本当のAppleのイベントは、途中で入手したプレスリリースだったのかもしれない

週末のApple Breakfastコラムへようこそ。今週見逃したAppleニュースを、便利な一口サイズでまとめてお届けします。朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。

非イベントへようこそ

Appleはプレスイベントの王者であり、かつてはApple Watch Series 6、iPhone 12、そしてApple Silicon搭載Mac第1世代など、数々の製品を発表するため、3ヶ月連続でイベントを開催した。会場は大いに盛り上がり、イベント取材を担当したテクノロジー記者たちは、それについて不満を漏らすことさえなかった…ほとんど。しかし、これらはステージに長時間を費やすだけの価値のある、大きな発表イベントだった。そして今週、Appleが自信を失っている時のアプローチを目の当たりにした。

火曜日（繰り返しますが、米国在住のジャーナリストにとっては不快なほど早い時間ですが、彼らは決して不満を漏らすような人ではありません）、AppleはM2と最新のM2 Proプロセッサを搭載した最新バージョンのMac miniと、M2 Proと超高速M2 Maxを搭載した14インチおよび16インチMacBook Proモデルを発表しました。水曜日の早朝には、フルサイズのHomePodの驚くべき復活を発表しました。しかし、これらの発表はどれも実際のイベントにふさわしいものではなく、プレスリリースという自虐的な形でメールボックスに流れ込んできました。

さて、これらの発表が大々的なものではないことは、私も率直に認めます。新型Macはどれも物理的な再設計はされておらず、M1チップからM2チップに変わった点も、当然ながら革新的というよりは反復的なものです。一方、第2世代HomePodが、前モデルの生産終了につながった制限をどのように克服したのかは、すぐには分かりません。見た目も全く同じです。（とはいえ、試してみたい気持ちが拭えません。欠点はあれど、私はHomePodが大好きです。）しかし、Appleがこれを内覧予約制にしなかったのは、やはり奇妙です。

Appleの2023年1月のM2 Mac発表ビデオに出演したジョン・ターナス — Apple Park へようこそ。ただし、これをイベントと間違えないでください。

りんご

クパチーノではまさにこの問題について意見の相違があったのではないかと推測されます。というのも、Appleは事実上バーチャルイベントを開催し、招待状を送る代わりにウェブサイトにそのイベントを載せないという妥協策を取ったように見受けられるからです。これは普通の製品デモビデオではありません。約20分間の発表内容で、ドローンによるApple Parkへのズームインから、仕様や主要機能をまとめた便利なフラッシュカードまで、Appleのバーチャルイベントの特徴をすべて備えています。（私の言っていることを理解するには、Apple.comにアクセスして「発表を見る」をクリックしてください。）Appleはイベント開催にほぼ全力を尽くしたにもかかわらず、結局は中止を決定しました。退屈なイベントのメリットとデメリットについては以前にも書いたことがあるので、ここで改めて議論を繰り返すつもりはありません。しかし、これは控えめに言っても奇妙な行動です。

答えは未来にあるのかもしれない。Appleが控えめな態度をとっているのは、ARヘッドセットを初めて目にする3月か4月のメインイベントを前に、準備を整えておきたいためだろう。噂されているReality Proは、新製品エコシステム全体の先駆けとなるため、今後何年にもわたるAppleの方向性の変化を示唆する可能性がある。同社が、ハードウェアのマイナーアップデートに惑わされるのではなく、この製品に注目を集めたいと考えるのも無理はない。

でも、おいおい、みんな。1月はめちゃくちゃ退屈だし、ちょっと派手なことがあっても別に構わないんだよ。