ピュー研究所が日曜日に発表した調査によると、Apple は消費者向け電子機器の新製品を際限なく発表しており、他のどのテクノロジー企業よりも、さらには Google や Microsoft のような大手ライバルよりも、主流メディアで多く取り上げられているという。
そして、報道内容は概ね肯定的なものでした。報道の約69%は、Appleの革新性や優位性を称賛したり、同社のファン層を称賛したりしており、Apple製品の欠点に焦点を当てた報道はわずか約17%でした。
研究者らは、新聞、テレビ局、ラジオ番組、ニュースウェブサイトなど52の報道機関に掲載されたテクノロジー関連記事437件を調査した。サンプルは2009年6月1日から2010年6月30日の間に収集された。IDGが提供するような業界誌やニュースサイトは調査対象としていない。
全体として、これらのメディアのテクノロジー関連記事の15.1%は主にAppleに焦点を当てていました。約11.4%はGoogle、7.1%はTwitter、4.8%はFacebookに焦点を当てていました。
最も遅れているのはマイクロソフトで、この時期に Windows 7 と Office 2010 をリリースしたにもかかわらず、報道のわずか 3 パーセントしか獲得できなかった。
この報道の差は、ほぼ同時期にマイクロソフトがアップルをわずかに上回っていたことを考えると、示唆に富んでいます。6月期決算の直近四半期において、マイクロソフトは160億4000万ドルの売上高を報告しましたが、アップルも同じく6月期決算の四半期決算で157億ドルを報告しました。
「わずか5年前まで世界で最も裕福な人物によって経営され、世界で最も強力な独占企業であったマイクロソフトは、少なくとも今のところは、主流メディアの注目から外れてしまった」と報告書は述べている。
この年の Microsoft 関連報道の総量は、Apple iPhone 4 のリリース (全テクノロジー報道の 6.4% を占める) と iPad のリリース (全テクノロジー報道の 4.7% を占める) によって上回られました。
iPhone 4の発売は、事実上、主要メディアにとって今年2番目に大きなテクノロジー関連ニュースとなりました。最大のテクノロジー関連ニュースは、全報道の約10%を占める「運転中のテキストメッセージ送信の危険性」でした。このトピックは、ネット中立性や米国政府によるブロードバンドアクセス拡大の取り組みといった他の関連テクノロジー関連トピックの5倍以上の報道を集めたと、報告書は指摘しています。
全体的に見て、主流メディアはテクノロジー関連のニュースに執着しているわけではない。同期間中のテクノロジー関連の報道は、ニュース全体の1.6%未満にとどまり、例えば犯罪報道（4.6%）を大きく下回っている。しかし、報道の多くは肯定的な内容で、全体の約23%は、テクノロジーがユーザーの生活をいかに便利にするかに関するものだった。
