Pro、Plus、mini、Max：iPhone 14にもっと良い名前が必要な理由

週末のApple Breakfastコラムへようこそ。今週見逃したAppleニュースを、便利な一口サイズでまとめてお届けします。朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。

名前には何があるのでしょうか?

AppleのFar Outイベントまであと4日。土壇場での噂が次々と飛び交っている。1年近くも確証を得ていた説が、突如崩れ去っている。例えば、あの穴と錠剤は実はバーだったとか、iPhone 14 Maxは実はiPhone 14 Plusだったとか。次の瞬間には、iPhoneなんて存在しないとか、クレイグ・フェデリギは理にかなった髪型をしているとか、そんな噂が飛び交うかもしれない。

十分な時間をかけて慣れれば、どんな説も理にかなっているように聞こえるようになる。だからこそ、遅ればせながらの噂は、これほど認知的不協和を生み出すのだ。もし専門家たちが2021年後半に、Proではない大型の端末がiPhone 14 Plusというブランド名になると予測していたら、今ではそれが論理的な選択だったと見ていただろう。よく考えてみると、おそらくそうなのだろう。

Appleのブランドファミリーは混乱している。スティーブ・ジョブズがMacのラインナップを、Y軸にデスクトップとポータブル、X軸にコンシューマーとプロを並べたシンプルな2×2のグリッドで計画していた時代は過ぎ去った。Appleにとって「Pro」とは、Mac Proや16インチMacBook Proのようにプロユーザー向けに設計されたものを意味する場合もあれば、AirPods Proや13インチMacBook Proのように、明らかにコンシューマー向け製品のより高価なバージョンを意味する場合もある。

さらに悪いことに、Proは最上位の選択肢ですらない、いや、常に最上位の選択肢であるとは限りません。AppleのM1チップモデルは、処理能力の昇順で、標準、Pro、Max、そしてUltraとブランド化されています（Mac ProがApple Siliconを採用すると、さらにExtremeモデルが最上位にランクインすると噂されています）。もし「Max」は「maximum（最大）」の略で、定義上、最上位の選択肢であるべきだと反論するなら、あなたは明らかにAppleの経営陣には不向きです。

辞書とAppleのプロセッサシステムの両方が、iPhone 14 Proよりもスペックが優れていることを明確に示していることを考えると、iPhone 14 MaxがiPhone 14 Proよりも低スペックであることをAppleが問題視するのも当然と言えるでしょう。だからこそ、サイズは大きいが性能は劣るデバイスに、iPhone 14 Plusという名称が選ばれたのです。

iPhone 14
iPhone 14プラス
iPhone 14 Pro
iPhone 14 Pro Max

しかし、これは本当に分かりやすいシステムなのだろうか？iPhone 13 miniが引き続き販売されると仮定すると、この秋にiPhoneを購入しようとしているテック初心者は、サイズとスペックの違いを示す4つの異なる接尾辞、つまりmini（小さい）、Max（大きい）、Plus（これも大きい）、Pro（より高性能で高価）という製品群に直面することになる。これは、2000年代のスターバックス観察コメディ（「どうしてスモールサイズのコーヒーを頼めないの？」）を彷彿とさせ、困惑の種となるだろう。

Appleはマーケティングに精通しており、明らかにまたしても大成功を収めるであろう製品発表に向けて、同社のブランディング計画を推測するのは気が進まない。しかし、iPhoneシリーズの複雑さを考えると、今こそ製品バリエーションを説明する際に、もう少し分かりやすい言葉を使うべきではないかと、少し考えてしまう。「小さい」や「大きい」といった2000年代風のコメディ用語があまりにも現実離れしているのであれば、Appleは少なくともプロセッサ性能を表す言葉の階層を統一し、できればMaxを中間あたりに置かないような言葉を選び、さらに接尾辞を増やすのではなく、画面サイズだけを並べるべきだろう。

iPhone 13（5インチ）
iPhone 13（6インチ）
iPhone 14（6インチ）
iPhone 14（7インチ）
iPhone 14 Pro（6インチ）
iPhone 14 Pro（7インチ）

Macでもそうです。14インチMacBook Proは実際には14.2インチ、24インチiMacは実際には23.5インチです。しかし、誰も文句を言ったり誤解したりしません。そしておかしなことに、AppleのオンラインストアでiPhoneを販売するときも、ほぼ同じように「標準モデル」か「Proモデル」をクリックしてサイズを選ぶだけです。マーケティング部門以外に、mini、Max、Plusといった言葉による混乱から何の得があるのでしょうか。

もちろん、マーケティング部門にはメリットがあります。追加の文字は、単に携帯電話のサイズを伝えるためだけのものではありません。持ち運びやすいとか、大きいとか、使うとプロフェッショナルになれるといったイメージを強化するための、小さな広告なのです。これらの文字は私たちを助けるためではなく、私たちを説得するためにあります。そして、土壇場で新たな噂がない限り、この状況はすぐに変わることはないでしょう。

IDG

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今週のポッドキャスト

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https://open.spotify.com/episode/2ac0fU4M45NKTHUb8aeUY9

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