iPad所有者のうち、コンテンツへのアクセスに料金を支払う意思があるのはごく一部であり、大半は広告サポートモデルを好んでいる。
Knowledge Networks が実施した調査では、iPad の「早期導入者」グループの行動を調査した結果、彼らは iTunes Store を通じて数十億曲もの楽曲を購入する iPod 所有者とはまったく異なる態度を示していることが判明しました。
「メディア企業やその他のコンテンツ制作者は、iPod の行動、つまりデバイス用コンテンツの購入が、直ちに iPad に移行されるとは想定できません」と、ナレッジ ネットワークスの副社長兼グループ アカウント ディレクターであり、ホーム テクノロジー モニター調査プログラムのリーダーでもあるデビッド タイス氏は語ります。
「当社のアーリーアダプターグループでは、iPadユーザーがコンテンツへのアクセス手段として、有料モデルよりも広告付きモデルを好む割合が6対1近くであることが分かりました。現時点では、コンテンツ課金モデルはニッチな消費者層にしか受け入れられないでしょう」とタイス氏は続けた。
調査によると、衛星テレビやケーブルテレビの契約、雑誌の定期購読などを通じてすでに標準形式で料金を支払っている雑誌やテレビ番組のiPad対応バージョンに追加料金を支払う意思があるiPad所有者はわずか13％だった。
これは、今週初めにMacworldが報じたように、Appleと新聞社にとって悪いニュースとなる可能性がある。Appleは新聞社に対し、印刷版購読者へのiPadアプリの無料アクセス提供を停止するよう強制する予定だ。
この報告書では、iPad所有者の中には「独特な行動」を示す人はほとんどいないことも明らかになりました。つまり、iPadで行う作業のほとんどは、これまでデスクトップパソコンやノートパソコンで行っていた作業と同じということです。iPad所有者の55%は毎日iPadを使用しており、76%は少なくとも週5日使用しています。
調査対象となったiPad所有者のうち70%がデバイス上で電子書籍を読んだことがあり、61%が電子雑誌またはジャーナルを読んだことがあり、51%がネットワークテレビ番組を視聴したことがあった。
