パネルディスカッションの途中で、二人のヒューマンビートボックスを使った即興フリースタイルラップが披露されるのは、そうそうあることではありません。とはいえ、「マック」の話題になると、「それって簡単だよね」と即興ラッパーが答えるのも、そうそうあることではありません。
木曜日にMacworld | iWorldのメインステージで開催された「Superfly Presents the Creators」パネルディスカッションは、まさにそんな感じでした。グラミー賞評議員であり、Zero Managementの創設者でもあるビリー・ゼロ氏が司会を務めたこのパネルディスカッションには、ミュージシャン、テレビ・映画監督、メディアマネージャーなどが集まり、メディア制作やメディアビジネス運営におけるApple製品の活用について、幅広い議論が交わされました。
Mac 上の Final Cut Pro と Pro Tools がこれらのアーティストにとって不可欠であることは驚くことではありませんでしたが、もう一つの繰り返しのテーマは、彼らがどれほど頻繁に Mac を脇に置いて iOS デバイスを通して生活しているかということでした。フィッツ・アンド・ザ・タントラムズのフィッツ (マイケル・フィッツパトリック) は、この 1 年間ずっとそうしてきたように、バンドのツアー中はすべて iPhone で行います。彼がバンドとファンをつなぐために使っている最も重要な手段はソーシャルメディアで、主に Facebook を使っています。フィッツにとって、iPhone はオンラインでの連絡やビジネスの管理の唯一の手段であり、かさばるバッグに別のオフィスを持ち歩く必要がないと彼は説明しました。
デンジャーバード・レコードのCEO、ジェフ・カステラズ氏もフィッツ氏に同意し、iPadとiPhoneを頻繁に使用するため、ノートパソコンに触れることはほとんどないと語った。彼のバンドとマネージャーは世界中に散らばっており、iOSデバイスは彼らと連絡を取り合うためのデジタルハブとなっている。
カステラーズは、メリッサ・エスリッジが自宅のキッチンで録音したデモトラックをDropboxアカウントで受け取り、その後FaceTimeに切り替えてアイスランドにいるプロデューサーの一人と話した時のことを語った。アイスランドにはWi-Fiはあったものの携帯電話回線はなかった。iPhoneのおかげで、より穏便なマネジメントスタイルに移行できたと彼は語った。iPhoneで曲を聴いたり、マーケティングデザインを確認したりするだけで、「素晴らしい、さあ始めよう」と思えるようになったからだ。
2011年の映画『リンカーン弁護士』でメガホンを取ったブラッド・ファーマン監督と、 PBSのテレビシリーズ『エレクトリック・カンパニー』をリニューアルした監督のアンソニー・ヴェネツィアーレ監督は、デジタル技術がいかに仕事のスピードアップと向上に役立っているかについて語りました。ファーマン監督は『リンカーン弁護士』をデジタルレッドカメラで撮影しました。ファーマン監督によると、これにより編集とレビューのプロセスが大幅にスピードアップしたとのことです。編集者や撮影監督と協力してアイデアを試し、うまくいかなければ却下することができただけでなく、編集途中の作品を映画の出資者に見せることもできました。こうした承認を得ることで、彼は映画がどうあるべきかという「自分のビジョンに近づく」ことができたのです。
ヴェネツィアーレ氏は、AMCネットワークの一連のコマーシャルの監督プロセスを管理するためにiOSプラットフォームを使用した経験を語った。同氏はロサンゼルスまでの1時間のフライトを利用してiPadで脚本を確認し、Pagesを使用して制作チームにメモを送信している。ヴェネツィアーレ氏は、テレビ番組を制作しているため、iPhoneとiPadはビデオレビューに非常に適しており、対照的に、映画を制作する際に小さな画面で作業すると、コンピュータ上では適切に見えるエフェクトが作成されても、大きなディスプレイでは適切に変換されない可能性があるとセッションの参加者に語った。作業を最終製品と同程度の規模に保つことは、彼が見ているものが視聴者が受け取るものであることを意味する。テレビ番組の制作は、承認を受けると「電撃的に」進むため、ヴェネツィアーレ氏はプロセスをまとめるためにiPadで「何千」ものアプリを使用していると述べた。
Superfly Presentsの共同創業者、リック・ファーマン氏は、iPhoneがコンサート会場への来場体験、そしてファン体験をどのように変えつつあるかについて語りました。彼のエンターテインメント制作・マーケティング会社は、この波を先取りしようとしています。ファーマン氏によると、コンサート会場の人々は、スマートフォンを使って自分たちの写真や動画を配信し、友人やソーシャルネットワークをお気に入りのバンドと繋げているそうです。ファーマン氏が次に目指しているのは、自宅でライブコンサートの体験をファンに届けることです。例えば、友人がコンサート会場からライブ配信しているのを見て、ライブ音声を再生している自分のアプリから、コンサート会場で友人にビールをおごることができるようになるかもしれません。
ファーマン氏は、iOSデバイスにおけるAppleの主導的地位を踏まえ、無線周波数識別（RFID）と近距離無線通信（NFC）を市場に普及させるリーダーとなると予想しています。彼はiPhoneアプリを使って、大規模なイベント情報をインタラクティブな小型画面に縮小表示し、スケジュールを計画するだけでなく、他のイベント参加者と共有できるようにしています。
パネリストの何人かは、Apple製品に初めて触れたのはApple IIeかIIcだった頃だったと語りました。ファーマン氏はPowerBook 180cにとても興奮していました。「c」はカラースクリーンを意味していたからです。ゼロ氏は、Appleの製品は他のテクノロジーに比べてプログラマーになるのが容易な点で優れていると考えています。彼のミュージシャンの一人は、iPhone 4Sが発売される1年前に、AppleScriptを使ってiPhoneでSiri風のワークフローを独自に構築していました。
Apple製品に対する個人的な感想について疑問があったとしても、ヴェネツィアーレはラップでその疑問を解消しました。ラップの最後は、iPhoneを置いている人形サイズのベッドの話で締めくくられました。彼はラップに続き、iPhoneをそのベッドに置くと、しばらく電源を切ってすべてから切り離す必要があると聴衆に語りました。他のパネリストたちがすぐにドールハウスの家具を買いに行って、このトリックを真似するとしても、私は驚きません。
