2010年はAppleにとって素晴らしい年でした。今年のホリデーシーズンの結果は1月まで分かりませんが、Appleの輝かしい2010年度（2009年10月1日から2010年9月30日まで）を振り返ってみる価値はあるでしょう。
結論：Appleは、どの企業にとっても期待できるほど好調な一年を過ごしたと言えるでしょう。売上高は652億ドルで、前年比52%増となりました。利益も増加し、2010年度は140億ドルの利益を計上しました。これは2009年度比72%増です。AppleのCFO、ピーター・オッペンハイマー氏が「Appleにとって記念すべき一年」と評した言葉は、まさに的を射ています。
Apple 社の過去 6 年間の総収益のグラフを見ると、同社が着実に成長を続けており、2009 年度に発生した世界金融危機と不況により前年比での成長がわずかに鈍化しただけであることが分かる。
オッペンハイマーは10月にアナリストに対し、2011年度第1四半期（現在のホリデーシーズン）の売上高は230億ドルと予想していると発表しました。これは前年同期比で47%増となりますが、2010年度第4四半期比ではわずか13%増にとどまります。Appleは業績予想において非常に保守的な傾向があり、また、経済全体が崩壊していない時期には、ホリデーシーズンの売上高は前四半期比で25%から50%増加する傾向があることを考えると、Appleが300億ドルの四半期決算を達成しても不思議ではありません。結果は1月18日に明らかになるでしょう。
製品ライン
今年はiPhoneとMacにとって素晴らしい年でした。2010年度、Appleは1,370万台のMacを販売しました。これは、同社にとって過去最高の年間販売台数です。この数字は、前年度比で31%増加したことを示しています。過去6年間を振り返ると、Macの販売が急速に伸びていることは明らかです。
2010年度、Appleは4,000万台の携帯電話を販売した。これは2009年に比べて93%の増加である。同社は9月、iPhone、iPad、iPod touchのiOS累計販売数が1億2,500万台を突破したと発表した。
Appleの製品ラインすべてが成長しているわけではない。iPodセグメントは、MP3プレーヤー市場の飽和により縮小が続いている。しかし、調査会社NPDの調査によると、米国のMP3プレーヤー市場におけるiPodのシェアは70%を超え続けている。新型iPod nanoと強化されたiPod touchにより、iPodは2010年のホリデーシーズン四半期に好調な販売が見込まれる。
全体的に見ると、Appleは複数の異なる事業の集合体であり、それぞれ成長率は異なりますが、概ね成長しています。Appleの様々な製品ライン全体の総売上高をグラフ化すると、MacがAppleで果たす役割をめぐる騒動にもかかわらず、Mac事業は2009年の不況期に落ち込んだにもかかわらず、売上高を伸ばし続けていることが分かります。ソフトウェア販売やiTunesなどのその他の売上高は、成長ペースは鈍化していますが、依然として成長を続けています。また、iPodシリーズは2008年度にピークを迎えた後、横ばい状態にあるようです。
Appleが驚異的な成長を遂げている2つの分野は、iPhoneとiPadです。iPadは発売からわずか6ヶ月で、iPodと「その他の収益」カテゴリーの売上高をほぼ上回りました。そしてわずか4年で、iPhoneの売上は成層圏へと急上昇し、2010年にはさらに加速し、単体売上高で200億ドルの大台を突破しました。
Apple直営店
あらゆる観点から見て、Appleの小売部門にとって素晴らしい年だったと言えるでしょう。Appleは会計年度開始時に273店舗を展開していましたが、会計年度末には317店舗となり、そのうち84店舗は米国外の店舗です。この年、新たにオープンしたショーケースストアには、パリのルーブル美術館、ニューヨークのアッパー・ウエスト・サイド、そして中国の北京と上海などがあります。さらに、英国、ドイツ、オーストラリア、カナダにも店舗がオープンしました。
同社は2011年も引き続き国際展開を進めるとみられる。来年度中に40～50店舗をオープンする計画で、そのうち半数は米国外にオープンする予定だ。また、同社は2011年中に米国内の店舗数か所の改装工事を開始する予定だ。
四半期ごと
2009年のホリデーシーズンを含む2010年度第1四半期は、売上高156億8000万ドル、利益33億8000万ドルと、Apple史上最高の四半期となりました。第2四半期の売上高は110億ドルと予測されています。
iPad 発表のわずか 2 日前、スティーブ・ジョブズは会社のプレスリリースで次のように語っています。「今年リリースを予定している新製品は非常に強力で、今週は私たちが本当に楽しみにしている主力の新製品から始まります。」
3ヶ月後、同社は第2四半期決算を発表し、売上高135億ドル、利益30億ドル超と、ホリデーシーズンを除いた業績としては過去最高を記録しました。同社幹部は再び、iPhoneとMacがAppleの業績を牽引したと評価しました。iPadは4月3日まで出荷されなかったため、第2四半期にはiPadの売上高は含まれていませんでしたが、幹部はiPadの需要の高さに「衝撃を受けた」と述べています。Appleは第3四半期の売上高を130億ドルと予測しています。
7月、Appleは第3四半期決算を発表し、売上高で会社記録を更新しました。これは、2010年第1四半期の記録を上回ります。第3四半期の売上高は157億ドル、利益は32億5000万ドルでした。Macの売上は過去最高を記録し、iPadは発売第1四半期で21億7000万ドルの売上高を達成しました。Appleは、次の第4四半期の売上高を180億ドルと予測しています。
10月、Appleは第4四半期決算で新たな記録を樹立しました。利益は43億1000万ドル、売上高は203億4000万ドルに達しました。この数字は非常に大きく、Apple CEOのスティーブ・ジョブズ氏はアナリストとの電話会議に同席しました。「200億ドルの売上高を達成した最初の四半期なので、どうしても立ち寄らざるを得ませんでした」と彼は語りました。
Appleは、2010年のホリデーシーズンを含む2011年度第1四半期の業績を1月中旬に発表します。いつものように、Macworldが詳細をお伝えします。
