Appleが基調講演で、Apple Watchがロレックスを抜いて世界一の腕時計だと自慢するのを見たことがあるでしょう。しかし、Apple Watchはアナログ時計市場にどれほどの影響を与えているのでしょうか？
Apple Watchや他のスマートウォッチとの競争激化により、従来の腕時計は本当に苦境に立たされているのでしょうか？調査しました。
AppleはApple Watchの実際の販売台数を発表していないが、Strategy Analyticsが提供した販売数によると、Appleは2019年に約3,100万台のApple Watchを出荷したと示唆されており、これは2018年と比較して36%の増加である。対照的に、Strategy Analyticsによると、スイスの時計業界の出荷台数は推定2,110万台で、これは13%の減少である。
ただし、今回の調査では、スイス時計協会（FH）が提供したデータを使用しました。同協会は、複数のカテゴリーに分類された販売数に関する年次レポートを発行しています。最新のレポートはこちらからご覧いただけます。
また、協会の広報室から 2007 年までの履歴データも提供され、これを使用して 2005 年以降にスイスで製造された機械式時計とクオーツ時計の販売を再構築しました。
データに基づくと、次のような図が浮かび上がります。スイスの機械式時計の売上は2013年以降、年間約750万個（緑線）で安定しています。2018年には売上が増加し、2019年にはスイスの機械式時計の売上は過去最高の約170億スイスフランに達しました。
クォーツ時計の場合は状況が異なります。こちら（青い棒グラフ）では、販売数が5年近くにわたって約35億スイスフランで横ばい状態が続いており、販売数は着実に減少しています。世界的な経済危機の影響を受けた2009年の危機の年には、クォーツ時計の販売数は約180億個（青い線）に達しましたが、その後は一時的に増加し、2013年から2015年の3年間はほぼ横ばいでした。その後、スイスで販売されたクォーツ時計の数は減少に転じ、その後も減少を続けています。最近では販売数が28億個減少しており、この減少幅は2009年の不況時（販売数が35億個減少）に次ぐ規模となっています。
Apple Watchが2015年に発売されて以来、Appleのスマートウォッチ（およびその他のフィットネストラッカー）の人気と、より安価なスイス製クォーツ時計の売上減少との間には相関関係があると考えられます。
スマートウォッチはクオーツ時計と同じ価格帯なので、顧客が単純な時計表示よりも多くの機能（脈拍測定、歩数計、通知）を備えた製品を選ぶ可能性が高くなるのは当然です。
しかしながら、高額な機械式時計への資金流入は依然として続いています。スマートウォッチやフィットネストラッカーは、この分野では競合相手ではなく、むしろその逆です。消費者はますますお金を使う意欲が高まっているようです。銀行が低金利を提供しているため、これらの時計は投資とみなされているのかもしれません。
確かに、Apple Watchは市場で地位を確立しており、特にシリーズ5には主な欠点の1つであった常時表示ディスプレイが搭載されたため、より安価なクォーツ時計は苦戦を強いられています。
3 種類の仕上げと、エルメスなどの有名ファッション ハウスのブレスレットなど、数え切れないほどの種類のブレスレットから選べる Apple Watch は、クォーツ時計の装飾機能も果たします。
しかし、Apple Watchは高価な「ステータスシンボル」時計には太刀打ちできない。実際、Appleは約1万ドルのゴールドApple Watchで短期間の実験を行った。この市場への参入を目指すのではなく、Appleは健康機能に注力し、ロレックスやタグ・ホイヤーに太刀打ちできない状況に追い込んでいる。
この記事は元々Macweltに掲載されたものです。翻訳：カレン・ハスラム
