マカロープは気分が悪い。Mac Defenderトロイの木馬をめぐる騒ぎの中で、Appleを定期的にスケープゴートにする連中のことを無視してきたような気がするのだ。
たとえば、BBC を例に挙げましょう。
先週、同ネットワークは「スーパーブランドの秘密」を放送し、アップルはまるで宗教のようなものだという画期的な主張を展開した。
わあ、それは今まで見たことがない。
BBCの主張の根底にあるのは、Appleのような特定の愛されるブランドが、宗教と同じ脳の中枢に影響を及ぼすことを一部の研究者が示したという点です。そのため、BBCはAppleファンを狂信的な宗教信者と揶揄する権利があると考えたのです。
さて、BBCはこの動画を英国在住者のみ視聴可能にしています。マカロープは、熱狂的なAppleファンを揶揄する皮肉と呆れたような言葉が満載のこの動画を見るために、あらゆる努力をしました。BBCは、どうやらバンガーズ＆マッシュと温かいビールをお腹いっぱい飲んでいる人だけに見てほしいようです。ああ、なんてこった、これは本当に美味しそう。マカロープは空腹時に記事を書くべきではない。
でも、大丈夫だ。マックワールドがヒースロー空港までの往復航空券を払い戻してくれると確信している。そうすれば、イギリスのIPアドレスで空港のWi-Fiを使ってビデオを視聴し、その後、飛行機でイギリスに戻ることができる。
うわあ、まるでBBCが仮想の壁を作って、その向こうにコンテンツを隠してるみたい！ 一体どんなバカがそんなことをするんだ？
…
いずれにせよ、この BBC の記事について不満を言うのは、その人がどれほどその宗教にどっぷり浸かっているかの表れに過ぎないとマカロープは確信しているが、これについて次のように考えている。
BBCは研究者に、あるアップル愛好家にMRI検査を受けさせた。このマカロープは本業は科学者ではないが、科学の授業をいくつか受け、ノヴァを数話観たことがあり、レストランでビル・ナイを一度見たことがあるので、サンプルサイズがそれほど大きくないことは確信している。しかし、どうやら彼らはブランドに対する他の人々の反応を研究したようで、この性欲の強いマカロープには、アップル（またはグーグル、スターバックス、アマゾン。デルは馬鹿げているので除外）がファンの間で宗教と同じ脳中枢を活性化させるという事実を疑う余地はない。しかし、だからといって、スティーブ・ジョブズにフォトショップで後光とローブを合成してよいということにはならない。脳の同じ中枢が活性化しているからといって、アップルファンがアップルを崇拝しているわけではない。
マカロープ氏の2つ目の不満は、この不満が彼の狂信的なアップル崇拝をさらに強固なものにするだけだと確信している点だ（まるでそれが確固たるものになる必要などないかのように）。研究者たちは、他に何が同じ脳中枢を刺激するかについては尋ねられていない。スポーツ？政治？芸能人？あなたのお母さん？重要なのは、これらの脳中枢が、宗教や消費主義といった社会的イメージの集合体によって刺激される可能性があるということだ。
BBCはそれについて何も聞かなかった。彼らは求めていた答え、つまり「Apple＝宗教」を得て、スティーブ・ジョブズの写真に流すオルガンの音楽や聖歌隊の音源を探し始めたのだ。
また、インタビューした研究者を擁するニューロセンスは非営利団体ではないことも言及されていませんでした。彼らは営利企業であり、脳が製品に反応する様子から何かを学べるという考えを顧客に売りつけようとしています。
当社は次世代の消費者調査企業です。応用神経科学を駆使して消費者の心の内を探り、大手マーケティング担当者や公共部門のクライアントに、顧客の認知的エンゲージメントと感情的衝動に関する正確かつ実用的なインサイトを提供しています。
つまり、彼らは人々にこれが真実だと信じ込ませることに既得権益を持っているのです。
まるで主要宗教の指導者のようです。
…
おい！
[編集者注：マカロープは神話上の獣であるだけでなく、 Macworldの従業員ではありません。そのため、マカロープはあらゆるメディア組織を批判する自由を有しています。たとえ私たちのメディアであってもです。 ]
