プロバイダー間の争いの時代だ。ベライゾンのテレビCMと印刷広告は、同社が誇るネットワークの安全地帯から展開され、AT&Tの広報活動に打撃を与え、弁護士たちは言葉遊びに明け暮れる羽目になった。明らかにカバー範囲の狭さと小さな青い点に苦しんでいたAT&Tの3Gネットワークは、ルーク・ウィルソンを起用し、皮肉たっぷりで魅力的なチェックリストを掲げた独自のCMで反撃した。
Appleの登場です。
Appleは、現在展開中の「それ用のアプリがある」キャンペーンと同じ手法で、Verizonを遠回しに攻撃する一連のCMを準備している。月曜日の夜に放映される2本のCMは、iPhoneが音声通話とデータ通信を同時に処理できるおかげで、iPhoneユーザーが通話中でも中断することなくアプリを使用できることをアピールする。
1つの広告では、顧客との通話中、友人との通話中、そして奥様との通話中など、人生において重要な場面でこの機能がどれほど便利かを示しています。もう1つの広告では、友人との通話中にこの機能が役立つ3つのシナリオを紹介しています。そして、どの広告も最後に同じ質問で締めくくられています。「あなたの携帯電話とネットワークで、そんなことができますか？」
これはVerizonへの攻撃であり、Verizonは容易に反論できない。Verizonの現在のネットワークはCDMAプロトコルに基づいており、Verizonのすべての携帯電話は音声とデータを別々にしか処理できない。しかし、AT&TのGSMベースのネットワークは、音声とデータを同時に難なく処理できる。
Verizonが3Gの通信エリア拡大を謳うのを止めることはできないだろうが、AT&Tにとってはありがたい箇条書きだ。「Vで始まる名前」よりずっと良い。
少なくとも今のところ、AT&TとAppleは、AT&Tがテザリングの導入時期を確定させることを恐れるという論争を脇に置き、共通の敵と戦うことを決めたようだ。愛と広告の世界では、すべてが公平なのかもしれない。
