Instagramは9ヶ月前、Snapchatが開発した消えるストーリー機能を導入しました。この間、ストーリーは1日あたり2億人のアクティブユーザーを獲得しました。Instagramの独創性に欠けるという批判はあるものの、ストーリーは明らかに成功を収めています。しかし、Snapchatの楽しさを支えているある機能が欠けていました。それは、顔を変えるフィルターです。それが今、変わります。
本日Instagramユーザー向けにリリースされたアップデートで、ストーリーズカメラに新しい顔アイコンが追加され、8種類のフィルターを使って様々な自分へと変身させることができます。コアラとウサギのフィルターは子供たちに大人気で、ティーン向けには花冠フィルターもあります。フィルターの選択肢はSnapchatほど多くなく、InstagramがSnapchatのように定期的にフィルターを更新するかどうかは不明ですが、悪くないスタートです。フィルターは正面からの撮影にも、後ろ向きの撮影にも使用できます。
インスタグラムフェイスフィルターは最大の新機能ですが、Instagramはストーリーズに、同様に楽しい小さな機能もいくつか追加しています。「Rewind」は、ブーメランに続く、風変わりなInstagram動画フォーマットで、逆再生するクリップを撮影できます。また、写真や動画を加工してブラシをドラッグすることで、特定の部分だけを浮かび上がらせることができる消しゴム機能も追加されました。さらに、ストーリーズにハッシュタグを追加して、ユーザーがタップすることで、タグ付けされたコンテンツをもっと見ることができるようになります。
Instagramはタグ、特に位置情報タグの活用を強化しています。TechCrunchは、Instagramが位置情報に基づいたストーリー機能のテストを行っていることを発見しました。この機能では、誰かがストーリーに追加した位置情報タグをタップすると、その場所に追加された他のストーリーが表示されるようになります。これはInstagram独自の機能です。Snapchatは特別なイベントをテーマにしたストーリー機能を提供しており、ストーリー検索機能もテスト中ですが、位置情報に基づいたInstagramストーリー機能は、Instagramの強力な位置情報グラフを最大限に活用します。人々は既にメインフィードでInstagramの位置情報タグを使って街を探索したり、写真や動画のハイライトから新しいレストランを調べたりしていますが、位置情報に基づいたストーリー機能では、より即興的なコンテンツを見ることができるようになります。
これがなぜ重要なのか： InstagramはSnapchatよりもはるかに使いやすく、Snapchatで最も人気のあるストーリー機能の一つであるセルフィーフィルターをInstagramが採用したことで、これまで両方のアプリを使っていたユーザーはInstagramをデフォルトにしてしまうかもしれません。位置情報を利用したストーリー機能のテストは全く新しい機能であり、Instagramをさらに新鮮に（そして中毒性をさらに高める）ものにする可能性があります。Snapchatは上場企業としての最初の決算報告はあまり芳しくなかったため、競争力を維持する方法を模索しているのかもしれません。
Snapchatの模倣者
InstagramはSnapchatとの比較（あるいは盗作疑惑さえも）を気にしていない。Facebook傘下の同社は、ストーリー機能のコンセプトを発明したのはSnapchatだと言い続けている。
「これがテクノロジー業界のやり方です」と、Instagramのプロダクト責任者であるケビン・ワイル氏は、TechCrunch主催のDisrupt NYカンファレンスでの火曜日の講演で述べた。「良いアイデアは一つの場所から生まれ、業界全体に広がっていきます。これは一つのフォーマットであり、広く採用されるでしょう。」
彼は、コンピューターアニメーション映画を初めて完成させたピクサーを例に挙げました。今ではコンピューターアニメーションが標準となっています。
