関税は忘れろ、アップルの過去最高の贅沢税はすでに価格を限界まで押し上げている

2018年9月17日更新： Apple WatchとAirPodsは最新の関税の対象から除外されるという報道を受けて、この記事は更新されました。

今では誰もが新しいiPhoneとApple Watchを実際に見て、違いを比較検討し、反応を見て、どちらを買うかを決める機会を得ました。そして、金曜日の早朝に予約注文が開始されて以来、Appleはすでに何百万台も販売していることは間違いありません。

すでに購入された方は、あることに気付いたかもしれません。それは、支払額が増えているということです。場合によっては、かなり高額です。Appleの最新のiPhoneとApple Watchのラインナップは、ティム・クック氏いわく「断然」史上最高額です。最新の予約注文の配送予定日数を見る限り、顧客は今のところ喜んでその価格を支払っているようです。実際、今512GBのiPhone Xs Maxを注文しても、届くのは10月になる可能性が高いでしょう。これは新しいApple Watch、そして特に高額なエルメスモデルにも同じことが言えます。

つまり、アーリーアダプターは新しいiPhoneに1,450ドルを支払う覚悟があるということです。ケース、Apple Care+、しっかりした充電器、Lightning - 3.5mmアダプタも含めると、さらに高額になります。合計すると、請求額は簡単に2,000ドルを超える可能性があります。これはAppleのiPhoneのASP（平均販売価格）を新たな高みへと押し上げ、時価総額をさらに1兆ドル超えさせる要因となることは間違いありませんが、結局のところ、今回の値上げはこれまでで最も法外な額のようです。つまり、Apple税が再び、しかもかつてないほど高額になったということです。

中間で会おう

長年にわたり、Appleは派手なケースと美しい曲線に魅了された顧客に、法外な値段を請求することで評判を落としてきました。確かにAppleはメーカー希望小売価格に上乗せする素材や製造工程を選んでいるため、ある程度は事実ですが、大抵の場合、Appleは製品に価値を提供しています。iPhone Xに1000ドル、Apple Watchに400ドルを費やした時、私はその価値に見合った価値を得たと感じました。お買い得とまでは言えませんが、その価格に見合うだけの価値があると感じました。

りんご

しかし、今年は様子が違う。Appleがスマートフォンの価格を過去最高に設定しただけでなく、それに迫る勢いを見せているのだ。今年のiPhoneの平均販売価格は1,082.33ドル、中央値は1,099ドル。昨年の平均価格は907.33ドル、中央値は900ドルだった。これは過去最大の大幅な値上がりだ。今年のラインナップがどれだけ値上がりしたかを見てみよう。

2015

• iPhone 6: 649ドル/749ドル/849ドル
• iPhone 6 Plus: 749ドル/849ドル/949ドル

2016

• iPhone 7: 649ドル/749ドル/849ドル
• iPhone 7 Plus: 769ドル/869ドル/969ドル

2017

• iPhone 8: 699ドル/849ドル
• iPhone 8 Plus: 799ドル/949ドル
• iPhone X: 999ドル/1,149ドル

2018

• iPhone XR: 749ドル/799ドル/899ドル
• iPhone Xs: 999ドル/1,149ドル/1,349ドル
• iPhone Xs Max: 1,099ドル/1,249ドル/1,449ドル

1,000ドルを超えるiPhone Xが追加されたにもかかわらず、2017年の平均値と中央値は、今年はそれぞれ175ドルと199ドルの増加にとどまり、わずか91ドルの増加にとどまりました。そして、最新のデザインと画面を求めるなら、再び1,000ドルの新型スマートフォンを購入する必要があります。Appleは例年とは異なり、今年は割引価格のiPhone Xを販売せず、599ドルのiPhone 8、699ドルのiPhone 8 Plus、あるいは749ドルのiPhone XRのいずれかを顧客に購入させています。これはまさに「S」サイクルです！来年、Appleが本当に「革命的」な何かを発表したら、どうなるでしょうか？

りんご

XRとiPhone 8の価格は手頃になったとはいえ、支払う金額は少なく、得られるものは少なくなっています。特に注目すべきは、XSとXS Maxの「Super RetinaカスタムOLEDディスプレイ」ではなく、どちらも液晶画面を搭載していることです。iPhone 8は昨年のチップとカメラを搭載しており、ポートレートモードには対応していません。AppleのエントリーモデルのiPhone XRは、より魅力的で高性能ですが、それでも昨年の最廉価版iPhoneよりも50ドルも高価です。（さらに追い打ちをかけるように、Appleはもはやヘッドフォンアダプターを同梱していません。その場合はさらに9ドルかかります。） 

価格ウォッチ

Apple税の影響を受けるのはiPhoneだけではありません。Apple Watch Series 4もかなり高価になっています。Series 4の最低価格モデルは現在399ドルで、エントリーレベルのアルミニウム製スポーツモデル（当時38mm、現在は42mm）としては史上最高価格となっています。

• シリーズ0: 349ドル/399ドル
• シリーズ1: 269ドル/299ドル
• シリーズ2（GPS付き）： 369ドル/399ドル
• シリーズ3（GPS付き）： 329ドル/359ドル
• シリーズ3（LTE対応）： 399ドル/429ドル
• シリーズ4（GPS付き）： 399ドル/429ドル
• シリーズ4（LTE対応）： 499ドル/529ドル

確かに、Series 4のApple Watchは、画面の大型化、デザインの洗練化、そしてデジタルクラウンに内蔵された新しいECGセンサーなど、Appleのウェアラブル製品史上最大の飛躍を象徴しており、価格上昇は予想され、理解できるものだった。しかし、ここで言う20ドルの値上げは、決して高額ではない。AppleはSeries 4の価格を全面的に20%以上引き上げたのだ。つまり、セルラー機能付きのSeries 4は、Series 3よりも100ドルも高い価格になるのだ。

ジェイソン・スネル

Series 3と同様に、ステンレススチールモデルが欲しい場合はLTEにアップグレードする必要があります。Appleは44mmモデルに通常価格200ドルに加えてさらに20ドルを追加し、昨年の629ドルから749ドルに値上げしました。まあ、そういうことですよね。そうそう、Apple WatchにAppleCare+をご希望の場合は、昨年の49ドルから79ドルに値上げしています。あるいは、24ヶ月分割払い（16.76ドル追加）も可能です。本当にありがとうございます。

どんどん高く

Gather Roundイベントの予想では、iPhoneとApple Watchの価格が全面的に下がるだろうと考えていました。Xsの価格が下がり、Xs Maxが1000ドル台に入り、そこから値上がりしていくと予想していました。そして、Watchも値下げされ、GPSモデルが299ドル、セルラーモデルが399ドルになるだろうと予想していました。

ジェイソン・スネル

全体的に100ドルも間違っていました。理由は？今年は過去最高額となっているApple税を考慮に入れていなかったからです。Appleは世界史上どの企業よりも多くの利益を上げているかもしれませんが、製品が新品であれば、人々は製品に上乗せされる価格をほぼ支払うだろうということも理解しています。確かに、新しいApple Watchには素晴らしい新しい画面とECGセンサーが搭載されていますが、これらの変更は昨年より100ドル高い価値があるのでしょうか？それに、新しいiPhoneに1,450ドルも払うなら、50ドルも追加で支払わずに急速充電できるのは良いことではないでしょうか？

ギャザーラウンドイベントの前に、ティム・クックCEOは、中国への関税導入案が発効すれば、Apple Watch、iPad、HomePodなどの製品価格がさらに高騰すると警告していました。しかし、どうやらこれらのデバイスは今回の関税の対象から除外されるようです。ただ、価格表を見てもそのことに気づかないかもしれません。