アップルのシンプルなiPhoneアラートはFacebookに年間100億ドルの損失をもたらしている

Facebook/Metaは水曜日に第4四半期決算を発表しましたが、先週のAppleとは全く異なる雰囲気でした。Facebookは売上高の減少と暗い見通しで予想を下回り、株価は約25%急落しました。そして、これはすべてAppleの責任です。

これはすべて、Appleが昨年4月にiOS 14.5に実装した「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」機能に端を発しています。これは、アプリを初めて起動したときにポップアップ表示されるシンプルなダイアログボックスです。アプリを使い始める前に、他社のアプリやウェブサイトでのアクティビティの追跡を許可するかどうかを尋ねる警告が表示されます。

「許可」をタップすると、スマートフォンを所有してからこれまでと同じように動作します。ただし、「アプリに追跡を許可しない」を選択すると、アプリを離れた後は、アプリによるアクティビティの追跡が禁止されます。

些細なことのように思えるかもしれませんが、Facebookのような広告に依存する企業にとって、トラッキングは大きなビジネスです。MetaのCFOであるデイブ・ウェナー氏によると、「iOS全体への影響は、2022年の当社の事業にとって100億ドル規模の逆風となるでしょう」とのことです。木曜日の市場開始時に株価が急騰し、Facebookの時価総額は2,000億ドルも吹き飛びました。

Facebookは、Appleのアプリトラッキングの透明性がGoogleのような企業に有利になっていると不満を述べた。ATTは「Appleがアプリに要求するトラッキングプロンプトからブラウザを排除している」からだ。ウェーナー氏はさらに、「AppleはGoogle検索広告から年間数十億ドルを稼ぎ続けている」ため、Appleがこの「ポリシーの矛盾」を無視していると非難した。

AppleはATTが実装されるずっと前からSafariに強力なトラッキング防止機能を組み込んでおり、GoogleはChromeと検索内でトラッキングをオフにする複数の方法を提供することで、個人情報を販売していないと主張しています。さらに、GoogleはAndroidオペレーティングシステムの一部として独自のATTを開発し、ChromeにはCookieを使用しない新しい広告システム「Topics」を導入しました。このシステムは、短期的な手作業によるデータ分析に基づいて、「閲覧履歴に基づいてその週のあなたの関心事」を提示します。

しかし、ATTがFacebookにとりわけ大きな影響を与えていることは容易に想像できる。ATTに対抗する広告キャンペーンや、広告トラッキングを許可することが「顧客へのリーチに広告を頼る企業を支援する」ことを説明するページがあるにもかかわらず、iPhoneユーザーの過半数がトラッキングをオフにしている。そして今、ATTはFacebookの収益に深刻な影響を与え始めている。