Appleの最大の強みはiPhoneではなくApple Watchだ

毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。

今後の展開に注目

先週、やや混沌とした決算発表を受けて、同僚のジェイソン・スネルは、Appleが苦戦している時の姿がこれなら、おそらく大丈夫だろうと鋭く指摘した。主要製品カテゴリーが軒並み下落しているにもかかわらず、クパチーノは何とか利益を再び伸ばした。ティム・クックは、映画『ブリュースター・ミリオンズ』のリチャード・プライヤーを彷彿とさせる。何が起ころうと、彼は赤字を出さないのだ。

それでも、今回の決算説明会は、AppleがiPhoneにどれほど依存してきたか、そして今も依存し続けているかを改めて思い起こさせるものだった。iPhoneは2007年に突如として現れ、今日に至るまでテクノロジー市場に暗い影を落としている。今四半期の売上高818億ドルのうち、なんと397億ドルがiPhoneによるものだった。16年経ってもガチョウが卵を産み続けていることは素晴らしいと同時に、Appleが未だに新たなタンパク質源を見つけていないことは憂慮すべき事態だ。

Vision Proがルカ・マエストリの電卓のボタンをすぐにすり減らす可能性は低いため、iPhoneに取って代わって売上高の王者となるより現実的な候補はApple Watchだ。まだApple Watchとは全く比較にならない（AirPodsとHomePodを含むウェアラブル／ホーム部門全体の売上高はわずか83億ドルに過ぎない）。しかし、Apple Watchの動向は好転しており、このカテゴリーは2%増加したのに対し、iPhoneは同程度減少した。

Apple Watchには、成長の余地がはるかに大きい。2015年に発売されたばかりの比較的新しい製品であり、新しい分野に参入している。Appleの時計部門は、飽和状態の市場で既存顧客へのアップグレード押し付けに頼るのではなく、新規顧客獲得に成功している。同社によると、直近の四半期では、Apple Watch購入者の3分の2が初めて購入したという。また、スマートウォッチ市場はスマートフォンほどコモディティ化されていない。AndroidスマートフォンはiPhoneに代わる魅力的な選択肢を提供しているが、Apple Watchの覇権に真に挑戦できる市場はまだない。これは、iPadがタブレット市場を楽々と支配している状況に似ていると言えるだろう。ただし、全体的な見通しはより健全だ。

iPhone 15の見通しは不透明ですが（次世代に関する初期の噂では、今年のアップデートをスキップすべきかどうか疑問に思いますが、そもそも、いつアップデートがされないのでしょうか？）、2023年のApple Watchに関してはすべてが順調に進んでいるようです。長年同じプロセッサが使われてきましたが、新しいS9チップは魅力的なアップグレードになるはずです。そして、Apple Watch Ultraの第2世代は、以前の予想よりもはるかに早く、今秋に発売される予定です。複数の価値のあるハードウェアアップデートの選択肢があり、それに伴う意味のあるOSアップデートもあるため、2023年が出る前にさらに多くの新規ユーザーがApple Watchエコシステムに引き込まれることは間違いありません。

もちろん、Apple Watchの購入を検討するにはiPhoneが必要ですが、最新のiPhoneは必要ありません。だからこそ、Apple Watchは究極の「ハロー効果」製品と言えるでしょう。比較的手頃な価格で、他のApple製品を必要とする競合製品がないのです。iPhoneからAndroidに乗り換える人もいるかもしれませんが、Apple Watchを手放してGalaxyやPixelに買い替える人はほとんどいないでしょう。Appleは大きくリードしており、過去数回のApple Watchのアップデートは比較的小規模なもので、新規購入者は依然としてこのデバイスに群がっています。

将来を見据えると、スマートフォンの時代は終わりに近づいているという感覚から逃れるのは難しい。しかし、恐竜絶滅後にこっそりと生き延びた狡猾な哺乳類のように、スマートウォッチは新しい世界に居場所を持っている。Vision Proはスマートフォンとの組み合わせではあまり意味をなさないが、Apple Watchと組み合わせれば、触覚フィードバックや健康データの追加の情報源として、あるいは目に見える必要のない追加のコントロールとして、うまく機能するだろう。AR/VRの未来像の一つは、入力とコンピューティングパワーの大部分を手首に装着するウェアラブルデバイスに移し、ヘッドセットは可能な限り薄く軽量にするというものだ。スマートウォッチで圧倒的なシェアを誇るAppleは、将来のテクノロジー市場がどうなろうとも、攻めの姿勢を崩さないだろう。

鋳造所

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うわあ、Apple のVision Pro開発キットの条件はすごいですね。

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噂話

AppleのiPhone 15イベントは9月13日に開催されると報じられている。

Appleは完全にベゼルレスなiPhoneディスプレイを開発したいと考えている。

Appleの秋の注目の新色は「ダーク」チタンかもしれない。あるいはピンクかもしれない。

iPhone 15 Proの新しいデザインにより修理が容易になると報じられています。

第7 世代 iPad mini は今年登場すると予想されています。

Vision Pro の必須アクセサリはAirTag 2かもしれません。

第2世代のApple Watch Ultraは現行モデルほど重くないとの報道もある。

大きな秋が近づいてきました。2023年8月にAppleから発表されるすべての情報をご紹介します。

今週のポッドキャスト

Appleの次なるリリースは、典型的な製品アップデートとは異なります。iPhone、iPad、Apple Watch、そしてMacの今後何年にもわたる機能の基礎となるApple Siliconを搭載しています。Macworld Podcastの今回のエピソードでは、Apple Siliconの未来に何が期待できるかをご紹介します。

https://open.spotify.com/episode/4joSNm5drY5Kacjwp1jYS9

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