異なる考え方：ブラックフライデーの失望に備える

アメリカから輸入された伝統行事としては、ブラックフライデーにはお勧めできる点がたくさんあります。

消費者は通常は高額な商品を安く購入でき、小売業者は年間の短い期間にマーケティングを集中させることで、収益を予測通りに増やすことができます。そして、あなたが今読んでいるようなウェブサイトは、お買い得品ハンターとして読者にどの商品を買うべきか、どの商品を避けるべきかをアドバイスすることができます（同時にアフィリエイト収入も得られます）。まさに三方良しです。

しかし、資本主義的な熱狂に巻き込まれないことが重要です。そうした熱狂は、提供されているセールの真の価値を歪めてしまうことがあるからです。今年は、これまで以上に客観的な視点が重要になるのではないかと私は考えています。そして、口に出せない言葉を言わざるを得なくなるかもしれません。今年のブラックフライデーは、かなり期待外れになりそうです。

窮地は来た

問題は、昨年COVID-19、米中貿易戦争、そしてその他の要因によって始まった、いわゆる世界的な半導体不足です。自動車メーカーや電子機器メーカーは自社製品に十分な量の半導体を確保するのに苦労し、複数の主要産業の減速を招きました。しかし、Appleは市場での優遇措置を巧みに活用し、ほぼ無傷で済んだのです。

しかし、世界的な部品不足は結局私たち全員に降りかかるものであり、今年はAppleも他の企業と同様に大きな打撃を受けました。先月の第4四半期決算発表では、サプライチェーンが需要に追いつかなかったために約60億ドルの損失を計上したと発表し、クリスマスシーズンにiPhoneとiPadの供給不足を警告しました。その後、Macの配送にも長い時間がかかるようになりました。

これらすべてが、この秋冬にはこれまで以上に需要が供給を上回ることを意味します。Appleとその製品を取り扱うサードパーティ小売業者は、通常よりも取扱商品数が少なくなるため、ブラックフライデーの有無に関わらず、大幅な値引きを行うインセンティブは低くなります。実際、希望小売価格で販売しても在庫をすべて売り切れる可能性が高いでしょう。

言い換えれば、ひどい取引に備える必要があるということです。

システムを打ち破る方法

とにかく、それが理論です。そして、実際にも起こっています。すべての分野ではありませんが、多くの重要な分野で起こっています。

例えば、当社のiPhoneお買い得情報まとめ（概ね代表的なものですが）には、旧モデル（つまり小売店の倉庫に在庫が残っているモデル）の魅力的なセールがいくつか掲載されていますが、新型モデルに関するセールはほとんどありません。iPhone 13 Pro Maxはメーカー希望小売価格で販売されていますが、在庫を見つけるのは大変かもしれません。1%の値引きを試みた唯一のサイトでは、すぐに在庫切れになってしまいました。13 Proも1%割引は受けられますが、カラーは1色のみで、実際に訪れた時には売り切れている可能性もあります。

そして、これが難しいところです。最新製品の大幅な割引はすぐになくなるので、迅速に行動する必要があります。しかし、それでも批判的思考は必要です。本当に必要なものなのか？この製品は購入する価値があるのか​​？このセールは本当に価値があるのか​​？そして、セールを急いで手に入れようとしている人は、レビューを読んだり、価格履歴を追跡したり、他の小売店を比較検討したりするのに適した立場にありません。

記事の冒頭でも述べたように、私たちはお得な商品を探し出すことに注力しており、お客様が本当に必要な製品をお得な価格で見つけられるよう、全力を尽くします。この記事の下に、現在最もお得な商品のリストを掲載しました。また、Appleのお買い得商品まとめでは、詳しいアドバイスも掲載しています。自分にぴったりの商品を見つけたら、すぐに行動を起こすことを忘れないでください。

しかし、ここで覚えておくとよいヒントがあります。Apple のギフトカード プロモーションは、毎年明らかに期待外れに終わるものですが (特に「節約」が現在購入しているものではなく、次に購入するものに適用されるため)、2021 年には大きな成果を上げる可能性があります。ギフトカードの価値 (最大 160 ポンド/200 ドル) は昨年よりも実際に高くなっており、何もないよりははるかに優れています。

残念ながら、落とし穴があります。Appleは最新世代の製品にはギフトカードを同梱していないため、iPhone 13 Pro Maxを狙っていた人にとっては、これは解決策になりません。しかし、古来より言われているように、「安売り​​王国では、少しでもお得なものが王様だ」のです。

「Different Think」は毎週火曜日にお届けするコラムで、Macworldのライターたちが、主流派ではない意見を世間の注目を集めています。ノッチを擁護したり、AppleにLightningを廃止してApple Carを諦めるよう助言したり、ティム・クックはスティーブ・ジョブズよりも優れたCEOだと主張したりしました。ああ、最後のは物議を醸しましたね。来週も型破りな意見をお届けしますので、お楽しみに。

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