Apple TVは堅実な製品ですが、市場に出回っているストリーミング・セットトップボックスの競合製品と比べて、それほど多くの機能を備えているわけではありません。しかし、ブルームバーグの最新報道によると、このデバイスには大きな計画があったようです。4Kコンテンツのストリーミングに対応したアップグレード版など、いくつかの計画はまだロードマップ上に残っています。一方、ケーブルテレビの契約に代わる、複数のテレビ局をまとめて提供するような、実現は絶望的と言えるでしょう。
Appleは、Amazon Fire TVの元責任者であるティモシー・トゥワーダールをApple TVのマーケティング担当に任命しました。これにより、元マーケティング責任者のピート・ディスタッドは、同デバイスのコンテンツ契約に集中できるようになりました。この動きは期待できるもので、Appleがテレビに改善の余地があることを認識していることを示しています。
しかし、現アップル社のエンジニアを含むブルームバーグの匿名の情報源によると、アップル社には実現しなかった計画がいくつかあったという。
- セットトップボックスにライブTVをストリーミングするための同軸ポートは、Appleがケーブル会社との契約をまとめることができなかったため廃止された。
- パーソナライズされたホーム画面。テレビアプリに似ていますが、完全にカスタマイズされた推奨事項が表示されます。
- バンドルされたゲームコントローラー
- リモコンだけでなくテレビ本体も音声で操作可能
最も大きな欠陥は、普及が進む4Kコンテンツへの対応だ。ブルームバーグの情報筋によると、Appleは第4世代モデルに4Kストリーミング用の高速プロセッサを搭載し、将来性を確保できたはずだが、デバイスの製造コストを引き上げることで高い利益率を犠牲にすることは避けたという。
伝えられるところによると、Appleはライブストリーミング用に第4世代テレビに同軸ポートを搭載したいと考えていたという。
次は4Kとオリジナル作品
そこでアップルは、テレビの差別化を図るため、コンテンツに注力している。スキニーバンドルは可能性が低い選択肢だが、アップルには別のアイデアがある。今春、アップルはApple Musicでオリジナル番組を2本配信する予定だ。また、フィナンシャル・タイムズ紙の木曜日の報道によると、コンテンツ制作者や制作会社と、作品の配信や直接買収について協議中だという。
アップルは、ロン・ハワードのイマジン・エンターテインメントと、イマジンの映画や番組を独占配信する件について真剣な協議を行っていたと報じられている。フィナンシャルタイムズ紙によると、CEOのティム・クック氏とソフトウェア／サービス部門の責任者エディ・キュー氏が介入したことで、「協議は頓挫した」という。
コンテンツ取引が破談になったのは今回が初めてではない。AppleはTime Warnerの買収に関心を示していたと報じられており、買収されればHBOとCNNも傘下に入るはずだったが、これも実現しなかった。現在、AT&TはTime Warnerとの合併に近づいている。
