サイモン・ジャリー - Appleの「i」の目

IBM 反逆者としてのAppleは、公然と対峙する悪の帝国を必要としていた。よく知られているように、それはMicrosoft、そしてWintel PCとプロセッサの提携でIntelと組んだことだった。しかし、当初の最大の悪役はIBMだった。カラフルで健全なAppleとは対照的に、その名前さえも残忍さの影を漂わせ、退屈なものだった。International Business Machines（IBM）。

IBMは、Appleの自由な発想を持つ木の妖精、つまりスティーブ・ジョブズのルーク・スカイウォーカーにとっての皇帝にとって、単調な大企業の寡頭政治家の象徴でした。1981年、Appleはウォール・ストリート・ジャーナルに全面広告を掲載し、皮肉を込めてIBMをパーソナルコンピュータの世界へ歓迎しました。

マッキントッシュ発売時の「1984」広告では、Appleは、しなやかな若いアスリートが、奴隷のように灰色に染まった大衆に単調な言葉を投げかけるビッグ・ブラザーのスクリーンにハンマーを投げつける姿で表現されていました。1983年の基調講演でジョブズが語った言葉を聞けば、ビッグ・ブラザーが誰を象徴していたのかは一目瞭然です。「IBMはすべてを手に入れようとしており、業界支配を阻む最後の障害であるAppleに銃口を向けている。果たしてビッグ・ブルーはコンピュータ業界全体を支配するのだろうか？ジョージ・オーウェルは正しかったのだろうか？」

わずか7年後、AppleはPowerPCプロセッサでIBMと提携していたが、ついにもう一つの宿敵であるIntelに鞍替えした。Appleが絶えず敵を切り替え、歴史を書き換え、基調講演で2分間の嫌がらせを繰り返してきたことを考えると、ジョージ・オーウェルの『1984年』のビジョンは結局正しかったのかもしれない。ただ、その順序が逆だっただけかもしれない。

iBookは   、半透明のiMac G3の美しい外観に匹敵する必要がありました。そしてAppleは、初代iBookのクラムシェルデザインで自らの限界を超えました。女性らしいハンドルを持つiBookは、ポータブルコンピュータというよりはハンドバッグのような印象を与え、退屈な企業向けラップトップのデザインとは一線を画していました。もっとも、一部の人からは「バービーの便座」と揶揄されたこともありましたが。

iCon    Apple CEOのスティーブ・ジョブズは秘密が好きです。なぜなら、彼は自分の条件で、自分の選んだ場所で、そしていつもブルージーンズと黒のタートルネックで、物事を暴露するのが好きなからです。Appleの秘密を暴露されること以上に彼が嫌うのは、彼自身について暴露されることです。そのため、彼について書かれた「iCon」（分かりますか？）という本が出版されたとき、彼は激怒しました。報復として、ジョブズは出版社ジョン・ワイリーのすべての書籍をAppleの直営店で販売禁止にしました。

iMac   アップルを危機から救ったコンピュータである iMac は、スティーブ・ジョブズがアップルを破滅の門から立ち直らせるために最初に行った行動だと考えられています。

1999 年のオリジナルの iMac の形状は、バブル型、卵型、ガムドロップ型など多くの人が試みたものの、説明するのが難しいものでした。結局、これに少しでも似ているものはすべて iMac の形状として知られるようになりました。

これは単なる外観の革命ではありませんでした（ジョブズは後に「私たちのコンピュータの背面は誰の正面よりも見栄えが良い」と冗談を言いました）。PCの標準規格のいくつかを廃止しました。最も物議を醸したのは、メールとCD用のフロッピーディスクドライブです。USBを搭載した最初のMacでもあり、これによりMacは徐々により多くのPC周辺機器との互換性を確保しました。（マウスについては触れないでおきます…）

Appleは新バージョンが出るたびに初代iMacのカラーを変更し、2002年にはアングルポイズランプのような奇抜なiMac G4で形状を劇的に変えました。その後のiMacは、すべてを液晶画面の裏に隠すようになり、よりスリムで家庭向けの製品になりましたが、Appleの名声を築き、その名声を支えた個性の一部は失われました。

初代iMacとiBookは、Windowsクローンが支配するベージュ色の軍団の中で、Apple製品を目立たせるために、意図的に派手で、この世のものとは思えないほど革新的でした。Appleが死の淵から脱出すると、これらの製品は再び主流となりました。

2007年、 Apple   は社名をApple ComputerからApple Incに変更し、単なる退屈なコンピュータメーカーではないことを世界にアピールしました。iPod Socksや高価なiPadケースも製造しています。

インダストリアル・ライト＆マジック   『スター・ウォーズ』の監督ジョージ・ルーカスが設立したインダストリアル・ライト＆マジックには、派生したコンピューターグラフィックス部門があり、1986年にアップル社の元会長スティーブ・ジョブズに500万ドルで売却された。後にピクサーと改名され、かなりの成功を収めた。

無限ループ   無限ループとは、通常コンピュータのクラッシュにつながるイベントを指すプログラミング用語です。Appleの本社がある通りの名前としては、奇妙な名前です。

インテル   IBMと同様に、チップメーカーのインテルも長らくAppleの軽蔑と嘲笑の的でした。基調講演では、スティーブ・ジョブズはインテルのPentiumチップがカタツムリの殻に載っている（ハハハ）とか、宇宙服を着たインテルの技術者がPowerPCの速度に火傷を負っている（ホホホ）といった面白い動画をよく見せていました。PowerPCがもはやそれほど速くなくなり、Appleがインテルのチップに切り替えるまでは、ハハハハ。インテルのプロセッサが遅くなり、AppleがすべてのチップをARMから購入するまでは、ホホホ。

iTunes    AppleのiTunesミュージックプレーヤーは、2001年の発売当初はちょっとした珍品に過ぎませんでした。しかし、数ヶ月後にiPodが登場しました。iTunesは音楽業界全体に急速に革命をもたらし、映画業界やソフトウェア配信にも同様の変革をもたらそうとしています。市場をリードするiPhoneとiPadも、iTunesなしでは何もできません。iTunesが口笛を吹くと、世界はうなずきます。

アイブ   かつてトイレをデザインしたという事実を隠すためか、スキンヘッドの美的センスを持つアップルの44歳のジョナサン・アイブは、ジョニーと呼ばれることを好んでいる。エセックス生まれのアイブは、同じくスタイルアイコンであるデビッド・ベッカムと同じチングフォードの学校に通った。現在はアップルのインダストリアルデザイン担当上級副社長を務め、iMac、iPod、iPhone、iPadのデザインで高く評価されている。2006年には大英帝国勲章「コマンダー」を授与されたが、おそらく枢密院で授与されたのだろう。

MacworldのApple A – Z完全ガイド - クパティーノを拠点とする企業に関する完全ガイド

著者: Simon Jary、Macworld 寄稿者