毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。
驚きはない
今年もまたiPhoneのイベントが開催されました。そして、最初のイベントからどれだけの変化があったかを改めて思い知らされるイベントとなりました。
2007年当時、テクノロジーの世界では驚きはずっと容易でした。とはいえ、iPhoneの存在が全く予想されていなかったわけではありません。当時、私はPC専門の紙媒体の雑誌で働いており、他の皆と同じように噂は聞いていました（「iPodのような、ただの電話」というのが大まかな流れでした）。ただ、具体的に何が発表されるかという細かい点ではなく、iPhoneが本当に発売されるかどうかというレベルで憶測していたのです。
2007年のMacworldサンフランシスコでのStevenoteを改めて見ると、観客の不安の度合いが驚くほど高まっているのが分かります。彼らはただ期待していた発表に拍手喝采し、レビューサンプルを手に入れるためだけに会場にいたわけではありません。彼らは実際に、これから何が登場するのかを知ることにワクワクしているのです。イベント前の漠然とした噂は、その期待感をかき消すどころか、もっと知りたいという好奇心を掻き立てるだけでした。
先週の「It's Glowtime!」イベントと比べてみてください。明らかに、a) 観客を席に座らせる代わりに、またしても録画済みのバーチャルイベントを配信したこと、b) ジョブズの神経質な演出をティム・クックの手腕に置き換えたことで、イベントの興奮は大きく薄れてしまいました。しかし、一番の違いは、謎めいた雰囲気がなくなったことです。
Appleの主な発表は、iPhone 16シリーズ、Apple Watch Series 10、そしてAirPodsとAirPods Maxのアップデートの3つでした。私たちは、これらすべてが登場するだけでなく、それらについてほぼすべてを知っていました。
イベント前の噂のどこが間違っていたのでしょうか？（私の風刺的なプレビューを読んで、ジェフ・ウィリアムズが動物園からプレゼンするといった話は無視すれば、大体の予想はつくでしょう。）いくつか、些細な点も大きな点も含め、いくつか挙げるとすれば、新型Apple Watchの名称（XではなくSeries 10）と、SEとUltraモデルが形式的なアップデートすら行われなかったこと、AirPodsのアップデート内容（廉価版はなし）、iPad miniが結局アップデートされないこと（おそらく10月まで延期されるだけでしょう）。しかし、私たちが知っていたことのリストはあまりにも長く、ここでそれらを羅列するのは実に退屈なコラムになってしまいます。Glowtimeイベントには、真の驚きは全くなかったとだけ言っておけば十分でしょう。
ジョブズ氏をCEOに復帰させた時のように、せっかちで利己的でカリスマ性のある天才をCEOに据えれば、花火が上がるのは間違いない。良いサプライズも悪いサプライズも、まるでショーのようだ。ティム・クック氏のようなオペレーションのエキスパートをCEOに据えれば、冷酷な組織力とプロ意識が発揮されるが、同時に予測可能性も得られる。そして今や、毎年秋にAppleから何が期待できるかは、もはや明白だ。新しいスマートフォン、新しいスマートウォッチ、そしてまた巡り合うのだ。
もちろん、謎が失われた要因は他にもある。サプライチェーンが複雑化し、従業員がリモートワークを推進するようになったことで、情報漏洩の可能性が高まったのだ（おそらくこれが、Appleがリモートワークの許可に消極的な理由だろう）。私たちメディアも、おそらく責任の一端を認めるべきだろう。
しかし、根本的な問題は、イベント前に情報が観客に伝わっているかどうかではなく、そもそも情報が驚きではないということです。古き良き時代とは違います。
鋳造所
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今週のApple Breakfastはこれで終了です。定期的にまとめ記事を受け取りたい方は、ニュースレターにご登録ください。また、Facebook、Threads、Twitterでフォローして、Appleの最新ニュースを議論することもできます。来週の月曜日でお会いしましょう。Appleを楽しみましょう。
