誰にでも趣味は必要だ。Appleでさえもだ。Appleの幹部は、同社のApple TVを「趣味」と繰り返し呼んでいる。しかし、その呼び名以外、AppleがどれだけのApple TVを販売しているかについての情報はほとんどない。
2010年10月、Appleは第2世代Apple TVを数週間で25万台販売したと発表しました。そして2010年末には、Apple TVの販売台数がまもなく100万台を突破すると発表しました。それ以降、Appleのニュースはあまり耳にしていませんでしたが、火曜日に行われた四半期決算に関する金融アナリストとの電話会議で、CEOのティム・クック氏がいくつかの具体的な数字を明らかにしました。
パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏は長年、アップルが独自のテレビを製造しようとしていると示唆してきたが、クック氏はその問題を回避し、代わりにアップルの99ドルのブラックボックスについて語った。
「Apple TVは実は非常に好調です」とクック氏は述べた。「9月期の決算では280万台強を販売し、直近の四半期だけでも140万台を超え、Apple TVの四半期販売記録を更新しました。」
それはすごいことのように聞こえますが、同じ期間に Apple が 500 万台の Mac、1,500 万台の iPod、1,500 万台の iPad、3,700 万台の iPhone を販売したことを念頭に置くと、それがなぜ今でも趣味なのかがわかります。
「全体的な考え方として、収益を見れば、我々はまだこれを趣味として分類しています」とクック氏は語った。
製品価格を99ドルと仮定すると、Apple TV 140万台で1億4000万ドル未満の売上高を生み出すことになります。iPodの25億ドル、Macの66億ドル、iPadの90億ドル、iPhoneの240億ドルと比較してみてください。
しかしクック氏は慎重にApple TVを称賛し、同社が今も熱心に改良を続け、その結果を分析していることを示唆した。
「私たちは常に機能を追加し続けており、もしあなたが最新のものを使っているなら…皆さんはどうか分かりませんが、私はこれなしでは生きていけません」と彼は言った。「素晴らしい製品だと思いますし、私たちはこの製品がどこへ向かうのか、引き続き探っていきたいと思っています。」
