Apple Vision Proの成功への道はただ一つ：HomePod mini

Vision Proがついに発売開始！Appleは発売日に提供される体験の詳細を説明したビデオとプレスリリースを公開しており、既に一部のサービスが利用できないという声が上がっています。とはいえ、全体的には素晴らしい製品と言えるでしょう。

しかし、これはどのように機能するのでしょうか？技術的にではなく、ビジネスとして。成功するのでしょうか？

よほど裕福で、衝動買いに3,500ドルを惜しまない人でない限り、Vision Proを購入するハードルは高い。ほとんどの人はまず試してみたいと思い、そのためにはショッピングモールに行く必要がある。1時間くらい。2024年にもなって。うーん。誰がそんなことをしたいだろうか？それから、たまたま視力に恵まれていない限り、最新の処方箋をもらう必要がある。検眼士か眼科医か？そもそも誰が知っているだろうか？そうなると、さらに149ドル（処方箋不要の老眼鏡なら99ドル）も支払わなければならない。

これは、コストコにふらりと立ち寄って、またAirPodsをなくしたからと、恥ずかしそうにまたAirPodsを買って帰るようなものではありません。支払いの段階に入る前に、少し手間がかかります。

Vision Proの将来性についてヒントを与えてくれるかもしれない過去の製品があります。初代HomePodも同様にプレミアム製品でした。「音の良さをぜひご覧ください！」と謳い、最高の音を求める人々にとって素晴らしい製品でした。さて、オーディオマニアの皆さん、もしよろしければ次の段落まで飛ばしてください。もうなくなってしまった？ええ、ええ、ほとんどの人は気にしていないことは分かっています。確かに良い音は欲しいですが、70人編成のオーケストラが家にいると勘違いして管理組合から苦情が来るほど、Ogg Vorbisで細かく調整されている必要はありません。多くの人にとって、十分な音質で十分です。

よし、オーディオマニアのみんなと会いましょう。後で一般向けのミーティングで会いましょう。やあ、オーディオマニアのみんな！いや、あなたたちの話じゃないですよ。

さて、HomePodの例を見てみましょう。Vision Proは初代HomePodの10倍の価格なので、これは便利な例です。ProではないApple Visionヘッドセットは999ドルです。市場に出回っている他のヘッドセットと比較すると、確かにAppleの価格帯に思えますが、Macalopeとしては、そんな安い価格で販売されているヘッドセットがあったら驚きます。

これがどのように機能するのかまだ模索しているのであれば、初代HomePodがうまく機能しなかったことを思い出すのは適切でしょう。Amazonがスマートスピーカーを事実上無料で提供していた時代に、350ドルという価格は、ほとんどの人が支払いたい金額を超えていました。しかし、HomePodは十分な機能を果たし、99ドルで大成功を収めたHomePod miniへの道を開きました。そして昨年、HomePodは価格を値下げして299ドルで復活しました。

そこで、Vision Proの価格を下げる必要があると判断しました。私たちは非常に賢く、この点で素晴らしい仕事をしています。残念ながら、安易に結論を出すことはできません。「もっと安いものを作れ」と言うだけではだめです。まあ、そう言うことはできますが、ティム・クックは古いブリトーであなたを叩くでしょう。彼が役員用冷蔵庫で見つけたブリトーには、「ロン・ジョンソンの所有物 - 食べないでください、フィル！」と書いてありました。つまり、Appleが価格を下げるためには「規模の経済」という小さな仕組みが必要なのです。ニューヨークまで車で行くようなものです。ニュージャージー州北部を通らなければなりません。誰もやりたくありませんが、それがニューヨークにたどり着く方法なのです。たとえ何らかの理由でコネチカット州から来るとしても。誰もその理由を知りません。