今年の Macworld Expo が Apple にとって最後の Expo になるというのは、皆さんと同じくらい残念です (そして昨年の Expo はどうやら Steve Job にとって最後の Expo だったようです)。しかし、最終的にはビジネス上の決定だったのに、Mac コミュニティの反応には少しショックを受けています。
もちろん、私は他のAppleブロガーと同じくらいMac、iPod、iPhoneが好きですが、自分がAppleにとって単なる可処分所得以上の存在だなどと考えたことはありません。スティーブ・ジョブズをはじめとするApple社員には、Appleの株主という唯一の上司がいて、彼らは株主に利益をもたらすことだけに専念しています。確かに、感情的な繋がりを生む製品を作ることは金儲けの素晴らしい方法であり（それが製品の売上増加にもつながります）、Appleが一部の人々が考えるほど感情的な企業であったと考えるのは愚かなことです。
Tonya Engst 氏は、「Macworld Expo についての Apple への母からの手紙」という素晴らしい記事を書いています。文章は良くできていて楽しく読めるのですが、結局のところ、方向性が間違っています。多国籍企業を一人の人間として考えることは、危険に満ちた道です。多くの人にとって、Steve Jobs 氏は Appleであり、彼が会社の非常に強力な原動力となっている一方で、Apple, Inc. は顔のない企業であり、タートルネックとジーンズ (ああ、恐ろしい!) ではなく、スーツを着た人々によって運営されています。では、そのビジネススーツを着た人々は何がしたいのでしょうか? お金を稼ぐことです。ジョブズ氏を含め、その人々は、Apple はもはや新製品発表の見出しを飾るために Macworld Expo に多額の費用をかける必要はないと判断しており、私も同感です。毎年、ある男性がたくさんの物を紹介するのを見るために国中を飛び回り、その後 (別の建物で) 人混みを押し分けてそれらの物に触れるのに、買うことはできないのが奇妙に思えてきました。それは何の意味があるんですか？
分かってるよ、分かってる。Macはクールだ。iPodは最高に楽しい。iPhoneは未来から来たみたい。これらはすべて真実で、だからこそAppleは大儲けし、Apple Storeがあちこちに出現している。素晴らしいものを作り、徹底的にマーケティングし、そしてお金を稼ぐ。これが、Appleが最近ずっと追い求めている勝利の方程式なんだ。
実のところ、あなたがどれほど望んでも、Appleはあなたの腕にマルチカラーのロゴのタトゥーを入れようが、第一子に「Moof」という名前をつけようが、気にしません。また、2009年のMacworld ExpoでPhil Schiller氏の基調講演中にあなたが沈黙していようが、気にしません。（でも、ここにいる私たちはみんな大人じゃないですか？ 彼は何千人もの観客の前でデモを行うだけでも十分なプレッシャーを感じているでしょう。それだけでも聴衆から拍手喝采を浴びるに値します。それに、Philは昔からOld Spiceを身につけ、国産ビールを片手にちょっとした話の一つや二つを披露してくれるようなタイプの人だと私は思っていました。彼には勘弁してあげてください！）
Appleが気にしているのは、次にリリースされるどんな小物やiBauble（もちろん、それらはすべて、あなたが今持っているApple製品に即座に不満を抱かせるように作られている）をユーザーが購入するかどうかだ。正直に言って、AppleのMacworld Expo計画に最も声高に不満を訴えている人たちは、Appleが何をリリースしても一瞬の躊躇もなく購入するタイプの人たちでもある。
厳しい現実は、Apple はあなたの友人ではないということです。たとえ友人だったとしても、それはおそらくあなたの電話に決して返答しない気まぐれな人でしょう。
