ティム・クック氏はAppleのCEOとして初めて壇上に立ち、クパティーノにある本社に集まった人々を歓迎し、Appleの近年の歩み、事業、そして成長について概説しました。注目すべき統計データとしては、MacがPC市場の約6倍の成長を遂げた（過去4四半期）、Lionのダウンロード数が600万本を超えた、iPhoneが125%の成長率を記録しているのに対しスマートフォンは74%の成長率を記録している、販売されているタブレットの4分の3がiPadである、などが挙げられます。
AppleのiOSソフトウェア担当シニアバイスプレジデント、スコット・フォーストールが、同社の新しいCardsアプリを紹介します。iPhoneまたはiPod touchから直接カードを作成し、郵送できます。21種類の活版印刷デザインからお選びいただくと、Appleが印刷して発送いたします。
Appleは6月のWWDC基調講演イベントでiOS 5を発表した。フォーストール氏は改めて新機能のすべてを説明して、リリース日を10月12日と発表した。
Appleのインターネットソフトウェア＆サービス担当シニアバイスプレジデント、エディ・キュー氏がiCloudについて説明しました。このサービスはMobileMeに代わるもので、様々なデバイス間でコンテンツを保存・同期できる場所を提供します。iOS 5と同様に、10月12日に無料でリリースされます。iCloudの詳細については、新サービスに関する記事をご覧ください。
Appleは、友人や家族の位置情報を追跡できる新しいアプリ「友達を探す」を発表しました。位置情報を共有している人の位置情報のみを表示でき、位置情報の共有は継続的に共有するか、一定時間のみ共有するかをカスタマイズできます。
シラー氏はこの日最大の発表を行い、最新のiPhone、iPhone 4Sを発表しました。10月14日に発売され、16GB、32GB、64GBの3つのサイズが用意されています。iPhone 4Sの詳細はこちらをご覧ください。
iPhone 4S には新しい A5 チップが搭載されており、グラフィックスが iPhone 4 より最大 7 倍高速化します。これを説明するために、Epic Games の Mike Capps 氏が同社の新しい iOS ゲーム「Infinity Blade 2」のデモを行いました。
iPhone 4Sでは、写真撮影がさらに進化しました。8メガピクセルのセンサー（iPhone 4より60%多いピクセル数）、高度な光学系、より優れた色再現性、そして新しいLEDフラッシュを搭載しています。さらに、1080pのHD動画撮影も可能です。
シラー氏は、iPhone 4Sに搭載された音声アシスタント「Siri」を紹介しました。シラー氏は、天気についてSiriに尋ねる例を挙げ、「今日の天気はどうですか？」から「今日は傘が必要でしょうか？」まで、どんな質問でもSiriが対応できると説明しました。Siriはユーザーの質問を理解し、特定の言葉の意味を理解します。
ホーム画面から Siri を起動すると、どのようにサポートできるか尋ねられます。
AppleはYelpと提携し、Siriがユーザーのレストラン探しをサポートできるようにしました。例えば、「パロアルトでギリシャ料理のレストランを探して」とSiriに話しかけると、このような結果が表示されます。
シラー氏はSiriの音声コマンド機能をさらに披露しました。Siriは、会議やリマインダーのスケジュール設定、テキストメッセージやメールの送信、ウェブ検索、道順の案内、タイマーの設定、株価の確認など、あらゆることを入力なしでこなせるようです。
ティム・クック氏はステージに戻り、イベントの発表を締めくくりました。「考えてみれば、これほど素晴らしいソフトウェア、ハードウェア、そしてサービスを生み出し、それらをこれほど強力かつ統合された体験へと統合できるのはAppleだけです。今日皆さんにご覧いただいたような革新的な技術を現実のものにするために懸命に取り組んでいるこの会社とすべてのチームを、私は心から誇りに思います」とクック氏は述べ、参加者全員に感謝の意を表しました。
