AppleはiPhone XRを他のどのモデルよりも多く販売しているが、それはあまり意味がないかもしれない

iPhone XR ペンシル

画像: クリストファー・ヘバート/IDG

普段は落ち着いて決算を数える四半期だが、Appleは完全にダメージコントロールモードに入っている。ブラックフライデーのセールが今年は1日間ではなく4日間続いたことから始まった。そして、iPhone XRまたはXSにアップグレードする際の旧機種の下取り価格を値上げした。そして今、Appleは私たちに何も心配することはない、とはっきり伝えている。

CNETとのインタビューで、Appleのグレッグ・ジョズウィアック副社長は、iPhone XRは「発売以来、毎日最も人気のあるiPhoneだ」と述べた。「最も人気のある」という表現には異論もあるだろうが、ジョズウィアック氏はロイター通信に対し、XRは10月26日の販売開始以来、Appleの「最も主流の製品であり、最も売れているiPhone」だと説明し、この発言を正当化した。

表面的には、これはAppleにとって素晴らしいニュースだ。iPhone XRはAppleの最新スマートフォンの中で最も安価ではあるものの、散発的な報道によると期待ほどのヒットには至らず、その結果Appleの株価は（他の要因も含め）急落した。Appleは今、iPhone XRの売れ行きが好調なだけでなく、過去33日間で他のどのiPhoneよりも売れていると発表した。しかし、この数字はあなたが思っているほど重要ではないかもしれない。

数字ゲーム

まず、今年のiPhone XSには5.8インチの通常モデルと6.5インチのMaxの2つのモデルがあり、どちらも750ドルのiPhone XRよりもかなり高価です。つまり、フラッグシップモデルの売上は2つに分かれているということです。つまり、Appleは四半期で3,000万台から4,000万台のiPhone Xを販売するかもしれませんが、2つのモデルに分かれているため、1台あたりの売上はそれほど大きくないでしょう。

iPhone XR XS Max — 6.5インチのiPhone XS Max（左）は、6.1インチのiPhone XRよりも350ドル高価です。

では、Appleが1日に100台のスマートフォンを販売するとしましょう（笑、分かってます）。そのうち30台は旧モデル（iPhone 8と7）だと仮定すると、残りは70台です。次に、AppleがiPhone XSとXS Maxをそれぞれ40台（議論のためにそれぞれ20台）販売したとしましょう。すると、XRは30台残ります。つまり、厳密にはiPhoneの全モデルの販売台数を上回るものの、この例ではAppleは旧モデルのスマートフォンとiPhone Xを多く販売したことになります。そして、同様の結果を得るための内訳は無数にあります。

さらに、iPhone XRはXSやXS Maxよりも大幅に安価なので、iPhoneの売上トップになるはずです。しかも発売から1ヶ月も新しいです。XRとの違いもそれほど大きくなく、廉価版のXSの方が画面が大きいという点も見逃せません。では、「売上トップ」とは一体何を意味するのでしょうか？それは宣伝に尽きますが、Appleはそれを巧みに活用しています。ちなみに、Appleは毎日100台のiPhoneのうち80台をiPhone XRで販売しているかもしれませんが、それは私たちには分かりませんし、今後も分からないでしょう。

昨年のホリデーシーズンの四半期において、AppleがiPhone Xが毎週最も売れたスマートフォンであると発表した時も、同様に漠然とした内容ではあったものの、より大きな意味を持っていました。Appleは顧客がiPhoneに1000ドルを費やす意思があるかどうかを試していたのです。そして、Xの人気がそれを証明しました。平均販売価格は急騰し、競合他社はこぞってiPhone Xを模倣し、ノッチはAppleのステータスを象徴するシンボルとなりました。

しかし、今回のケースはそうではありません。iPhone XRが最も売れていると言うことで、Appleは基本的に、iPhone XRが失敗作ではないと言っているのです。ジョズウィアック氏の発言は見出しとしては魅力的でPR効果はありますが、iPhoneの販売をめぐる疑問を解消するものではありません。基本的に全ては宣伝文句であり、今後はそうなるでしょう。Appleが販売台数の発表をやめるので、特定のiPhoneモデルの成功を測るには、このような曖昧な販売報告しか頼りにならないでしょう。

そしてそれはスティーブ・ジョブズも誇りに思うような現実の歪曲です。