アップルのCEOティム・クック氏は、同社が「素晴らしい製品を発表する予定」だと明かし、テレビ事業についても語ったが、同社は「製品に関する秘密主義を倍増させる」とも付け加えた。
ネット上にはAppleの新製品に関する噂が溢れており、Apple製品の多くが製造されている中国からはほぼ毎週のようにリーク情報が流れている。「製品に関する秘密保持を一層強化します。本気です」と、D10のカラ・スウィッシャー氏とウォルト・モスバーグ氏に語った。しかしながら、これによってAppleの新製品に関する憶測報道が止まるとは考えにくい。
「アイデアは湧き上がっています。そして、素晴らしい製品がいくつか登場する予定です」とクック氏は語り、これらの製品が一体何なのかについて、ネット上でさらなる憶測が飛び交った。
クック氏はテレビ事業について言及することで、この憶測を後押しした。Appleは、MP3プレーヤー、スマートフォン、タブレット市場を掌握しているのに続き、テレビ市場も掌握しようと、Apple TVの開発を進めているという噂が広まっている。
クック氏は、長年Appleにとって「趣味の製品」とされてきた既存のセットトップボックス「Apple TV」について言及し、そこにさらなる可能性があり、もっと評価されるべきだと示唆した。また、多くの人にとってテレビは「生活の中であまり満足していない領域」であると指摘し、Appleは「この糸を引いて、どうなるか見守っていく」だろうと示唆した。
「この製品は大好きだが、Apple TVはどちらかというと、どうなるか見守ってみるものだと思う」と彼は付け加えた。
そしてもし彼らが引き続き主導権を握り続けるなら、アップルは「この分野で他社が成し遂げてきたことをはるかに超える大きな貢献」をすることを目指すだろうとクック氏は語った。
「私たちはこう考えています。この分野だけでなく、他の分野も見ています。私たちは、鍵となる技術を自分たちがコントロールできるか？この分野で他社が成し遂げてきたことをはるかに超える大きな貢献ができるのか？誰もが欲しがる製品を作ることができるのか？私たちは、他社にとって適切な代替案になれると考えています。ですから、どんな新しい製品カテゴリーについても、私たちはこうした点を問いかけます。」
「興味深い分野です。今後どうするかを見守る必要があります。現時点では、Apple TVが私たちの貢献です」とクック氏は付け加え、近い将来の発売に関する考えを否定した。
Apple TVセットトップボックスについて、クック氏は次のように述べた。「これは我々らしくないことです。我々はApple TV製品事業に留まっていますし、ご存知の通り、趣味でやっている会社ではありません。我々は限られたことに集中し、限られた目標に全力を注ぎます。もし何かが忍び寄ってきて、それが大きな成功につながらなければ、それを片付けて先へ進むのです。」
クック氏は、Apple TVは「事業の5本目の柱」ではないと付け加えた。「携帯電話事業やMac事業、音楽事業、タブレット事業と同じ市場規模ではありません。そんなものではありません。しかし、昨年は280万台のApple TVを販売しました。今年は最初の6ヶ月で270万台を販売しました。これは1080p解像度とクラウド動画配信のおかげですね。ですから、これは私たちにとって非常に重要な分野です。私たちの多くは、テレビを見るのにほぼApple TVしか使っていません。私も同じようにテレビを見ています。映画など、あらゆるものがApple TVを通して見ています。」
彼はまた、「この製品に対する顧客満足度は信じられないほど高い。桁外れだ」とも述べた。
