Foursquareは昨年、あなたのスマートフォン、そしてあなたの生活のバックグラウンドで常に稼働する、超ローカルなコンシェルジュへと変貌を遂げました。そして今、Facebookもこのおすすめアプリからヒントを得て、iOS向けに位置情報に基づいた新しいスポット情報機能を導入しました。
Facebookはまもなく、ニュースフィード上部に場所に関するヒントを表示するようになります。Foursquareとは異なり、Facebookでは近隣の場所に関するヒントではなく、現在地に関する情報のみが表示されます。この新機能はフィードを煩わせることはありません。ヒントを表示するオプションは上部の目立たないバーに表示され、タップすることで詳細情報が表示されます。
Facebookは、マンハッタンの有名なドミニク・アンセル・ベーカリーなど、特定の場所に関する友達の投稿や写真をまとめて表示します。そのため、友達が何を気に入ったか（もちろんクロナッツ）と何を気に入らなかったかを確認できます。お店のヒントには、営業時間、イベント、メニューの詳細など、お店のページから取得した情報も含まれます。
アプリは、あなたの位置情報を特定するために、Wi-Fi、携帯電話ネットワーク、GPS、そして特定の場所（現在のところニューヨーク市内の限られた数）に設置されたBluetoothビーコンを使用します。位置情報サービスでFacebookによる位置情報へのアクセスを簡単にオフにすることができます。また、場所のヒントを無効にするには、ハンバーガーメニューの「設定」オプションをタップし、「位置情報」>「場所のヒント設定」>「ニュースフィードでの場所のヒントをオフにする」の順にタップしてください。
Facebook アプリの設定で場所のヒントをオフにすることができます。
Foursquareはまだ心配する必要はない。同社のレコメンデーションエンジンは長年かけて磨き上げられ、数十億件ものチェックインデータに基づいているからだ。しかし、Facebookもチェックインデータを保有しており、月間アクティブユーザー数は14億人（Foursquareは5000万人）に上る。Facebookのおすすめが広まれば、Foursquareは苦境に陥る可能性がある。
しかし、プレイスヒントはFacebookのデータをより有効に活用し、ユーザーが検索結果をくまなく調べる必要もなく、情報を最前面に表示します。FacebookによるBluetoothビーコンの展開は注目すべき動きです。Appleは2013年のiOS 7リリース以来、iBeaconを配布しており、この技術の興味深い活用例もいくつか見られましたが、まだ主流にはなっていません。Facebookがビーコンを採用したことで、企業によるビーコン導入はより加速するかもしれません。結局のところ、高度にターゲットを絞った位置情報に基づいた、実用的な広告ほど企業を満足させるマーケティング手法は他にほとんどありません。
