出会い系アプリはTinderとの差別化を図るため、もう1つの超人気モバイルサービスであるSnapchatからソーシャル機能やプライバシー機能を借用している。
火曜日、Coffee Meets Bagelはユーザーエクスペリエンスを最適化し、女性がデートの相手をより自由に選べるようにしました。同日、Zooskは動画プロフィールを活用した新しい出会い系アプリ「Lively」をリリースしました。Livelyは、デートの相手候補をより正確に把握できるようになっています。Coffee Meets Bagelのアップデートは現在iOSとAndroidの両方で利用可能で、Livelyは現時点ではiOSのみに対応しています。
Coffee Meets Bagelは、毎日正午に1人だけマッチング候補（いわゆる「ベーグル」）を紹介するというコンセプトで設立され、これまでに25億件の紹介実績を誇ります。本日より、性別に基づいて、より多くのマッチング候補が毎日表示されるようになります。より多くのマッチングを見たい男性ユーザーには1日最大20件、アプリ内でより厳選したい女性ユーザーには1日最大5件のマッチングが提供されます。
もう一つの大きな変更点は、女性がマッチングされるのは、アプリ上で既に「いいね！」した男性のみとなることです。これにより、女性ユーザーは#LadiesChoice（女性限定）と呼ばれる、即座に男性とチャットを開始できる権限を獲得します。SurveyMonkeyの最近の調査によると、Coffee Meets Bagelは女性ユーザーが過半数（約57.3%）を占めるわずか3つの出会い系アプリのうちの1つです。
コーヒーとベーグルの出会い「出会い系アプリにおける男性と女性の行動は大きく異なります。ですから、それぞれ異なるサービスを提供できるのであれば、特定の性別に特化する必要はありません」と、コーヒー・ミーツ・ベーグルの共同創業者であるダウーン・カン氏は述べた。「女性にとって、誰といつ話すかを自分でコントロールできることは、本当に重要なのです。」
Coffee Meets Bagelは2012年のサービス開始以来、Snapchat風の魅力を取り入れてきました。ユーザーは24時間以内に特定のベーグルを受け入れるか拒否するかを選択できます。しかし、ベーグルの種類を増やすことで、同社は日々のエンゲージメントの向上も期待できます。Coffee Meets Bagelユーザーは平均1日2.4回アプリをチェックしますが、Snapchatユーザーは平均1日30分アプリを利用しています。さらに、#LadiesChoice機能はプライベートメッセージアプリに搭載されている保護機能を採用しており、女性が嫌がらせや望ましくない注目を避けるのに役立ちます。
Snapchatの模倣とも言えるLivelyは、3,800万人のユーザーを抱えるオンライン出会い系サイト兼アプリZooskの独創的なアプリです。ZooskはLivelyを、写真やテキストを超えた初の出会い系アプリと位置付けています。動画を組み込んだプロフィールを作成して自分の「ストーリー」を語ることができるからです。そう、Snapchatにも「ストーリー」という非常によく似た機能があります。Livelyでは、アプリ内でコラージュを編集できるだけでなく、FacebookやInstagramから直接写真や動画を取り込むこともできます。
「Zoosk Labsの最初のサービスであるLivelyは、私たちにとって大きな前進です」と、ZooskのCEOであるケリー・ステッケルバーグ氏は述べています。「写真と動画を楽しいコラージュ形式で使用することで、より本物で親密な方法で相手を深く知ることができるデート体験を創造しました。」
Livelyのアイデアは、Zooskが若いユーザーを対象に行ったアンケート調査で、ソーシャルメディアのプロフィールは従来の出会い系プロフィールよりも有益だと考えている人が多数いることがわかった後に生まれました。同社は既存のZooskアプリをアップデートするのではなく、全く新しい出会い系アプリを立ち上げることにしました。
SurveyMonkeyによると、Zooskユーザーのうち30歳未満のユーザーはわずか8.4%で、Match.comよりも低い割合です。当然のことながら、LivelyはZooskの年齢差を埋めるために設計されたようです。Snapchat世代向けに作られた出会い系アプリと言えるでしょう。
これがなぜ重要なのか：これらの劇的な変化は、出会い系アプリが差別化を図るために大きなリスクを恐れていないことを証明しています。そして、日々のエンゲージメントと若年層へのアプローチという点では、Snapchat以上に模範となるアプリはありません。
