ニューヨーク・タイムズ、マジで？マカロープはナイーブだったのかもしれないけど、マーティン・リンドストロムの「iPhone大好き。文字通り」以上のものを期待していたんだね。（TUAWのTJ LuomaとAnne Stickley Michelにメールで枝角を教えてあげた。）
AppleがiPhone 5を火曜日に発売すると広く予想されており、世界中のApple中毒者は最新のiPhone 5を待ちわびている。
おい！新しい展開だ！俺たちは宗教狂いなんかじゃない、麻薬中毒者なんだ！
ブランディングコンサルタントとして…
できない人はブランディングを。できない人はブランディングのコンサルティングを。
数年前、私は世界で最も強力なブランドと世界で最も偉大な宗教との類似点を調べる実験を行いました。機能的磁気共鳴画像法（fMRI）を用いて…
ああ、待ってください。私たちは宗教狂いなんです。それとも両方かもしれません。多分両方でしょう。
…私のチームは、被験者がAppleやハーレーダビッドソンといったブランドを含む消費者向け画像と、ロザリオやローマ教皇の写真といった宗教的画像を見た際の脳活動を観察しました。その結果、両方の画像を見た際の脳活動は驚くほど類似していることがわかりました。
待って、この番組、BBCで放送されていた時に見たんだけど。うわー、マカロープはイギリスの番組のリメイクが大嫌いなの。特にオリジナルが本当に酷かったのに。
今年の夏、私は14ヶ月から20ヶ月までの赤ちゃん20人を集め、一人一人にBlackBerryを手渡しました。
変人だ。それに、こんなクソ野郎に赤ちゃんを午後だけ貸し出す親なんているの？
赤ちゃんたちはスマートフォンを手に取るや否や、まるでiPhoneを操作するかのように小さな指で画面をスワイプし、画面が動き出すのを待ちわびているようだった。まるで、全く新しい世代が、Appleが認めた儀式的な方法で電子機器の世界を操る準備を整えているようだ。
ちょっと待って…20人の赤ちゃんが「全く新しい世代」の代表例だって？いつから？それに、タッチインターフェースの方が単純に習得しやすいって、一体何がそんなに陰険なの？そんなことを恐れる必要あるの？
うっかりiPhoneを忘れて家を出てしまった友人たちは、ストレスを感じ、孤立し、どこか満たされない気持ちになったと話します。私には、それはまさに分離不安の症状のように思えます。
「友達からビールを飲むのが好きって言われるんだけど、それってアルコール依存症みたいだよね」
エレベーターが早く降りてくると信じてエレベーターのボタンを何度も押すのと同じように、私たちはまるで他の人にテキストメッセージや電話、電子メール、または Skype で連絡するように意志できるかのように、一日に何度も携帯電話で電子メールやテキスト メッセージを確認します。
ええと、実はこの2つは全く似ていません。人々が携帯電話を確認するのは、実際にメッセージを受け取ったかもしれないからです。メッセージの受信というイベントは、ランダムな間隔で発生する可能性があります。ユーザーはイベントが発生したかどうかを確認するために、定期的に確認します。「頻繁に確認しすぎている」という意見もあるかもしれませんが、エレベーターを早くするためにエレベーターのボタンを何度も押すのとは全く違います。なぜなら、それでは全く効果がないからです。エレベーターを待っている他の人をイライラさせるとすれば話は別ですが。
論理や科学、あるいは直喩について何か知っているんですか？ だって、あなたがしてきたのは、ただ逸話を山ほど集めて、それについて誇張した主張をするだけのように思えますから。
今年初め、iPhoneが本当に、アルコール、コカイン、ショッピング、ビデオゲームに劣らず中毒性があるのかどうかを調べるため、fMRI実験を行いました。サンディエゴに拠点を置くMindSign Neuromarketing社と共同で、18歳から25歳までの男女8名ずつを被験者として募りました。
16人？まあ、それは間違いなく全人類の代表ですね。これ以上科学的な話はありません。
被験者の脳は、ガールフレンド、ボーイフレンド、家族の存在や近さに反応するのと同じように、携帯電話の音に反応した。
つまり、被験者たちは脳に現れる典型的な依存症の兆候を示さなかった。むしろ、彼らはiPhoneを愛していたのだ。
あるいは、もしかしたら、彼らはそれを気に入っていたのかもしれません。言い換えれば、好きなテレビ番組を見たり、美味しい飲み物を勧められたりしたときと同じように反応したのかもしれません。あるいは、携帯電話を使うのは、ガールフレンド、ボーイフレンド、あるいは家族からのメッセージを受け取ったり、近況報告やインスタグラムの写真を見るためであることが多いため、そのように反応したのかもしれません。
口にキスすること以外すべてを行う新しいテクノロジーを受け入れると、人間同士の交流から自分たちを切り離してしまう危険があります。
ああ、なんて信じられない嘘だ。
私の一番のアドバイスは？iPhoneの電源を切り、美味しいシャンパンを注文して、昔ながらの方法で愛と思いやりを見つけることです。
素晴らしいアドバイスですね、マーティン。マカロープはTwitterで出会った知り合いのカップル全員に、この話をするでしょう。病院の待合室でFacebookの友達から励ましを受けた人たち全員にも。確かに、テクノロジーのせいで人間との交流を断たれてしまうこともあります。でも、テクノロジーのおかげで、本来なら得られない交流が生まれることもあります。テレビ、ラジオ、本、巻物、石板を否定するあなたの常套句は、ここでは通用しません。
マーティン・リンドストロムは、『Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy』の著者です。
マーティンは巻末で自分の本を宣伝するだけでなく、タイムズの記事に関するプレスリリースを特定のAppleウェブサイトに送りつけました。まるで、マーティン、あなたの本を買わせるために、自分の考えを広めようとしているかのようですね。
マカロープからの最高のアドバイスは？マーティンの本を読む代わりに、友人や家族とFaceTimeで話すことです。
[編集者注：マカロープは神話上の獣であるだけでなく、 Macworldの従業員ではありません。そのため、マカロープはあらゆるメディア組織を批判する自由を有しています。たとえ私たちのメディアであってもです。 ]
