毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。
唯一の方法はアップセル
先週取り上げたちょっと変わった話の 1 つは、シンプルなベルクロ ストラップに関するものでした。
Appleの次期Vision Proヘッドセットは、ご存知の通りかなり重く、装着感の問題に対処するため、ユーザーの頭の上から被せるストラップを追加したようです。しかし、このストラップはプレス写真には写っておらず、（ブルームバーグの記者マーク・ガーマン氏によると）標準価格3,499ドルに加えて追加料金がかかる可能性が高いとのことです。
製品にそれだけの金額を費やすなら、その快適さも価格に織り込まれていることを期待するだろう。（そして、強調しておきたいのは、そうなる可能性は十分にあるということだ。今のところは単なる噂に過ぎない。）しかし、ストラップが同梱されないという考えは、残念ながら近年のAppleの幅広い戦略と合致している。Appleはアップセルの王者となったのだ。
少なくとも私にとっては、すべては充電器から始まりました。2020年、Appleは新型iPhoneに電源アダプタを同梱しないことを決定しました。その理由は、ほとんどの顧客が既にアダプタを所有しており、それらはすべて最終的に埋め立て地に捨てられているというものでした。この決定により、Appleは価格を下げることなく箱のサイズを縮小し、コストを削減することができました。もちろん、アダプタが手元にない場合は、Appleは喜んで19ドル追加で販売してくれます。Appleはまた、iPhoneの箱にEarPodsを同梱しなくなりました。これはAirPodsの売上増加を意味します。
念のため言っておきますが、環境への配慮という言い訳が全くの嘘っぱちだと言っているわけではありません。しかし、Appleは真に価値のあるアイデアを、より大きな利益を搾り取れるという理由でより魅力的だと考えたのではないかと強く疑っています。もしAppleが本当に埋め立て地に捨てられる技術廃棄物を減らしたいのであれば、規制圧力に屈する前に、自社のスマートフォンを独自の接続規格ではなく、グローバルな接続規格に対応させるはずです。しかし、独自のケーブルや充電器の方がアップセルには有利です。
2022年、Appleはアップセル戦略に全力を注ぎました。顧客が新型iPhone 14に799ドルを費やすだけでは満足せず、Appleはそのデバイスに1年前のプロセッサを搭載し、購入可能な顧客には999ドルの14 Proを買ってもらうようあらゆる手段を講じました。（レビューでは、14を「基本的にiPhone 13s」と呼んでいました。）同様に、Apple Watch Series 8も前モデルからほとんど改良されていませんでした。Apple Watch Ultraがあるのに、わざわざSeries 8にこだわる理由はありません。AirPods Proは標準のAirPodsよりも圧倒的に人気がありました。どの企業も自社の最高級モデルを買ってもらいたいものですが、Appleにとってその年は、かつてないほど明白で計算された戦略となりました。
時価総額が（再び）3兆ドルに到達したばかりの企業の決定に異論を唱えるのは難しい。しかし、顧客が既にMac Proに6,999ドルも支払っているのに、ホイールにさらに400ドルも追加で支払うようなことは、長期的には賢明ではないかもしれない。顧客の反発を招き、ブランドへの好感度を低下させるだけでなく、さらに重要なのは、エントリーレベルの製品が、まあ、いわゆる「つまらない」製品に見えてしまうことだ。そして、iPhone 14 ProやApple Watch Ultra、Vision Strap Plusを買う余裕のない人は、Mac Proの購入を完全に諦めて、他の製品にお金を使うようになるかもしれない。
ご意見をお聞かせください
先週のSiriバッシングコラムにご連絡いただいた読者の皆様、ありがとうございます。Appleのエラーだらけのパーソナルアシスタントの現状に、私以上に憤慨されている方もいらっしゃると知り、安心しました。
例えば、リチャード・レイモンド＝スミス氏は、Siriの明らかな退化について痛烈に批判した。以前は旅程の到着予定時刻に関する自然言語の質問にきちんと答えることができたのに、今では「到着予定時刻についてウェブで調べた結果は以下の通りです…」といった役に立たない返答しか返さない、と彼は指摘する。これはSiriの大失態だ。
一方、ロバート・ウィリアムズは、「例えばAlexaと比べてはるかに劣る製品に手を出し、優れた製品という評判を汚し続けているAppleの姿勢は不可解だ」と述べ、会話の中でそれを明かす際の恥ずかしさを考えると、なぜAppleのソフトウェアエンジニアがSiriの開発に積極的に関わるのかを疑問視している。そしてガス・ピストリスは、「Appleに新しいSiriではなくとも、より良いSiriを開発させるための草の根運動をどう展開すればいいのだろうか？」と問いかける。キャンペーンはここから始まる！
今週の記事について何か強いご意見がありましたら、ぜひメールでお知らせください。すべてに返信することはできませんが、必ず読ませていただきます。お約束はできませんが、来週には読者のコメントをもう少し掲載するかもしれません。
鋳造所
レビューコーナー
- Affinity Photo レビュー: 手頃な価格の Photoshop の代替品。
- Pixelmator Pro レビュー: Photoshop プロユーザー向けの手頃な代替品。
トレンド：トップストーリー
実際にApple で働くことを楽しんでいる人はいるのだろうか、と Macalope は尋ねます。
皆さん、お財布に優しい価格設定を。希少なオリジナル4GB iPhoneがオークションで10万ドルの値が付くと予想されています。
Apple は、Apple Arcade にとって注目すべき成果として Stardew Valley を獲得した。
噂話
Appleは同社史上最大のiMacを発売する予定だ。画面サイズは30インチを超える可能性がある。
しかし、次の新しい Macが登場するまでには非常に長い時間がかかるかもしれません。
次期Apple Watch Ultraは予想よりも早く登場するかもしれない。
Vision Pro ヘッドセットを快適にするには、追加料金を支払う必要があるかもしれません。
6 月は大盛況でした。7 月に Apple から発表されるすべてのニュースをご紹介します。
さらに将来を見据えて、Apple が今後12 か月間にリリースする予定のものをすべて紹介します。
今週のポッドキャスト
Apple Watchは今秋、OSに初のメジャーアップデートを実施します。FaceTimeはApple TVのハードウェア販売を促進できるでしょうか？さらに、Appleの全OSに今後予定されている抜本的な変更についても、Macworld Podcastのこのエピソードで詳しくお伝えします！
https://open.spotify.com/episode/2NCrPy0GTIjMEDbXVniYvK
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ソフトウェアのアップデート、バグ、問題
iOS 17はついに iPhone 6 の潜在能力を最大限に活用します。
Visual Look Up はiOS 17 でさらに便利になります。
今週のApple Breakfastはこれで終了です。定期的にまとめ記事を受け取りたい方は、ニュースレターにご登録ください。また、TwitterやFacebookでAppleの最新ニュースをシェアすることもできます。来週の月曜日にお会いしましょう。Appleライフをお楽しみください。
