Apple TV+の広告が『テッド・ラッソ』のスピンオフと同じくらい避けられない理由

ストリーミングメディアの世界を詳しく追っていなかった方は、この1年間の大きな変化を見逃していたかもしれません。Netflixの業績が特に悪化した四半期を受けて、エンターテインメント業界は一様に、新たなストリーミングサービスを立ち上げるために巨額の資金を投じることをやめると決断しました。

ゴールドラッシュは終わり、ルールが変わりました。最大の変化の一つは、長年プラットフォーム上での広告掲載を検討すら拒否してきたNetflixが、代わりに広告付きの割引版サービスを追加すると発表したことです。そして結果は明らかです。Netflixは既に、広告付き版を視聴する加入者から得られる収益が、より高額な広告なしプランに加入する加入者から得られる収益を上回っています。

インターネット動画に広告が表示されるのが嫌な人にとって、これは悪い知らせです。広告をブロックするために、さらに料金を支払わなければならないからです。しかし、Appleにとってはチャンスであり、同社の動画戦略に疑問を投げかけるデータポイントとなるかもしれません。

エコシステムゲーム

現在、Apple TV+ には 1 つのプランしかありません。料金を支払えば (直接、または Apple One や Apple と T-Mobile の契約などのバンドルを通じて)、Apple のすべての番組が視聴できる広告なしの 4K ビデオ サービスにアクセスできます。

Netflixが何かを実行し、成功したからといって、Appleが追随するとは限りません。Netflixやそのエンターテイメント業界の同業他社とは異なり、Apple（そしてAmazon）はストリーミングビデオというゲームにも参入しているテクノロジーの巨人です。Netflixの事業全体の成否は、ストリーミングでの成功にかかっています。

Appleは、Apple TV+をAppleエコシステム内で価値を創造するという、より大規模な戦略の一環として活用することで、より大きなゲームを展開できる。もし「テッド・ラッソ」を視聴することでApple Oneへの愛着が増し、新しいiPhoneの購入意欲が高まり、ストリーミングボックスやiPadのApple TVアプリで過ごす時間が増えるなら、それはAppleにとっての勝利だ。Netflix、Paramount+、Peacockにはそうした酌量すべき事情がない。これらの企業は、コンテンツに支払う金額を会員数と成長で相殺する必要があるのだ。

結果として、Apple TV+やPrime Videoの成果をNetflixなどのサービスと比較するのは、そもそも公平とは言えません。成功の尺度が全く異なるのです。一方のグループはチェスをプレイしているのに対し、もう一方のグループはリスクを4つ同時にプレイしているようなものです。

鋳造所

お金がものを言う

とはいえ、Netflixが発見した事実、つまり広告付きの安価または無料のサービスを提供することによる成長と収益の可能性にAppleが注意を払っていないとは考えにくい。（ストリーミング事業におけるもう一つの最近のトレンドは、無料広告サポートTVサービスの略称であるFASTの台頭だ。TubiやFreeVeeなどは、最初から広告付きで無料となるよう設計されている。）

問題は、AppleはApple TV+をどうしたいのか、ということです。Appleのエコシステムにどのように適合させるのでしょうか？無料または広告付きの低価格プランを提供することは、Appleのエコシステムを正しい方向に導くことになるのでしょうか？Appleの戦略に反するものなのでしょうか、それともその中間にあるのでしょうか？

Appleは、広告の導入によって価値が損なわれるような、より洗練されたプレミアムな体験を提供していると自負している、と言いたいところだが、そうは言えない。Appleは広告を成長分野と捉えているだけでなく、既にスポーツ中継にも広告を組み込んでいるのだ（例えば、Friday Night Baseballは他のテレビ放送と同様にイニング間の広告を流し、試合前の番組にもタイトルスポンサーが付いている）。

つまり、今日のAppleは、追加の広告収入を軽視するような企業ではないことを証明したと言えるでしょう。それに、App Store自体が「フリーミアム」モデルを普及させました。これは、何かを無料で提供し、顧客に追加のコンテンツを有料で提供するというものです。これも同じ考え方です。

ステートファーム提供テッド・ラッソ

Netflix が広告なしのプレミアムサービスから、広告ベースの層を非常に好み、機能セットを強化しているサービスへと急激に方向転換したことから、私たちがすでに学んだことすべてを考慮すると、Apple がこの要求に抵抗することは想像しにくい。

問題は「あるかどうか」ではなく「いつ」、そしてもっと重要なのは「どのように」です。AppleはこれまでApple Musicの広告付き無料プランの提供に抵抗してきたことから、Apple TV+の無料版もおそらく提供されないでしょう。代わりに、月額5ドルの広告付きプランを提供し、最終的には現在の月額7ドルの広告なしプランの値上げを行うでしょう。

少なくとも、それが私の推測です。ほら、私もあなたと同じくらいストリーミングサービスの料金上昇は嫌なんです。残念ながら、Netflixが証明したのは、ストリーミング動画の広告は非常に収益性が高いため、見たくない場合はさらに費用がかさむということです。これはAppleでさえ抵抗できないメッセージです。