Apple はまたしてもいつもの手法を使っているが、今回は成功するだろうか?

毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。

トリックか撤退か

時には最善の防御は撤退である――レオニダスとウィリアム征服王に聞いてみればわかる。逃げるふりをすることで、相手に誤った安心感を与え、無謀な誤算を誘発してしまうこともある。

いずれにせよ、それがAppleの哲学であることは間違いない。クパチーノの巨人は、見せかけの撤退術を完璧にマスターしており、防御壁を放棄して攻撃者の気力を削ぎ、より大きな損失を回避するのにちょうど良いタイミングを秒単位で計算している。

Appleは長年にわたり、セルフリペアに様々な方面で対抗してきました。公にはそうした手順が失敗する可能性があると主張し、内心では正規の修理ネットワークが莫大な利益を上げていることを承知していました。しかし、修理する権利運動が勢いを増し、もはや無視できない状況になったとき、Appleは明らかに魅力を極限まで削ぎ落とすように設計されたセルフリペアプログラムを発表しました。「さあ、勝ちました！私たちは降参しました。そして、その証拠にこれだけの譲歩をしています！もうこの問題でキャンペーンを続ける必要はないでしょう…」

しかし、自己修復は、Appleが事業全体で効果的に活用してきた戦略のほんの一例に過ぎない。USB-C、サイドローディング、環境保護。それぞれの推進派は、Appleの閉ざされた扉を叩き壊し、次に突然予期せず開かれた扉につまずかないように必死に抵抗する…という、同じ退屈な闘いに直面してきた。そして、その先にはまた別の閉ざされた扉が現れるのだ。そして最悪なのは、Appleが、最も都合の良い時に乗り越えられない圧力に屈するのではなく、まるで利他的な行動であるかのように譲歩の功績を自慢しようとすることだ。

最近の見せかけの撤退は、代替アプリ決済システムに関するもので、複数の有力機関がAppleが歴史の誤った側に立っていると考えている分野です。これらの機関の中には（特にSpotifyとEpic Games）、システム変更によってどれだけの費用を節約できるかを考えると、この特定のゲームに身を投じていると言えるような機関もあります。しかし、欧州委員会のようなよりイデオロギー的に中立的な機関でさえ、iOSアプリ開発者はユーザーをApple以外の決済・サブスクリプションシステムに誘導し、Appleに多額の金銭を支払わせないようにすべきだという意見に賛同する傾向にあります。

言うまでもなく、この原則はEUのデジタル市場法に明記されているにもかかわらず、Appleにとってこれは非常に悪い考えに聞こえ、同社は全く遵守しないか、あるいは可能な限り中途半端な形で遵守しようと躍起になっている。先週、おそらく歯を食いしばりながらプレスリリースを打ち込んだのだろうが、Appleはアプリがウェブサイトや他のアプリ、あるいは好きな場所に自由にリンクできるようになり、そのためのインターフェースや言語の制限もなくなると発表しました。しかし、当然ながら、そこに難点が一つありました。

外部決済システムを利用する場合でも、StoreKitの外部購入リンク権限を取得する必要があります。また、手数料も依然として多く発生します。新規ユーザー1人につき5%の初期獲得手数料、あらゆるプラットフォームでの購入に対して10%のストアサービス手数料、そして物議を醸しているすべての新規アプリインストールに対するコアテクノロジー手数料（場合によっては回避できますが、ストアサービス手数料が20%に跳ね上がる可能性があります）などです。同僚のJason Crossによる専門家の評価によると、アプリ開発者が支払う手数料は以前よりも少なくなるようですが、システム全体が不必要に複雑です。

見せかけの撤退戦略に気づいたAppleの反対派は、すぐに譲歩は不十分だと非難し始めた。SpotifyはTechCrunchに対し、この動きは「意図的に混乱を招きやすい」ものであり「容認できない」と述べた。一方、Epic Gamesのティム・スウィーニー氏は、Appleの行動を「悪意のあるコンプライアンス」と呼び、「違法な新たな15%のジャンク料金」と非難した。

しかし、これらは当然予想される非難の声だ。結局のところ、Appleが求めているのはSpotifyやEpic Gamesではなく、規制当局や議員たちに、Appleの事業にさらなる制限を課したり、多額の罰金を科したりしないよう説得することだ。そう考えると、今回の見せかけの撤退が成功したのか、それとも真の撤退、あるいはウォールド・ガーデンの大規模な崩壊につながるのかを判断するのは時期尚早だ。しかし、結果がどうであれ、これがAppleの最後の試みではないことは間違いない。

ご意見をお聞かせください

先週の iPad の偽りの夜明けに関するコラムに興味深い反応をいただきました。

「あなたはちょっとバブルの中にいるみたいだね」と読者のテッド・アンダーソンは私を非難した。「もしかしたら、みんながあなたや友達と同じだと思っているのかもしれない。音楽やアートのアプリを使うためにタッチスクリーンが必要な人もいるんだから」

何年も前にMacからWindowsに乗り換えたのは、StaffPadというアプリがリリースされ、タッチスクリーン搭載のWindowsでしか動作しなかったからです。Microsoftのリコールに耐えられないので、Apple製品に戻します。StaffPadはiPadでも使えるようになったので、もう他に選択肢はありません。ソファでくつろぎながら映画を観ているだけではありません。作曲、オーケストレーション、演奏まで、全てを超高音質で極上の楽器音でこなせる唯一のアプリです。これ以上のアプリはありません。

鋳造所

トレンド：トップストーリー

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ルールを変えるなんて忘れてください。Apple は状況に応じてルールを作っているだけです。

連邦判事はグーグルを違法な検索独占企業と判断、アップルに影響を及ぼす。

Apple のAI に対するゆっくりとした着実なアプローチは、再び競争に勝利するだろう。

Google TV Streamer は、 Google がこれまでに作った中で最も Apple らしいデバイスです。

Apple が16 年を経てSuperDrive の販売を終了。まだ購入できる場所はここ。

今週のポッドキャスト

Apple Intelligenceの最初の機能セットが開発者向けにリリースされました！どんな機能が使えるのでしょうか？そして、その使い心地は？今回の Macworld Podcast では、Apple Intelligence の初期印象についてお話しします！

Macworld Podcast のすべてのエピソードは、Spotify、Soundcloud、Podcasts アプリ、または当社サイトでお聴きいただけます。

レビューコーナー

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• iPad に最適なスタイラス:描画、デザイン、メモ取り。

噂話

Mac mini は15 年ぶりの再設計により、さらに小型化しています。

リーカーによると、 Appleはついに2025年にiPhone Airを発売するとのこと。

Apple は今秋、「劇的な変化」を盛り込んだ一連の M4 Mac アップデートを計画している。

Apple Watch SE、プラスチックの再設計により「より子供に優しく」なる。

ソフトウェアのアップデート、バグ、問題

Apple は、この iCloud のバグを修正するために、iPhone と Mac の緊急アップデートをリリースしました。

メールを確認してください。Apple から395 ドルの小切手が送られてきた可能性があります。

Appleは次期Safariアップデートで数十年前の「0.0.0.0 Day」の脆弱性を修正する予定。

今週のApple Breakfastはこれで終了です。定期的にまとめ記事を受け取りたい方は、ニュースレターにご登録ください。また、Facebook、Threads、Twitterでフォローして、Appleの最新ニュースを議論することもできます。来週の月曜日でお会いしましょう。Appleを楽しみましょう。