アップルはモバイル広告サービスを刷新し、広告主への料金を大幅に削減し、ネットワークに参加するアプリ開発者に支払う手数料を増額する。
Advertising Ageが火曜日に最初に報じたように、マーケターがこのプログラムに参加するには、モバイルキャンペーンに最低10万ドルを費やす必要がある。これは、iAdが2010年に開始されたときの最低100万ドルから引き下げられた。また、モバイル開発者が受け取るコミッションは、アプリで獲得した広告費の70％となり、これは60％から引き上げられた。
Appleは水曜日に、広告主向けのiAdの価格設定変更を認めた。同社は、Apple開発者向けのニュースと発表のページで改訂された手数料を発表し、その中で次のように記している。
今回、[iAd]をさらに強化し、収益分配率を70%に引き上げます。この新しい収益分配率は、iAdネットワークに参加するすべての開発者に対して4月1日より自動的に適用されます。
この展開は、アップルがキャンペーン費用を40万ドルに引き下げてからわずか2か月後、そして同社がアドビのトッド・テレシ氏を広告ネットワークの運営に雇用してから1か月後に起こった。
多数のプラットフォームで広告の時間とスペースを購入するMEC Globalのマネージングパートナー、アダム・シュラクター氏は、この展開を歓迎し、iOSでの広告機会が広がると述べた。
「価格設定の変更によって、広告主にとってはるかに利用しやすくなったと思います。当初はもう少し閉鎖的で高額なものでした。より低予算のブランドでも参入しやすくなりました」と彼は述べた。「素晴らしいことだと思います。」
シュラクター氏はさらに、「確かに、彼らが要求していたプレミアム料金は、多くの顧客にとって魅力と達成可能性を少し低下させていました」と付け加えた。手数料を引き下げることで、Appleは「私たちだけでなく、市場の声にも耳を傾けたのです」
しかし、依然として懐疑的な見方もある。業界アナリストは水曜日、iAdには成長の余地がまだあると述べた。モバイル広告市場シェアは6.4%でGoogleに次ぐ第2位だが、競合相手に対してAppleのモバイルハードウェアほどの成功を収めることはおそらくないだろう。
「まだ失敗とは言いません」と、テクノロジー市場調査会社ABIリサーチのモバイル業界アナリスト、アーポ・マルッカネン氏はインタビューで語った。「むしろ失望と言えるでしょう」
最大のハードルは？AppleのiAdネットワークでは、広告主はiPhone、iPad、iPod touchのユーザーのみに商品を販売できる。Appleが携帯電話とタブレット市場を独占していることを考えると、これは大した制限ではないように思えるかもしれない。しかし、アナリストたちは、iAdがAndroidプラットフォームにアクセスできないことが、多くの広告主にとって深刻な問題だと指摘している。
「iAdがクロスプラットフォームでない限り、そしてそれは絶対に実現しないだろうが、Google/AdMobやMillennial Mediaと競争することは決してできないだろう」と、情報技術調査会社IDCの消費者調査責任者、カーステン・ワイデ氏はMacworldへのメールで述べた。[IDCとMacworldは親会社IDGが同じである。]
デジタルマーケティングとメディア分析を行うeMarketerの主席アナリスト、ノア・エルクマン氏も同意見だ。「課題は、依然として単一プラットフォームのソリューションであることだと思います」とエルクマン氏は述べた。「マーケターはモバイルへの幅広いリーチを求めており、それを提供する広告ネットワークは他にもあります。」
もう一つの課題は、Appleが参入するほとんどの市場でホームランを打つことに人々が慣れ親しんでいることです。特に広告市場が、馴染みのある消費者向けハードウェア分野以外にある場合、過大な期待が生まれる可能性があります。
「アップルがどの分野に参入しようと、大成功するだろうと期待されている」とエルクマン氏は語り、「アップルにとって広告は同社の事業の中でやや異例な部分だと思う」と付け加えた。
マルッカネン氏は、iAdのマーケターとアプリ開発者に対する当初の契約条件によってアップルは自ら損害を被ったと述べた。しかし、挽回するにはまだ遅すぎることはないと彼は述べた。
