スマートフォン競争の勝者はAppleなのか、それともSamsungに完全に追い抜かれたのか？様々な市場調査会社が2012年第4四半期のデータを発表したが、それぞれのレポートは矛盾しているようだ。Strategy AnalyticsはAppleが世界のスマートフォン市場で首位に立っていると示唆している一方、IDCとGartnerはそれに反論している。一体どちらが正しいのだろうか？iPhoneの市場シェアはどれほど大きいのだろうか？
Appleが世界スマートフォン市場シェアで首位
Strategy Analyticsによると、AppleはiPhone 5を2,740万台出荷し、Samsung Galaxy S3を抜いて2012年第4四半期に初めて世界で最も売れたスマートフォンモデルとなった。
ストラテジー・アナリティクスのシニアアナリスト、ニール・シャー氏は次のように語った。「iPhone 5は、世界で出荷されたスマートフォン全体の13%という驚異的なシェアを獲得しました。」
「iPhone 5に加え、Appleは2012年第4四半期に推定1,740万台のiPhone 4Sを出荷し、スマートフォンの世界シェアの8%を占めた。AppleのiPhone 5とiPhone 4Sは現在、世界で最も人気のある2つのスマートフォンモデルだ」と彼は付け加えた。
これは、世界規模でより多くのスマートフォンを販売していると言われているサムスンにアップルが負けていると主張する反対派が間違っていることを示唆している。
Strategy Analytics の完全なレポートは、こちらにあります。
Strategy Analytics の調査によると、2012 年第 4 四半期に Apple は iPhone 5 を 2,740 万台、iPhone 4S を 1,740 万台販売したのに対し、Samsung Galaxy S3 の販売台数は 1,540 万台でした。
Appleは第3四半期末にiPhone 5を発売し、600万台を販売しました。また、第3四半期にはiPhone 4Sも1,620万台を販売しました。Samsungは2012年第3四半期にS3を1,800万台販売しており、新モデルの発売が期待されていたためiPhoneへの買い替えを控えていたと言われていた四半期においても、iPhoneの総合販売台数はSamsungを上回っていたことが示唆されます。
いいえ、ガートナーによると、サムスンは世界一でした
ストラテジー・アナリティクスとは対照的に、ガートナーは今月初め、スマートフォンの世界販売と携帯電話全体の販売の両方においてサムスンが今年を第1位で終えたと主張するレポートを発表した。
ガートナーは、2012年第4四半期にサムスンのスマートフォンの総販売台数が引き続き加速し、2011年第4四半期に比べて85.3%増の6,450万台に達したと主張した。
対照的に、Apple の 2012 年第 4 四半期の売上は 4,350 万台に達し、前年比 22.6% 増加しました。
これは、Strategy Analytics が iPhone の販売台数が 4,480 万台であるのに対し、Samsung Galaxy S3 の販売台数は 1,540 万台であると主張していることとは対照的だ (データには計上されていない Samsung 製携帯電話がさらに 4,910 万台ある可能性がある)。
ガートナーは、2012年第4四半期に、アップルとサムスンが世界のスマートフォン市場シェアを合わせて、2012年第3四半期の46.4%から52%に拡大したと指摘した。
しかし、ガートナーによれば、2012年の世界の携帯電話のエンドユーザーへの販売台数は合計17億5000万台で、2011年より1.7％減少した。
ガートナーの主席研究員アンシュル・グプタ氏は、世界的な携帯電話市場の低迷の原因について、「厳しい経済状況、消費者の嗜好の変化、そして熾烈な市場競争」を挙げた。グプタ氏によると、世界的な携帯電話市場が最後に低迷したのは2009年だったという。
AppleとSamsungの成功について、グプタ氏は次のように述べた。「世界のスマートフォン販売で第3位を確固たる地位に築き上げられるメーカーは存在しません。AppleとSamsungの成功は、製品そのものだけでなく、ブランドの力強さにも支えられています。厳しい経済環境の中で、ブランドよりも安価な製品を求める消費者の間で、AppleとSamsungのようなブランド認知度を獲得するのは、競合企業を含め、非常に困難です。」
2012年のAppleの世界市場シェア
さらに、先月IDCが発表した世界スマートフォンデータによれば、2012年にAppleの世界市場シェアは25.1%に成長したが、市場リーダーのSamsungに次いで世界第2位であった。
その報告によれば、AppleのiPhoneの総出荷台数は昨年、2011年の9,310万台から2012年には1億3,680万台へと46.9%増加した。
IDCのデータによれば、サムスンの出荷台数は前年比129.1%増加しており、これはアップルの前年比成長率の2倍に相当するとApple Insiderは指摘している。
ガートナーは、2012年にサムスンが販売した携帯電話は合計3億8,460万台で、そのうち53.5%（2011年の28%から増加）がスマートフォンの販売（つまりサムスン製のスマートフォンは2億576万台）であると主張している。
一方、そのデータによれば、アップルは2012年に世界中で1億3000万台のスマートフォンを販売した。
この調査によれば、サムスンのスマートフォンすべて（ギャラクシーS3だけではなく）を含めると、同社は四半期に2億576万台のスマートフォンを販売したことになる。一方、アップルは1億3000万台だった。
米国のスマートフォン市場シェア
ストラテジー・アナリティクスが今月発表した報告書によると、アップルは2012年第4四半期に携帯電話を1,770万台出荷し、米国市場シェアの過去最高の34%を獲得して首位に立った。これは、2011年第4四半期の出荷台数1,280万台、シェア25.4%から増加したことになる。
一方、同報告書によると、サムスンは携帯電話を1,680万台出荷し、市場シェア32.3%を獲得した。これは2011年の1,350万台出荷、市場シェア26.9%から増加した。
その報告書では、サムスンが2008年以来米国でトップの座を維持していると指摘されている。
comScore MobiLens サービスのデータによれば、Apple は 2012 年第 4 四半期に 36.3% のシェアを獲得し、米国でトップのスマートフォン製造業者となったようです。
iOSのインターネット市場シェア
しかし、comScoreのレポートによると、Google Androidが53.4%のシェアで米国のスマートフォンプラットフォームのトップに立ったとMacDailyNewsは報じている。
データによると、スマートフォンプラットフォーム市場におけるAppleのシェアは四半期で36.3%だった。Blackberryは6.4%、Microsoftは2.9%だった。
これは、1月にAppleが初めてNokiaを上回り、世界のインターネット利用において最も人気のあるモバイルベンダーになったと示唆したStatCounterの調査とは対照的だ。
サムスンはまた、ノキアを追い抜いて、世界規模でアップルに次ぐ第2位となった。（サムスン製ではない多くのスマートフォンではGoogle AndroidがOSとして使われているのは事実だが、Androidユーザーの大多数はサムスン製のスマートフォンを使用している可能性が高いと思われる。）
2013 年の最初の月、Apple はインターネット利用率で初めて世界トップとなり、2013 年 1 月の 22.69% の Samsung、22.15% の Nokia を上回りました。
その調査によれば、サムスンはアップルに次いで2位となった。
しかし、良いニュースばかりではありませんでした。Appleの世界におけるインターネット利用シェアは、前年比2.81%減少しました。2012年1月は28.67%でした。一方、Samsungは同時期に14.84%から22.69%に増加し、Nokiaは37.67%から22.15%に減少しました。
アップルは携帯電話販売でより多くの利益を上げている
スマートフォンの市場シェアにおいて、誰がトップに立っているかは重要ではないのかもしれません。重要なのは、企業が製品の販売からどれだけの利益を上げているかです。
2月初めにCanaccord GenuityのT・マイケル・ウォークリー氏が発表したレポートによると、第4四半期の販売台数はわずか21.7%だったにもかかわらず、Appleはスマートフォン市場の利益の72%を獲得したという。
一方、サムスンは販売台数の28.9%からわずか29%の利益を得た。
これは、第4四半期に世界中で携帯電話に費やされた1ドルのうち43セントがAppleの金庫に入り、Samsungが36セント、Nokiaが7セントを得たことを意味するとFortuneは指摘している。
ウォークリー氏は、2013年にアップルとサムスンが利益の103%、つまり69対34を分配すると予想している。
だからこそ、Appleが自社デバイスの販売でこれほど高い利益率を上げていることは重要な意味を持つ。最近、利益率が低下しているとの懸念が高まっており、Appleが廉価版iPhoneを発売すれば、さらに低下する可能性が高い。モルガン・スタンレーは、Appleの2013年の利益率は38.7%になると予測している。これは、利益率がピークの2012年に44%近くまで上昇したのとは対照的だ。
フォーブスによると、アップルはフォーチュン500企業の間でiPhoneが広く普及していると報告している。
TwitterでKaren Haslamをフォロー / TwitterでMacworldUKをフォロー
