iPhoneの売上は重要です！Appleの利益を考えると、これは犬が人を噛むという発言と同じくらい明白なことです。
今年の初期の報道によると、iPhone 17の売上は予想をやや上回る可能性があるようですが、iPhone Airの売上はそれほど伸びていません。一体これは何を意味するのでしょうか？
ある意味、それほど大きな違いはない。Appleは結局、iPhoneを何百万台も売るだろう。利益は上がり続けるだろう。しかし、もしあなたが私のような変人なら（ちなみに、このコラムを読んでいるのはApple関連の些細な話題を扱うサイトだということを忘れないでほしい）、おそらく詳細に興味があるだろう。
これらにはいくつかの意味があります。Appleの期待が現実と一致しない場合、同社が自社の顧客を十分に理解していないことが示唆されます。あるモデルが大失敗に終わった場合、iPhone全体の売上に（良くも悪くも）影響を与える可能性があります。そしておそらくほとんどのiPhoneユーザーにとって最も重要なのは、世界がiPhoneモデルにどう反応するかが、Appleの将来のiPhoneモデルの計画に影響を与えるということです。
iPhone 6個パック
iPhone が発売されたとき、それは単一の会社でした。（Cingular もありましたが、それはまた別の話です。）iPhone は 1 社だけで、それが数年間続きました。
今では状況は大きく変わりました。昨年、AppleはiPhone 16e、17、17 Pro、17 Pro Max、そしてAirという5つの新しいモデルを発表しました。iPhoneについて考えるとき、最も重要なことの一つは、iPhoneは単なる製品ではなく、製品ラインであるということです。
Appleは、新型iPhoneを5機種（iPhone 16も現在も販売中なので、実質6機種セット）で販売することで多くのメリットを得ています。2017年のiPhone X発売以降、Appleはより高価なモデルをリリースする一方で、より安価なモデルの提供も継続してきました。これにより、AppleはiPhoneの顧客基盤全体を維持し、さらには拡大させながら、新型iPhoneの購入にお金に糸目をつけないユーザーからより多くの収益を獲得しています。
過去8年間で驚くべきことは、Appleが未だに上限を見つけられていないように見えることです。来年、Appleがほぼ間違いなく2,000ドルの壁を突破する頃には、その答えが見つかるかもしれません。あるいは、そうでないかもしれませんね？！Appleにとってハイエンドモデルの価格設定は天井知らずで、それは企業利益にとっては素晴らしいことですが、16eや17のようなスマートフォンが、私たち一般ユーザー向けにも存在することが重要なのです。
りんご
過渡期の年でしょうか?
今年のiPhoneの中で、新機能の搭載という点ではiPhone 17が最大の勝者であることは否定できません。搭載されている機能のほとんどは新しいものではありませんが、このモデルと価格帯では新しいものであり、特に常時表示のProMotionディスプレイは注目に値します。いずれ、あらゆる最先端機能が標準装備となるでしょう。
懸念されるのは、iPhone 17が今や非常に優れているため、より多くの人が購入し、iPhone 17 Proに贅沢にお金を使う人が減ってしまうことです。私はそれほど心配していません。Appleは長年にわたり、iPhone Proを軸にブランドロイヤルティを築き上げてきました。（これまで多くの人たちと話をしてきましたが、購入を検討する際に、最高のものを求めるあまり、Pro以外のiPhoneを全く検討しないのです。）
さらに、AppleはPro以外のモデルから、あるキラー機能、つまり3つ目の望遠カメラを引き続き搭載していません。慣れてしまうと、手放すのは難しいものです。昨年、ウルトラマリンカラーのiPhone 16がとても魅力的だったので、試してみました。常時表示ディスプレイが恋しかったのは確かですが、本格的なズームカメラがないのもかなり残念でした。
iPhoneの販売について語る際に、十分に考慮されていない点があります。それは、人によって好みの製品ラインが異なるということです。先ほども述べたように、iPhone Proを購入する人は、自分がiPhone Pro購入者であることを自覚している人がほとんどです。一方、iPhone Pro以外の購入者は、新しいiPhoneの購入にそれほど熱心ではなく、Proモデルに数百ドル多く支払うことに価値を見出せず、標準のiPhone、あるいはiPhone 16eでも十分満足できる人たちです。
iPhone 17 Proの1,099ドルという価格上昇と、17に移行したプロ仕様の機能の大半を見て、節約を選ぶ人も少数いるでしょう。いずれはそうなるかもしれません…ただ、Appleは常にハイエンドモデルでプロ仕様の機能を置き換えるための新しい機能を用意しているように思います。来年の動向に注目しましょう。
時間の問題
iPhoneの早期販売に関する報道の問題点は、それが真実ではないということではなく、文脈から外れているということです。9月中旬にAppleストアに殺到して新しいiPhoneを購入するような人たちは、それ以外の時期にiPhoneを購入する人たちとは違います。
Appleの熱心な観察者である私たちは、年末の3、4ヶ月をiPhoneシーズンと捉えています。そして確かに、同社の会計年度第1四半期は常にiPhone売上高が最も多く、過去10年間のiPhone売上高全体の36%がホリデーシーズンの四半期に発生しています。（ただし、その一部は実際のホリデーシーズンの売上であり、四半期後半に行われるため、発売1週間で新型iPhoneを必死に買いたがる人に向けたものではないことを指摘しておきます。）
しかし、過去10年間のiPhone売上高の約4分の1は、同社の第2四半期、つまり暦年の最初の3ヶ月間に計上されている。そして、残りの40%は、4月から9月までの次の2四半期で計上されている。
ここで私が言いたいのは、iPhoneの売上は皆さんが思っているほど季節的なものではないということです。そして、iPhoneのモデル構成も年間を通して変化するはずです。iPhone Proの顧客は、発売から数週間後にはより多くのiPhoneを意識するはずです。では、一体誰が次期モデルの発売まで数週間も前にiPhoneを買うのでしょうか？答えは、おそらく自分のiPhoneが壊れたからという理由で、ただ新しいiPhoneが欲しいだけで、それ以上は気にしない人々です。
今年の初め、カリフォルニア州セントラルバレーにあるApple Storeへ行き、家族2人が新しいiPhoneを購入するのを手伝いました。2人ともかなり古いiPhoneの買い替えでした。1人はズームレンズで最高の写真が撮れると考えて16 Proを購入しました。もう1人は初期のiPhone SEから買い替えたので、iPhone 16eが届いて大喜びでした。店内は、全く普段とは違うiPhoneを購入する人で溢れていました。
年間5機種の新機種は多い。しかも来年発売される折りたたみ式モデルで6機種になるかもしれない。しかし、AppleがiPhoneの発売スケジュールを2つに分け、Proモデルと折りたたみ式スマートフォンを秋に、Proモデル以外のモデルを春に発売するかもしれないという噂もある。（16eの発売は、このアプローチのテストだったのかもしれない。Appleは新規購入者を誘致するために、春にiPhoneの新色を発売することもある。）
かなり素晴らしいアイデアだと思います。iPhone Proの購入者は最新モデルを急いで手に入れようとしますが、もっとカジュアルな購入者はiPhoneの発売時期をあまり気にしません。なぜなら、新モデルの存在が彼らを駆り立てるわけではないからです。彼らはほとんどの場合、欲しいと思った時に買い、それ以前には買いません。
空気はどこ？
今期の大きな疑問は、iPhone Airがどうなるかということです。同製品ラインで先行していたiPhone miniとiPhone Plusは、どうやら販売が振るわなかったようです。Airに関する初期の報道によると、販売も低調のようです。
どうなるかは様子を見るしかないでしょうが、カメラを搭載せずデザイン重視のiPhone Airは、今年を通してより幅広い層に受け入れられるだろうと私は考えています。秋は、iPhone Airのスペックのほとんどを軽蔑するiPhone Proユーザーにとって、多くの意味で重要な時期でしょう。しかし、時間が経つにつれて、iPhone Airが世に出回るにつれて、人々は実際に見て触るようになり、口コミでAirの売上は大きく伸びると思います。
ブリッタ・オボイル / 鋳造所
3月にひび割れたiPhone 15の交換のためにApple Storeに立ち寄り、iPhone Airを手に取る普通のiPhoneユーザーを想像してみてください。薄型軽量のデザインは、最終的には多くのiPhoneを販売することになると思います。ただし、9月と10月ではなく、2月と5月の方が売れるかもしれません。
もちろん、Appleは特定のiPhoneモデルの販売台数に関する数字を公表することを拒否していますが、他の調査を引用したり、四半期決算で時折情報を公開したりしています。今後1年間は、新しいiPhoneが市場でどのように受け入れられるかを注意深く見守るしかありません。そして、忍耐強く待つことも忘れないでください。今は誰もが新しいiPhoneに注目していますが、今年のiPhoneの3分の2は2026年まで売れないでしょう。これは長期戦です。
