近年、AppleはApple Watchの成功についてかなり秘密主義的になっている。もしこの製品の数字を発表するとしても、販売台数ではなく、プロセッサのスペックやシリアルナンバー、あるいは「直近四半期に記録的な数の新規ユーザーが購入した」といった漠然とした発表になることが多い。
代わりに、私たちはサードパーティのデータソースに頼らざるを得ませんでした。2016年には、ソーシャルメディアでの言及分析を裏付けとして、Apple Watchがロレックスを抜いて最も人気のある時計になったと主張されました。これは後に、スイス時計業界の公式データによって確認されました。しかし、この偉業は想像するほど印象的ではありませんでした。スイス時計協会のデータによると、パンデミック以前の数年間、スイス全体では年間700万～800万個の機械式時計が輸出されていました。2021年以降、この数字は600万個強で横ばいになっています。これは、Appleの主要製品ラインから予想される量と比較すると、わずかな数字です。
Apple Watchの成功度合いを測る上で厄介なのは、Appleがウェアラブル、ホーム、アクセサリ製品をすべて1つのカテゴリーにまとめ、そのカテゴリー全体の売上高を発表するという方針だ。しかし、2017年半ば以降のAppleの四半期報告書の数字を見ると、Apple Watchがウェアラブル製品の売上高の大部分を占めている可能性が高い。Apple Watchは高価であり、このカテゴリーを優に制覇できるほど人気があるように見える。
HomePodはAirPods Maxと同様にニッチな製品です。AirPodsとAirPods Proは決して安価とは言えませんが、Apple Watchと比較すると、存在感を示すにははるかに多くの販売台数が必要です。Appleのウェアラブル製品の売上高を見ると、あるパターンに気付くでしょう。それは、Apple Watchの新モデルが発売されてから最初の3ヶ月がちょうど決算期に入る第1四半期に、売上高が急上昇することです。言い換えれば、ウェアラブル／ホームデバイスの動向は、Apple Watch自体の成功と密接に関連していると言えるでしょう。
過去2年間のウェアラブルデバイスの売上で注目すべき点は、12月四半期に依然として急増しているものの、2021年、そして場合によっては2020年ほどの高水準には遠く及ばないということです。Appleが1年前に高価格帯のApple Watch Ultraを発売し、売上が改善するはずだったことを考えると、これはなおさら驚くべきことです。ところが実際には、逆の傾向が見られます。直近の12月四半期のウェアラブルデバイスの売上は、前年同期比で11%減少し、前年同期もその前の年比で8%減少していました。
Apple Watchはどうなっているのでしょうか?
Apple Watchは決して破滅したわけではなく、大きな変動が見られます。しかし、ティム・クック氏には確かに懸念材料があります。おそらく、この衰退には2つの要因が重なったのでしょう。
2020年と2021年には、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックによる健康への懸念が、Apple Watchの売上増加に寄与したと考えられます。自動手洗い検知機能は、20秒間しっかり手洗いするよう促します。また、パンデミックが世界を席巻する直前の2020年に導入された血中酸素濃度センサーは、感染症の主要な指標の一つである血中酸素濃度の急激な低下を検知することができました。
しかし、新型コロナウイルス感染症の制限措置は2年前からほぼ解除され、新聞の第一面からこの感染症の話題は消え去った。これは、Apple Watchの成功の連続が終わったことを意味する。そして今、新型ウォッチには血中酸素濃度センサーすら搭載されておらず、これは売り上げをさらに圧迫するだけだ。
最新2世代のApple Watchのイノベーションも、衝撃的なものではありません。衝突検出機能、新型チップ、ダブルタップといった具合です。どれも魅力的な機能ですが、旧モデルを愛用するユーザーをアップグレードに駆り立てるほどではありません。では、Apple Watchはどうなるのでしょうか？近い将来、新たな健康危機が起こる可能性は低く、イノベーションよりも反復的な傾向を見れば、この状況はすぐには変わらないでしょう。
watchOS 11を搭載したApple Watch Series 10、Apple Watch Ultra 3、そして第3世代Apple Watch SEは、2024年9月に開催されるAppleのGlowtimeイベント（9月のイベントの視聴方法はこちら）で発表されると予想されています。新しいApple Watchの購入を検討されている方は、Apple Watch購入ガイド、Apple Watchのお買い得情報、そしてApple Watchを今すぐ購入すべきか待つべきかについてのアドバイスをご覧ください。今年発売される他のApple製品や、次回のAppleイベントの開催日についてもご興味があるかもしれません。
この記事はもともとMacweltに掲載され、David Priceによって翻訳および編集されました。
この記事はもともと当社の姉妹誌 Macwelt に掲載されたもので、ドイツ語から翻訳されローカライズされました。
著者: Halyna Kubiv、スタッフ ライター、Macwelt
ハリーナ・クビフは、2010年からドイツの姉妹サイトMacweltに所属しています。Apple製品はもちろんのこと、フィットネスや健康関連のトピックにも情熱を注いでいます。余暇にはハイキングに出かけ、バイエルン州の山々でiPhoneやApple Watchを何度も使いこなしてきました。言語への情熱は、ドイツ語の修士号だけでなく、データジャーナリズムの分野でも発揮されているPythonの様々な分野にも表れています。
