出版業界がiPadプラットフォームでの成功の道を模索する中、Vanity Fairは独自の号別アプリを提供する雑誌の仲間入りを果たしました。6月号は現在、iPadとiPhoneの両方でApp Storeから5ドル（印刷版の定価と同じ）で入手可能です。今後の号のアプリは4ドルとなります。
タイム誌とポピュラーサイエンス誌は、アプリ形式で雑誌を販売している著名な雑誌の一つで、アプリは個別に購入する必要があります。定期購読パッケージはなく、印刷版の購読者にも割引はありません。読者からは1号あたりの価格の高さに不満の声が上がっていますが、雑誌出版社は、印刷版では得られないコンテンツとインタラクティブ性を提供していると主張しています。
たとえば、『ヴァニティ フェア』の 6 月号では、読者はエマ・ワトソン (ハリー・ポッター映画のスターの 1 人) とテレビ番組『LOST』に関するストーリーの拡張バージョンを利用できます。これらの拡張バージョンには両方とも、追加の写真とビデオが含まれています。
Vanity Fairのアプリは、横向きと縦向きのどちらで雑誌を閲覧しているかによって、異なる体験を提供します。横向きでは、雑誌は従来の形式で表示され、記事は印刷物と全く同じレイアウトで表示され、広告も同じです。iPadを縦向きにすると、画面上部に画像、下部にテキストが表示されます。また、動画広告など、異なる広告も表示されます。
iPadプラットフォームにおけるこうした実験は確実に増加し、出版社は読者（そして広告主）がこの新しいメディアに集まることを期待しているに違いありません。しかし、より優れた購読・配信モデルがなければ、号ごとのアプリはニッチな製品にとどまる可能性があります。そもそも、読みたい雑誌の号ごとに、検索できない別々のアプリを誰が欲しがるでしょうか？
[ニューヨーク・タイムズ経由]
