Android KitKat 4.4の発表に伴い、KitKat（チョコレートビスケット）はAppleのジョナサン・アイブ氏をはじめとするチームメンバーを揶揄するようなパロディ広告を公開しました。またしても法廷闘争が始まるのでしょうか？
ご存知の通り、Appleは新製品を発表するたびに、その製品の内部を案内し、主要な機能を紹介する、綿密に練られた広告を制作します。KitKatもこのアイデアを取り入れ、Appleを揶揄するかのように、独自のパロディ広告を制作したようです。
広告には、新しいAndroid OSを搭載した実際のスマートフォンではなく、キットカットのパッケージが表示されています。Appleと非常によく似た音楽が流れ、製品紹介もAppleと似ています。両社とも製品の説明に長い言葉を使っています。Androidの広告には「厚さ10mm、指1本分、指4本分の幅を持つ、キットカット4.4は、完璧なセカンドスクリーンの相棒です」とあります。Appleの広告にも似たような部分があります。「… 実際、前モデルのiPhoneと比べて18%薄く、20%軽くなっています。これを実現するには、信じられないほどの共同作業が必要でした。」
「チーフ・ブレイクス・オフィサー、クリストファー・キャットリン」は柔らかな口調で、興奮気味に新製品を紹介する。「バーの隅々、縁、指先に至るまで、細部まで丁寧に考え抜かれ、美しく没入感のある、多感覚を刺激する体験を創造しています。」さて、この言葉を聞いてあなたは誰を思い浮かべますか？
以下はAppleと KitKatの広告へのリンクです。
キットカット：
りんご：
皆が驚いたことに、ノキアもこのいたずらゲームに挑戦しました。ドイツのTwitterアカウントが、下の写真のような画像を投稿しました。そこには「Have a break, have a…（休憩を、休憩を…）」というフレーズと、半分に折られたSamsung Galaxy S4の写真が写っていました。
企業がAppleを模倣するのは今回が初めてではない。Somersby Ciderは、 Appleストアに入店するために列を作る顧客を描いた広告を制作した。その店舗は、Appleストアと全く同じではないにしても、非常によく似ていた。広告では明らかにサイダーが取り上げられており、人々はサイダーをAppleのデバイスのように扱っていた。例えば、ワイヤレスであることや「普段お使いのドッキングシステム」にドッキングできることが謳われているが、これはまさに手を指していた。
今のところ、2つの有名企業がAppleの模倣に挑戦しています。次はどの企業でしょうか？
Marcelina Zwegrodzka はこの Appleブログの著者です 。
