編集者注：この記事はComputerworldからの抜粋です。Macに関する詳細な情報は、ComputerworldのMacintosh Knowledge Centerをご覧ください。
2か月間の広告沈黙の後、AppleはついにMicrosoftの3億ドルをかけたWindowsイメージ刷新キャンペーンに応え、Microsoftのテレビ広告を揶揄する2つの新しい広告を発表した。
この動きは、Vista オペレーティングシステム自体の問題を揶揄する、2 年以上に渡るテレビキャンペーンでの Apple の通常の戦術からの脱却である。
YouTube やその他の場所での広告に対する反応は賛否両論だが、多くの技術系ブロガーは、最新の広告によって両社間の非難の応酬が、新たな望ましくないレベルの「社内論争」にまで発展したと感じている。
「『Bean Counter（豆のカウンター）』と題されたAppleの広告は、読者がMicrosoftの広告予算を気にしているという前提に立っているように見える。そして、もう1つ[『The 'V' Word（Vの単語）』と題された広告は、最近のMicrosoftの広告でVistaが軽視されていることに気づいていなければ、全く意味をなさない」と、PCWorldの元編集者ハリー・マクラッケン氏は述べている。「どちらもMacについて肯定的なことは何も言わずにVistaを酷評している。しかも、宣伝されている製品と同じくらい、Vistaの宣伝自体を酷評しているのだ。」
「皆さん、世間は汚くなってきていますね。こんな中傷キャンペーンは、まあ、オバマとマケイン以来です」と、ザック・エプスタインは自身のブログ「Boy Genius Report」に書いている。「結局のところ、このキャンペーン全体が古くなってきています。確かに、ファンボーイたちはジャスティン・ロングと彼の気の利いたジョークにまだ冷笑するでしょうが、今更ファンボーイを売り込む必要はないでしょう、アップルさん？…ジャスティン・ロングが次のアフラックのアヒルやガイコのヤモリになる前に、新しいキャンペーンを始めるのが最善かもしれません。つまり、人々がそれらの企業に一銭も寄付しないと誓うほど嫌われる前に。」
マイクロソフトはアップルの最新の広告についてコメントを控えた。
マイクロソフトは、物議を醸したサインフェルドとゲイツの「ティーザー」広告の後に先月、初の「I'm a PC」広告を発表したが、その際、セリフが「こんにちは、私はPCです。ステレオタイプにされてしまいました」という、だらしない「PC」キャラクターに似た人物を登場させることで、アップルの「Get a Mac」テレビキャンペーンに言及した。
マイクロソフトは、それ以外の点では高潔な道を歩み、広告で自社を苦しめる小規模な企業を直接攻撃したいという誘惑に抵抗した。
「マーケティングの基本です。No.2の企業がNo.1の企業に喧嘩を売るのは当然のことです」と、マイクロソフトのコーポレートコミュニケーションディレクター、エリック・ホルライザー氏は先月、 Computerworld誌に語った。「蔓延している誤解がいくつかあり、それらに対処する必要がありました。間違いなく、私たちはそれらに注力していきます。しかし、すぐにWindowsのポジティブな価値へと方向転換していきます。」
