IDGFitbit Versa は Ionic よりも小型で薄いため、女性の手首に非常に快適です。
Fitbitは今夏、初めてフィットネスダッシュボードに生理周期トラッキングと妊娠力（妊娠力）機能を導入します。これにより、女性は生理周期を追跡できるだけでなく、それが健康全体に与える影響も把握できるようになります。これらのデータをVersaで収集された生体情報と組み合わせることで、カレンダーで月経周期を追跡したり、症状を記録したり、生体情報に基づいた傾向やパターンを追跡したりできるようになります。これらのデータは、Versaの下部から上にスワイプすることで表示される新しい「Today」画面に表示されます。
アップデートでIonicにも同じ機能が追加される予定ですが、VersaがFitbit初の女性向けデバイスであることは否定できません。38mmのApple Watch以外では、細い手首によく似合う数少ないスマートウォッチの一つであり、生理周期トラッキング機能はサードパーティ製アプリをインストールしないと利用できない機能です。また、新米パパママ向けのアプリもあり、授乳やおむつ交換を手首で記録できます。
マイケル・サイモン/IDGFitbit は、Versa 向けに PH5 ニットバンドを限定販売します。
Versaの洗練されたデザインと柔らかな色合いから、Fitbitは38mmのApple Watchを購入するかもしれない女性をターゲットにしているようです。Versaは、極端に細い手首の方には少し大きすぎるかもしれませんが、Apple以外の企業がスマートウォッチは万人向けであるべきではないという認識を示しているのは喜ばしいことです。しかし、Fitbitが女性の健康に焦点を当てている点は画期的な点であり、AppleがwatchOS 5でこれに追随しても不思議ではありません。
フィットネスの楽しい側面
FitbitはVersaを通じて、筋金入りのアスリートが渇望するレベルのフィットネストラッキングを、毎日の運動習慣がないライフスタイルにも提供したいと考えています。そして、その点を念頭に、Aceはより細い手首のユーザーをターゲットにしています。
スマートウォッチが女性に十分なサービスを提供していないとすれば、子供たちは完全に無視されてしまうでしょう。しかし、Fitbitが指摘するように、スマートフォン、タブレット、ビデオゲームといった「スクリーン」への依存が主な原因で、約20%の子供が太りすぎになっています。Fitbitは子供向けのフィットネスバンドを開発することで、子供たちがストレスや執着を感じることなく、活動的で健康的な生活を送ることを促したいと考えています。
8歳以上の子供向けに特別に開発された初のフィットネスリストバンド、Aceシリコンバンド（100ドル）は、歩数、睡眠、アクティビティをバッジやチャレンジで記録し、子供たちのアクティブなライフスタイルをゲーム感覚で楽しめるように設計されています。FitbitのAlta HRバンドによく似ていますが、ブラックではなく、子供向けのクールな新色2色、エレクトリックブルーとパワーパープルが用意されています。
フィットビットFitbit の新しい Ace リストバンドは、子供たちが画面から離れて動き出すように促すために作られています。
しかし、Aceの最も優れた機能は、それができないことにあるのかもしれません。Fitbitは、摂食障害は幼少期に発症することが多いことを認識しており、Aceは子供たちに運動を恥ずかしい思いをさせたり、活動的な生活の楽しい側面以外のことに集中するように仕向けたりするのではなく、子供たちに報いることを目的としています。そのため、アプリにはカロリー計算が表示されません。また、子供たちはFitbitのソーシャルネットワークにアクセスできなくなり、保護者は手首に表示されるデータを制限できます。さらに、Fitbitは近日中に、家族同士が競い合える新機能「Family Faceoff」をリリースする予定です（もちろん、すべて楽しいものです）。
心配している親御さんへ、Aceは「怠けすぎだよ」と褒めるものではなく、「褒めてあげる」ためのツールだと考えてください。親として、息子がAceでその日に獲得したバッジの数をワクワクしながら確認する姿が目に浮かびます。Aceは息子に運動の大切さを理解させる素晴らしいツールになると思います。
Fitbitの新たな方向性
Fitbitが昨年Ionicを発売した際、それは明らかにFitbitのコアユーザーであるアスリートをターゲットにしたスマートウォッチでした。そのゴツゴツとしたアグレッシブなデザインは、ランニングよりもトレッドミルでの使用に適しており、NFC決済や音楽ストレージといった機能は出張よりも長距離ランニングに便利でした。
マイケル・サイモン/IDGVersa の特別版モデルのみが決済用の NFC を搭載しています。
しかし、VersaとAceは違います。Fitbitは、たとえあなたの唯一の運動習慣が野球の練習に子供を迎えに行くためのウォーキングだけだとしても、健康的なライフスタイルを促進することを目的とした2つのデバイスを開発しました。昨日の発表イベントで、CEOのジェームズ・パーク氏は、Fitbitの新製品ラインナップの目標は「家族を勝ち取る」ことだと述べました。女性や子供たちが、それぞれの体型に特化したFitbitを持つようになることで、VersaとAceはまさにその目標を実現する一助となるかもしれません。
Fitbit Versaは、本日よりfitbit.comにて予約受付を開始いたします。Versaは、ブラックアルミニウムとブラックシリコンスポーツバンド、シルバーアルミニウムとライトグレースポーツバンド、ローズゴールドアルミニウムとピーチスポーツバンドの3種類のカラー/バンドの組み合わせで、価格は200ドルです。また、ウーブンチャコールとパープルのバンドとNFCを搭載した特別限定モデルも230ドルでご用意しております。Versaは4月に発売予定です。
100 ドルの Ace バンドも本日より予約注文可能で、2018 年第 2 四半期に出荷される予定です。
