アナリストたちは今年初め、iPhone 16とそのAI機能が新たな買い替えのスーパーサイクルを引き起こすだろうと推測していました。Apple Intelligenceの革新的な機能に刺激を受けた顧客は、たとえ現在のiPhoneがまだ完璧に機能しているとしても、記録的な数の買い替えをすると予想されていました。
しかし、発売から数週間後、その熱狂はすっかり冷めてしまったようだ。例えばドイツでは、Apple StoreでもAmazonでも新型iPhoneは簡単に入手でき、Amazonでは早ければ翌週にも配送が可能だった。英国では現在、iPhone 16 Proの最安値モデルが翌日配送に対応している。これは、iPhoneが大成功を収めた際によく見られる在庫切れとは全く異なる状況だ。
iPhone 16がスーパーサイクルを巻き起こせなかった理由の一つとして、Apple Intelligenceの導入が遅れたことが挙げられます。米国とカナダでは最初の機能が発売から数週間後に利用可能になり、欧州のユーザーは最大1年待たされる可能性があります。AIが成功の鍵だとしたら、AIの導入を遅らせたことは致命的なミスだったかもしれません。
イノベーションのサイクル
もう一つの問題は、消費者心理にあるかもしれません。多くの購入者にとって重要なのは中身ではなく、外観のデザインです。例えば、40%の性能向上といった抽象的なアップグレードは、新しい色、形、素材よりも魅力的ではありません。そして、これは販売データからも裏付けられています。最も大きな飛躍を遂げたのは、形状や寸法に目立った変化をもたらしたiPhone世代でした。
AppleのiPhoneの売上をグラフ（棒グラフ）にまとめ、前年同期（折れ線グラフ）と比較したパーセンテージの差も計算しました。Appleは2011年のiPhone 4s以来、秋にiPhoneをリリースしているため、新モデルは毎会計年度の第1四半期の売上に大きく貢献します。この第1四半期の棒グラフが最も大きくなっています。パーセンテージの差で見ると、iPhone 6 Plus、iPhone X、iPhone 12が前世代機と比較して最も大きな伸びを見せています。
なぜこれらのモデルが大成功を収めたのか？それはデザインだ。例えばiPhone 6 Plusは、Appleが標準サイズモデルに加えて大型モデルを導入した初めてのモデルであり、これは非常に顕著な変化だ。（その2年前、iPhone 5では既に画面サイズが対角3.5インチから4インチに拡大されていたが、その変化はもう少し控えめだった。）
記念モデルであるiPhone Xでは、Appleはベゼルレスデザインに切り替え、ホームボタンとTouch IDを生体認証用のFace ID顔認証に置き換えました。この目的で設けられたノッチはすぐに認識され、象徴的な特徴とさえなりました。そしてiPhone 12は、6年前にiPhone 5Sが生産終了して以来、初めての角張ったスマートフォンでした。iPhone 13は、純粋な販売台数で言えばこれまでで最も成功したiPhoneモデルですが、12の販売台数は前モデルより17%増加したのに対し、13はわずか9%の増加にとどまりました。iPhone 12は、同社にとってより大きな前進でした。
iPhone 16 Proは素晴らしいスマートフォンだが、私たちが期待していたような革命的な変化ではない。
エニロン・コープマン / 鋳造所
道を見下ろす
では、iPhone 16はどうなるのでしょうか？確かにApple Intelligenceを搭載しています。しかし、発売当初は利用できず、多くの機能はまだ提供されていません。さらに、米国外にお住まいの多くの購入希望者にとっては、全く利用できません。一方、デザイン面で見ると、iPhone 16に目新しい点はほとんどありません。
これを2025年に予定されている発売と比較してみましょう。iPhone 17 Airに関する噂が本当なら（そして半年以上前から噂が飛び交っています）、5年ぶりに、極薄のiPad Pro M4モデルに似た、根本的に新しいデザインを採用したモデルとなります。さらに、iPhone 14で廃止されたプロダクトレッドのような印象的なカラーリングも加われば、間違いなくベストセラーになるでしょう。
Appleの最新の動向は、私たちの関心と楽観的な見通しをさらに高めています。ジョン・ターヌス率いるハードウェアチームでは、ここ数日で重要な人事異動がありました。例えば、リチャード・ディン氏がiPhoneプロダクトデザイン担当副社長に就任しました。ターヌス氏自身も社内メモでiPhoneデザインの抜本的な革新を約束し、ロードマップを「製品史上最も野心的なもの」と呼んでいます。
つまり、状況は好転しつつあるということだ。ただ、来年まではそうはならないだろう。
この記事はもともと当社の姉妹誌 Macwelt に掲載されたもので、ドイツ語から翻訳されローカライズされました。
著者: Halyna Kubiv、スタッフ ライター、Macwelt
ハリーナ・クビフは、2010年からドイツの姉妹サイトMacweltに所属しています。Apple製品はもちろんのこと、フィットネスや健康関連のトピックにも情熱を注いでいます。余暇にはハイキングに出かけ、バイエルン州の山々でiPhoneやApple Watchを何度も使いこなしてきました。言語への情熱は、ドイツ語の修士号だけでなく、データジャーナリズムの分野でも発揮されているPythonの様々な分野にも表れています。
