実際に披露できるスマートウォッチがないにもかかわらず、スウォッチのCEOニック・ハイエック氏は反アップルの論調を強め続けている。
「Apple Watchは面白いおもちゃだが、革命ではない」と、ハイエック氏はスイスの新聞ターゲス・アンツァイガーのインタビューで語った（ガーディアン紙が翻訳）。ハイエック氏はその後、ほとんどのスマートウォッチが毎晩充電しなければならないことを嘆きつつ、スウォッチが将来開発するスマートウォッチには9ヶ月持続するバッテリーが搭載されると約束した。
ハイエク氏はまた、スウォッチは自社のスマートウォッチにフィットネストラッキング機能を搭載するつもりはないと述べ、「心臓発作の兆候を事前に察知して警告できるかどうかの責任は負いかねます」と付け加えた。しかしながら、ハイエク氏は数十億ドル規模のフィットネスウェアラブル事業を軽視する必要性も感じており、「ユーザーは直ちに自身のデータに対するコントロールを失うことになる」と述べている。（AppleInsiderが指摘しているように、Appleはデバイス上のすべてのフィットネスデータを暗号化し、そのデータの共有方法については厳重な管理体制を設けている。）
スウォッチは、革命的とされるスマートウォッチの発表を未だ行っておらず、発売は幾度となく延期されている。2月にハイエク氏は、Apple Watchへの対抗策としてスウォッチが数ヶ月以内に登場予定だと述べていたが、実際にはビーチバレー選手向けのフィットネストラッキングウォッチ（ちなみに、このウォッチはユーザーがトレーニングデータをクラウドに同期できる）を発表したにとどまった。5月には、NFCベースのモバイル決済機能を備えたより高度なウォッチを8月までに発売すると約束した。そして今回、ハイエク氏はこのウォッチが今年後半に発売される予定だと述べている。
一方、スウォッチはアップルに対し、競争ではなく商標権の行使を促そうとしている。同社は昨年5月、世界知的所有権機関（WIPO）で「One More Thing」の商標登録に成功したほか、アップルの過去の広告キャンペーン「Think Different」を模倣した「Tick Different」の商標登録も申請中だ。
これがなぜ重要なのか： Appleを標的に描く企業がまた現れても驚くには当たらないが、ハイエク氏のこのやり方は特に嘆かわしい例として特筆に値する。Appleを批判しながら代替製品を宣伝するのは構わないが、今回のSwatchは数ヶ月にわたる空約束以外に何も提供していない。Swatchはいつまでこの調子で、真剣に受け止められ続けることができるのだろうか？
著者: Jared Newman、Macworld寄稿者
ジャレッドは15年以上にわたりフリーランスのテクノロジージャーナリストとして活躍し、PCWorld、Fast Company、TechHiveに定期的に寄稿しています。TechHiveでは2014年から毎週、ケーブルテレビ解約に関するコラムを執筆しています。彼が発行するニュースレター「Cord Cutter Weekly」は3万人以上の購読者を抱え、テクノロジーアドバイスニュースレター「Advisorator」は毎週約1万人が購読しています。ジャレッドはニューヨーク大学でジャーナリズムの修士号を取得しており、ストリーミングやケーブルテレビ解約から便利なアプリやテクニックまで、複雑なテクノロジートピックを分かりやすく解説することに特化しています。オハイオ州シンシナティを拠点としています。
