因果関係の本質は時に驚くべきものですが、あまりにも明白すぎて「なるほど」としか言えないこともあります。もしあなたが、商品の価格を上げることで一部の消費者が購入をためらうようになるかもしれないと予測できたなら、おめでとうございます。あなたはまさに勝者です！
All Things Dによると、ワーナー・ミュージック・グループは火曜日の決算説明会で、デジタル音楽の売上成長が前四半期に鈍化したと述べた。実際、音楽業界がApple（およびその他）に変動価格制を導入するよう説得した2009年4月以降、売上成長は鈍化している。
これを良いこととして解釈できるだろうか？ワーナーのCEO、エドガー・ブロンフマン・ジュニアに聞けば、確かにその通りだ。彼は変動価格設定は会社にとって総じて良いことだと主張する一方で、不況期に30%の値上げをしたのは、音楽業界がこれまでに思いついた最も賢明なアイデアではなかったかもしれないと、言葉を濁した。（実は、これはかなり妥当な疑問を提起する。音楽業界がこれまでに思いついた最も賢明なアイデアは何だったのか？）
重要なのは、これはデジタル音楽の売上が減少していることを意味するわけではないということです。単に以前ほど急速な成長を遂げていないだけです。しかし、All Things Dのピーター・カフカ氏が指摘するように、急成長中の電子書籍業界にとって、この数字は教訓となる可能性があります。
決算説明会で、ブロンフマン氏は、書籍業界がアップルの支援を受けて、アマゾン（AMZN）が設定した9.99ドルの最低価格を上回る価格設定に成功したように見えることに言及し、やや物憂げな様子を見せた。「iPadの普及により、書籍出版業界が音楽業界よりもはるかに柔軟性を持っているのは興味深いことです」と彼は指摘した。
書籍出版社は、Amazon が課していた 10 ドルの定額料金から解放され、電子書籍戦争の初戦で重要な勝利を収めることができたが、疑問は残る。消費者は電子書籍に高い価格を支払うだろうか?
