iOS 14.5 には、多数の新しい絵文字やマスク着用での iPhone のロック解除など、数多くの新機能が追加されましたが、iOS 14.5 の最大の変更点の 1 つは、気付かないかもしれません。
iOS 14.5をインストールすると、アプリがあなたのデータにアクセスできなくなります。これらのデータは、他のアプリやサードパーティと共有され、あなたに合わせた広告が表示される可能性があります。アップデート後、おそらく目に見える変化は、新しいアプリをインストールするときに時々表示される追跡許可の要求と、インターネット上であなたを追いかけてくるような広告の数が減ることくらいでしょう。
iOS 14.5へのアップデート後、新しい設定がデフォルトでオンになりますので、何もする必要はありません。ただし、ご自身に合わせて調整することも可能です。
- [設定] > [プライバシー] > [トラッキング] に移動します。
- 「アプリによる追跡要求の許可」がオフになります (スライダーは灰色ではなく緑色になります)。
- 下には、既に許可をリクエストしているアプリが表示され、許可したかどうかが表示されます。横にあるスライダーをタップして、トラッキングのオン/オフを切り替えることができます。
この設定を有効にすると、インストールするすべての新しいアプリは、他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡するために許可を求めるようになります。そのため、新しいアプリをダウンロードすると、「アプリに追跡を許可しない」か「許可する」かを選択するメッセージが表示されます。
追跡を許可するよう求めるアプリを停止する方法
あなたを追跡しようとするアプリからのこれらの要請を、実際に目にする必要はありません。「アプリによる追跡の要求を許可する」の横にあるスライダーをグレーに切り替えるだけで、追跡を阻止できます。
- [設定] > [プライバシー] > [トラッキング] に移動します。
- 今回は、「アプリによる追跡要求を許可する」の横にあるスライダーを緑から灰色に変えます。
- 今後は、アプリがあなたを追跡しようとしているという警告が表示され、それに応じて行動する必要はなく、アプリにはあなたを追跡する許可がないことが通知されるだけです。
アプリによる追跡を停止すべきでしょうか?
Appleによると、この新しいデフォルト設定により、アプリは「広告目的で他社が所有するアプリやウェブサイトを通じてユーザーのデータを追跡したり、データブローカーとデータを共有したりする前に、ユーザーの許可を得る必要がある」という。
データの収集とアクティビティの追跡を許可した場合、このデータは必ずしもアプリによってのみ使用されるわけではなく、他の関係者と共有され、あなたやあなたのデバイスについて収集された他の情報と組み合わせて、あなたに合わせた広告を表示するために使用できるあなたの画像が作成されることもあります。
Facebookなどの一部の企業は、iOS 14.5の変更が広告業界に打撃を与えると主張し、これに不満を抱いています。また、特にニッチな顧客層を狙っている小規模企業にとっては、製品やサービスの訴求が難しくなる可能性もあります。
しかし、このようにターゲティングする能力が生まれる以前から、広告は効果を発揮していました。当時、広告主は、例えばターゲット層が読む雑誌に広告を出すためにお金を払っていました。
もちろん、興味のない広告をたくさん見るよりも、自分にとって関連性のある広告を見たいと思うこともあるでしょう。
アプリによる追跡を許可しているユーザーは何人ですか?
当然のことながら、iOS 14.5ユーザーの大多数は広告トラッキングを許可していません。実際、Flurry Analyticsによると、トラッキングを許可しているユーザーはわずか4%です。
Flurry Analyticsの調査によると、米国のiPhoneユーザー全体のうち、iOS 14.5での広告トラッキングに同意しているのはわずか4%です。
データは毎日約250万人のユーザーから収集されています。広告トラッキングに対する世界的な受容度はやや高く、11%という数値が達成されています。
Flurry Analyticsは、開発者向けにアプリ内のユーザー行動を分析できるソフトウェアを提供しています。同社によると、このソフトウェアは約20億台のスマートフォンに搭載された10億個のアプリにインストールされているため、iOSのトラッキングデータは代表的なものとなっています。
Flurryによると、ユーザーは追跡を全面的にオフにするのではなく、アプリのリクエストに応じて個々のアプリをブロックするケースが多いようです。米国ユーザーのうち、「アプリによる追跡のリクエストを許可する」設定を完全に無効にしているのはわずか4%です。世界全体ではさらに少なく、全面的にブロックするユーザーはわずか2%です。
