アップルと長期にわたるキャンペーン

リンクベイト…いや、見出しを見たことがあるでしょう。

「アップルは革新力を失った」

「Appleの新製品は停滞している」

そしてもちろん、今や永遠の定番です:

「ジョブズ不在のアップルは破滅するのか？」

確かに、Apple は新 iPhone を発売初週末に記録的な 900 万台販売したかもしれないが、評論家が求める興奮や活気、そしてとんでもない革新性はどこにあるのだろうか?

結局のところ、今年の新製品は私たちに何をもたらすのでしょうか？iOSデバイス、Mac、そしてオペレーティングシステムの進化です。それぞれに新機能、インターフェースの調整、そしてパフォーマンスの向上が少しずつ追加されています。まあ、そんな感じですよね？

それは間違いです。他社の動向にただ反応するのではなく、数週間、数か月、数年単位で将来を計画するというホワイトボード戦略を信じているなら、Appleは正しい道を歩んでいます。

この一連の製品とアップデートは、OS X 10.6（Snow Leopard）のリリースを思い出させます。覚えていない方のために説明すると、これはOS Xのライフサイクルにおいて、Appleが新機能の開発にブレーキをかけ、代わりにMacの将来に役立つであろう裏方技術に注力した時期でした。例えば、Snow Leopardでは64ビット処理が大きな注目を集め、Macはより高速なレジスタや演算ルーチンを利用できるようになり、大容量メモリへのアクセスも可能になりました。

では、今日の製品はどのように似ているのでしょうか？多くの製品は現在はほとんど違いがありませんが、今後数年で大きな違いが出てくるでしょう。それぞれ見ていきましょう。

iPhone 5s

iPhone 5s は、単に新しくて高速なスマートフォンというだけでなく、興味深い機能もいくつか備えています。

指紋認証： Appleには2つの狙いがある。まず、セキュリティレベルの向上によって、iPhone導入に消極的な政府機関や企業（そしてそのIT部門）に、iPhoneはほぼ死に体となったBlackBerryや「オープン」OSを搭載した携帯電話よりも優れた選択肢だと納得してもらえるかもしれない。

第二に、指先一つで何かを購入できる機能は、信じられないほど強力です。iStoreでの購入承認という制約から抜け出し、実際に歩き回って買い物をする世界に足を踏み入れれば、iPhoneをお金として使うという夢が実現するのです。

M7チップ：このスマートフォンのM7チップは、モーション関連のタスク、つまりスマートフォンの動きを感知します。この機能はフィットネスアプリの操作（そしてメインプロセッサの負荷軽減）に非常に役立ち、親として私自身もきっと役立つでしょう。将来、子供が運転席に座るようになった時、このようなチップがOSに「運転中だから、テキストメッセージや通話、その他の邪魔なものをシャットダウンして。お父さんはきっと感謝してくれるよ」と伝えてくれたら最高ですね。

64ビットプロセッサ： iPhoneのA7チップが高速なのは、必ずしも64ビットだからというわけではなく、単に高速だからという理由です。しかし、64ビットチップは将来の私たちにとって有益です。開発者は、32ビットと64ビットの両方を扱うのではなく、単一の64ビットコードベースで作業を開始できます（そして、古いコードを新しいハードウェアで実行できるようにブリッジソフトウェアを使用する必要もありません）。将来、64ビットで開発されるアプリは、現行モデルより2世代遅れているとしても、iPhone 5sで動作するはずです。そしてもちろん、新しいアプリはすぐにA7の高度な数値演算能力を活用するでしょう。

より広範なLTEサポート： LTEには様々な種類があり、お使いのスマートフォンと互換性のないLTEに遭遇するのは大変です。たとえ1年以上先でも、より広い接続性を求めている人は多いでしょう。新しい接続に対応できるスマートフォンを持っていることは、大きなメリットです。

iOS 7

インターフェースが好きでも嫌いでも、それを脇に置いて、最新の iOS が将来に何をもたらすかに注目しましょう。

セキュリティ：指紋スキャナのセキュリティについては既に触れましたが、iOS 7を搭載したすべてのデバイスは、アクティベーションロック機能のおかげでセキュリティレベルが向上しています。この機能は、Apple IDとパスワードを入力しない限り、デバイスを復元できないようにロックダウンします。セキュリティ上の懸念からiOSデバイスを敬遠してきた人々にとって、この機能はiOSデバイスの魅力を高めるもう一つの要素です。

iBeacon：前述のウォークアラウンドショッピングは、具体的にはどのように機能するのでしょうか？iOS 7にはiBeaconという機能が搭載されています。この技術により、デバイスはBluetooth経由で近くのセンサーと通信し、またその逆も可能になります。店舗に入ると、iBeaconが販売員に、あなたが以前そこでライフジャケットを購入したことを伝えます。すると店舗側は、そのライフジャケットにぴったり合うカヤックが入荷したという返信をデバイスに送信します。12番通路に行き、カヤックのバーコードをスキャンし、デバイスに表示される購入画面を親指で押し、購入したカヤックを店の外へドラッグするだけです。

iTunes Radio： iTunes Radioはまだ初期段階にあり、成長の余地はありますが、今後、より多くの人々がストリーミング音楽に触れるようになるでしょう。これは、レーベルやアーティストにとって楽曲の売上増加に繋がるため、またAppleにとっても楽曲販売数に応じた手数料を得ることになるため、そして消費者にとっても、聴く価値のある音楽の豊富さを知ることができるため、良いこととなるでしょう。

OS X マーベリックス

まだ最終版は見ていませんが、これまでに発表された機能は楽しいものの、心を奪われるほどではありません。改めて、中身を見てみましょう。

省エネ： AppleがMac市場最大のセグメントであるノートパソコンに取り外し不可能なバッテリーを搭載した際、暗黙の約束をしました。「持ち歩いていた予備バッテリーがなくても困らないほど長持ちするバッテリーを開発します」。バッテリー管理の改善は既にその約束を果たしており、今後もその約束を果たし続けるでしょう。そして、もしかしたらそのバッテリー管理は、MacBook AirのRetinaディスプレイを支えるほどに進化するかもしれません。

iOS機能の統合強化： Mac OSにiOS要素を追加すると、ユーザーエクスペリエンスが「低下」するだけだと考える人もいますが、実際には、多くの新規MacユーザーはMacを購入する前にiOSデバイスを所有していました。彼らはMacを使い慣れた環境を求めています。MacとiOSデバイスを同じ外観と操作性、そして同じアプリにすることで、より多くのユーザーを獲得できるでしょう。