Appleは先日閉幕した冬季オリンピックに出場する機会を逃したかもしれない（法務部門は4人乗りボブスレーチームを擁していると聞いているので、それも残念だが）。しかし、同社はフォーチュン誌の「最も尊敬される企業」ランキングで金メダルを獲得した。Appleは2008年と2009年にそれぞれ1位を獲得しており、これでクパチーノは3連覇となる。
今年のリストには、Appleにとってまだ初となる点がいくつかありました。例えば、フォーチュン誌によると、Appleは過去最大の差で1位を獲得しました。そして、なんと、調査対象となった企業リーダーの51%が、前例のない（わずかではありますが）過半数にあたる51%が、Appleを称賛すると回答したのです。しかし、肝心なのはBMWのCEO、ノルベルト・ライトホーファー氏の言葉です。「iPadの発表前は世界中が息を呑んで見守っていました。まさにブランドマネジメントの真髄です」
Appleは「最も尊敬される企業50社」のトップに立っただけでなく、昨今のAppleの市場を考えるとやや限定的とも思える「コンピューター」というカテゴリーでも首位を獲得し、イノベーション、人材管理、経営の質、財務健全性、製品／サービスの質において業界トップの評価を獲得しました。その他の主要属性である企業資産の活用、社会的責任、長期投資、グローバル競争力については、いずれも業界トップのライバルであるHewlett-Packardに敗れ、2位となりました。
でもちょっと待って、これは一体何？Appleの勢いを削いでいるのは誰だ？ 全体で2番目に尊敬されている企業、そしてインターネットサービスと小売業という業界では1位は、Appleの盟友であるGoogleだ。ウォーレン・バフェット率いるバークシャー・ハサウェイを抑えて銀メダルを獲得した。特にフォーチュンは、 GoogleのAndroid OSとiPhoneとの競争を、今後数ヶ月で注目すべき主要市場として示唆している。
Appleが歴代記録保持者であるGEに匹敵するには、あと2年トップの座を維持すればいいが、AppleとGoogleの競争が激化しているため、来年のリストではメダルの順位に変動が見られる可能性がある。
